автор: Matt G. Southern
Факторы ранжирования в поиске Google могут приобретать и терять важность со временем.
Фактор, который имел большое значение для Google много лет назад, может не играть роли сегодня. URL веб-сайта – пример такого фактора ранжирования.
Учитывая, что влияние URL веб-сайта на поисковое ранжирование менялось со временем, вы можете слышать противоречивую информацию о том, насколько он важен сегодня.
Давайте рассмотрим утверждения относительно URL как фактора ранжирования, а затем рассмотрим, что говорит об этом доказательная база.
Кейс: URL – фактор ранжирования
Говорят, что URL веб-сайта является фактором ранжирования для поиска Google, который можно оптимизировать аналогично тому, как оптимизируется заголовочный тег.
Более конкретно утверждения подразумевают, что стратегическое использование ключевых слов в URL может помочь веб-сайту ранжироваться для запросов, содержащих эти слова.
Например, чтобы ранжироваться для запроса [рецепты для аэрогриля], полезно иметь URL, содержащий air-fryer-recipes где-то в URL (например, example.com/air-fryer-recipes)?
Некоторые считают, что веб-сайт с ключевыми словами в его URL имеет преимущество в ранжировании перед сайтами с более общими URL.
Содержится ли в этом утверждении какая-то правда?
Факты за
Прямые данные от Google указывают на то, что URL не играют важной роли в поисковом ранжировании. Взглянув на те моменты, когда Google признавал URL как фактор ранжирования, кажется, что их влияние со временем уменьшилось.
В 2016 году Джон Мюллер из Google подтвердил, что ключевые слова в URL являются фактором ранжирования. Он описал этот сигнал как "очень слабый":
"Я считаю, что это слабый ранжирующий фактор. Это не то, что я бы действительно старался бы учесть. И это не то, где стоит прикладывать усилия, чтобы перестроить свой сайт только ради того, чтобы включить ключевые слова в URL".
Мюллер вновь затронул эту тему в 2017 году, сказав: "Ключевые слова в URL переоценены в контексте SEO для Google".
Вместо этого Мюллер рекомендует выбирать URL для пользователей, а не для поисковых систем.
Он повторил подобные советы в 2018 году, говоря владельцам сайтов, что им не стоит беспокоиться о том, использовать ли ключевые слова в URL.
Чтобы быть ясным: это не означает, что URL совсем не влияют на ранжирование. Это означает, что существует много более важных факторов, которые следует учитывать раньше оптимизации URL.
Об этом свидетельствуют и другие заявления Мюллера, где он говорит, что слова в URL – "очень, очень слабый фактор ранжирования".
"Мы используем слова в URL как очень, очень слабый фактор. И насколько я помню, в основном это то, что мы учитываем, когда у нас еще нет доступа к содержимому.
Если это абсолютно первый раз, когда мы видим этот URL, и мы не знаем, как классифицировать его содержимое, тогда используются слова из URL для лучшего ранжирования.
Но как только мы проиндексировали содержимое, у нас появляется больше информации. "
Как сказал Мюллер, как только содержимое проиндексировано, URL перестает быть важным.
Вердикт: является незначительным фактором ранжирования
Google неоднократно подтверждал, что URL-адреса являются, в лучшем случае, незначительным фактором ранжирования в поиске.