автор: Miranda Miller
Несколько элементов HTML форматируют текст, чтобы помочь посетителям веб-сайта и поисковым роботам выделять важные части вашего контента.
Но могут ли эти элементы повлиять на ваши позиции в поиске?
Продолжайте читать, чтобы узнать, является ли HTML-форматирование текста фактором ранжирования Google.
Кейс: Форматирование текста как фактор ранжирования
Вы можете использовать элементы HTML для форматирования текста различными способами, например:
- Выделение текста с использованием <b>.
- Указание на сильную важность, серьезность или срочность с использованием <strong>.
- Наклон текста с использованием <i>.
- Указание на акцент и значение с использованием <em>.
- Подчеркивание текста с использованием <u>.
<strong> и <em> отличаются от <b> и <i>, поскольку первые указывают на семантическую важность, в то время как последние являются стилями, указывающими, как слова появляются на экране.
Это важное различие, в которое мы погрузимся позже.
Некоторые считают, что использование элементов HTML для выделения определенных слов для Google может прямо влиять на то, как веб-страница ранжируется по этим ключевым словам.
Они правы?
Факты за
Мэтт Каттс из Google подразумевал в видео Google Search Central 2013 года, что форматирование текста с использованием HTML является фактором ранжирования. Или не подразумевал?
Зритель спросил: "С точки зрения SEO, в чем разница между тегом <strong> и тегом <b> для выделения определенных слов текста?"
Каттс отметил, что он уже отвечал на этот вопрос в 2006 году и не думал, что ответ изменился.
"Всякий раз, когда мы проверяли, <strong> и <b> рассматривались точно так же с точки зрения ранжирования, оценки и того, как они индексируются и все такое. Точно так же обстояло дело с <em> и <i>, которые обозначают курсив, и они также рассматривались точно так же.
Вы могли использовать любой из них, и это не влияло бы на ранжирование в Google."
Также существует патент Google, полученный в 2014 году, который предполагает, что алгоритмы ранжирования придают дополнительный вес тексту с выделением/курсивом:
"Один из существующих методов измерения качества документа рассчитывает оценку информационного поиска (IR), которая является мерой того, насколько релевантен документ для поискового запроса.
Оценка IR может быть взвешена различными способами. Например, соответствия в заголовке документа могут взвешиваться больше, чем соответствия в нижнем колонтитуле.
Точно так же соответствия в тексте более крупным шрифтом или выделенным или курсивом могут взвешиваться больше, чем соответствия в обычном тексте."
Конечно, не все, что запатентовано Google, используется в алгоритмах.
В упомянутом ранее видео Каттс сказал, что Google рассматривает два типа HTML-элементов одинаково с точки зрения ранжирования. Но он не говорит, влияют ли они на ранжирование вообще. Возможно, они одинаково не влияют.
Google никогда не подтверждала и не опровергала HTML-форматирование как фактор ранжирования.
В стилевом руководстве Google для разработчиков, Google предлагает советы по HTML и семантической разметке. В частности, не следует использовать HTML-элементы для визуального форматирования.
"Элемент <em> обозначает акцент, а не курсив как таковой. Не используйте его для выделения чего-то, что не предполагает акцентирования; вместо этого используйте <i> для неакцентированного курсива.
Элемент <strong> обозначает сильную важность, а не жирное форматирование как таковое. Чтобы сделать слово жирным, которое не заслуживает сильной важности, используйте элемент <b>."
Это подразумевает, что теги, такие как <em> и <strong>, важны для понимания страниц.
Джон Мюллер ответил на вопрос о жирном тексте в частности в 2017 году, но ответ снова неоднозначен и поддается интерпретации:
"В конечном итоге вы, вероятно, получите больше от жирного текста для пользователей / удобства. Пауки могут это любить, но они ничего не купят."
Многие факторы на странице утратили свое значение с начала 2000-х годов.
Но вот что говорит логика: если вы хотите ранжироваться для определенного термина, просто использование этого слова в вашем контенте и выделение жирным (или курсивом, или и тем, и другим) каждый раз при использовании вряд ли будет достаточным для его поднятия в рангах.
Мюллер, в 2021 году, подтвердил, что форматирование текста может помочь как пользователям, так и ботам видеть, что вы хотите выделить на странице.
"Это в основном семантический HTML – сделайте его легким для распознавания (для ботов и пользователей), что, по вашему мнению, должно выделяться на странице. Заголовки помогают, заголовки помогают, выделение в тексте помогает (например, жирное или сильное и т. д.), таблицы для табличных данных, списки как списки и так далее."
В следующем твите он подтвердил, что это не поможет в ранжировании.
"Эти вещи не заставляют ваш сайт взлететь в рейтинге, но в отношении лучшего понимания страниц маленькие вещи могут помочь. Думайте об этом так: если у вас есть 5 SEO-баллов, на что их лучше потратить на этой странице?"
В одном из вебинаров по SEO от Google Мюллер обсудил, может ли выделение части вашего абзаца улучшить ваш SEO. После ссылки на видео Мэтта Катса из 2012 года он объяснил, что семантический HTML позволяет придать больше смысла части страницы с правильной разметкой.
"Как правило, мы пытаемся понять, о чем контент на веб-странице, и рассматриваем разные вещи, чтобы выяснить, что именно здесь акцентировано. И это включает в себя такие вещи, как заголовки на странице, но также то, что фактически выделено или акцентировано в тексте на странице.
В некоторой степени такое форматирование имеет небольшую ценность. Это четкий сигнал того, что вы считаете, что эта страница или этот абзац о теме здесь.
И обычно это соответствует тому, что мы думаем о странице. Другое важное обстоятельство заключается в том, что это, в значительной степени, относится к веб-странице.
Если вы решите выделить всю страницу жирным шрифтом, чтобы Google подумал, будто страница самая важная, то ничего не получится. Сделав жирным весь текст, вы по сути в тексте ничего не выделяете, это все одно и то же.
Если вы возьмете несколько предложений или слов на вашей полной странице и выделите их, потому что они действительно важны, то это будет правильно. Нам будет гораздо легче сказать: "Вот много текста, и это, возможно, один из самых важных моментов на этой странице". И мы можем придать этому немного больше значения.
В конечном итоге, это связано со всем, что касается семантического HTML, где вы придаете странице немного больше смысла, используя правильную разметку для страницы. И с нашей точки зрения, это хорошо. Это помогает нам лучше понять страницу.
Так что, если упростить ответ до одного слова, помогает ли выделение важных моментов в абзаце SEO? Да, это помогает. Это помогает нам лучше понять этот абзац или эту страницу".
Вердикт: похоже на фактор ранжирования
Как видите, форматирование текста может влиять на то, как поисковые системы определяют самый важный контент на странице. Однако маловероятно, что выделенный контент на странице будет элементом, который поднимет вас выше конкурентов в результатах поиска.
Тем не менее правильная разметка поможет пользователям и поисковым системам найти самые важные моменты вашего контента.