Итак, вы хотите стать экспертом по SEO. Я полностью понимаю, почему.
Существует множество причин любить SEO.
SEO увлекателен. SEO – это динамичная, востребованная область с долгосрочными перспективами. Но это также привлекает людей, которые видят в нем легкий заработок или работу из дома.
Они читают какие-то блоги, узнают терминологию, и вуаля! Они меняют свой статус на LinkedIn на "Эксперт по SEO".
Буквально через несколько дней. Или, что еще хуже, за пару часов.
Это как прочитать несколько медицинских книг и называть себя врачом.
Так это не работает.
Экспертиза в SEO, как и в любой другой области, требует времени, усилий и опыта. Вы не можете просто объявить себя экспертом по SEO. Это не молодая область.
Есть эксперты, которые занимаются SEO десятилетиями. Готовы следовать их примеру?
Вот 20 вещей, которые нужны, чтобы стать экспертом по SEO.
1. Понимайте основы SEO
Чтобы стать экспертом, начните с основ. Вам нужно понимать, как взаимодействуют аудитории и поисковые системы, и что вы можете сделать для эффективной оптимизации контента.
Изучение основ сводится к трем основным компонентам:
- Типы контента, которые пользователи хотят, ожидают или нуждаются. Это все о намерениях пользователей.
- Внутренние механизмы реальной работы поисковых систем.
- Инструменты и техники, необходимые для оптимизации веб-сайтов.
Без этого фона вы, возможно, сможете объяснить "что", но не "почему".
Как кто-то, кто работает в этой отрасли уже 15 лет, знание причин отделяет вас.
Когда вы занимаетесь более сложными аспектами SEO, знание того, почему все так, как оно есть, делает вас более эффективным.
2. Создавайте собственные сайты
Как только вы поняли основы SEO, пришло время их применить. Большинство профессионалов скажут вам, что они учились больше всего, создавая сайты и дедлая ошибки.
Райан Джонс из Razorfish выразил это хорошо, когда я беседовал с ним в Search Engine Journal Show:
"Не просто начинайте пытаться делать SEO для крупных брендов; начните делать SEO для себя. Создайте что-то. Будь то блог, партнерский сайт или приложение... начните делать это для себя и совершенствуйте свои навыки таким образом."
Изучайте HTML. Учите все теги. Проверяйте.
Экспериментируйте с контентом и видите, как он проявляется в SERP.
Выберите тему, которая вам интересна. Это сделает создание контента более легким.
Вы хотите провести больше времени на создании и оптимизации контента, а не на его написании.
3. Google Analytics
Профессионалы SEO используют различные инструменты для оптимизации контента и анализа их эффективности. Google Analytics и Google Search Console – это неотъемлемая часть любого SEO-центра управления.
Google Analytics – это все о измерении и отчетности.
Google Search Console позволяет оптимизировать сайт. Экспертиза в SEO требует владения обоими.
4. Читайте о seo каждый день
Помните, я упоминал про настойчивость? Вы должны иметь решимость читать о SEO ежедневно.
Крупные поисковые системы вносят изменения каждый день, и вы никогда не знаете, какое воздействие это окажет на ваши рейтинги.
Ваши коллеги, клиенты и начальники – они будут ожидать, что у вас будут ответы. Следить за контентом о SEO ежедневно сохраняет вас в тонусе.
5. Понимайте, как работают поисковые системы
Может показаться, что многое в вашей судьбе зависит от поисковых систем.
И это так. Поэтому вам нужно знать о краулерах. Эти боты принимают решения о качестве и актуальности вашего контента.
Несколько ключевых факторов поддерживают эти решения.
Понимание намерений поиска, актуальности, качества контента, ссылок и удобства позволит вам лучше осознать, почему алгоритмы работают так, как они работают.
Поисковые системы – это чёрный ящик, они не раскрывают секретный ингредиент своих продуктов.
Но вы можете использовать эти известные факторы для оптимизации вашего сайта и обеспечения себе преимущества.
Если вы хотите погрузиться в детали патентов Google, загляните на блог Bill Slawski "SEO by the Sea". Или углубитесь, прочитав нашу книгу: "Как работают поисковые системы".
6. Читайте рекомендации google для оценщиков качества
Для более глубокого понимания темы загляните в рекомендации Google для оценщиков качества. Google нанимает людей для оценки веб-сайтов, и эта инструкция охватывает факторы, на которые им говорят обращать внимание.
Это не короткое чтение.
Возможно, вы знакомы с упрощенной версией ее содержания, известной как E-E-A-T:
- Опыт
- Экспертиза
- Авторитетность
- Надежность
Упрощенная версия полезна, если вы только начинаете или даже находитесь на промежуточном уровне, но, чтобы стать экспертом, вам нужно прочитать всю инструкцию.
Оценщики не являются профессионалами SEO – они обычные люди. Подобно ботам поисковых систем, эти оценщики влияют на производительность вашего сайта.
7. Исследуйте SERP
Вот где происходит всё действие.
Изучайте страницы результатов поисковых систем (SERP).
- Как они составлены?
- Какой контент они отображают?
- Кто это делает хорошо?
Обратите внимание, как меняются результаты при поиске различных запросов.
Посмотрите, как эта выдача для "Как приготовить соус альфредо" отличается от "соус альфредо". Вы можете увидеть выделенные фрагменты для рецептов, потому что я задал вопрос в строке поиска.
Затем здесь вы видите панель знаний справа.
Google принимает решения относительно намерений за этими запросами и предоставляет контент в формате, который, как он считает, наиболее устраивает пользователей.
Так что смотрите на SERP.
Много.
8. Изучите техническое SEO
Техническое SEO – это всё, что вы делаете, чтобы ваш сайт был легче индексироваться.
Техническое SEO включает в себя мобильную удобство, скорость сайта, структурированные данные, JavaScript и все механизмы, которые влияют на работу веб-сайта.
Эти факторы играют роль в том, насколько хорошо сайт позиционируется в SERP.
У вас может быть удивительный контент, но медленный сайт или сайт с множеством ошибок навредит вашей производительности.
С таким количеством контента для конкуренции веб-сайт с прочным фундаментом от технического SEO может стать решающим фактором в вашей стратегии.
Узнайте больше в нашем руководстве по техническому SEO.
9. Изучите стратегию, создание, оптимизацию и продвижение контента
В то время как техническое SEO помогает поисковым системам более эффективно индексировать ваш сайт, понимание контента поможет вам улучшить пользовательский опыт, время на сайте, ссылки и многое другое.
Прошли те времена, когда контент создавался на основе ключевых слов.
С момента обновления Hummingbird и появления RankBrain контент должен создаваться с учетом интересов пользователя.
Но просто потому, что вы опубликовали контент, не означает, что пользователи его найдут.
Контент должен быть оптимизирован, чтобы добавить контекст и помочь поисковым системам понять, как его классифицировать.
Этот контент также должен поддерживаться стратегией продвижения.
SEO в одиночку недостаточно – другие маркетинговые каналы (например, социальные сети, электронная почта) вносят свой вклад в успех или неудачу вашего контента.
10. Используйте тактики построения ссылок, которые реально работают
Построение ссылок – одно из первых вещей, о которых вы узнаете, изучая SEO. И это также одна из тем с наибольшим количеством сомнительных советов.
Чтобы извлечь пользу из построения ссылок, вам нужны качественные ссылки, а не просто их количество. Для достижения этого требуется сочетание хорошей отчетности и построения отношений.
Отношения играют ключевую роль в построении ссылок. Меня попросили внести свой вклад в этот пост на PointVisible, и это привело к хорошей ссылке обратно на SEJ.
Если вы новичок, начните с нашей электронной книги "Построение ссылок для начинающих". Если вы уже на некотором этапе, ознакомьтесь с нашим более подробным руководством по построению ссылок.
11. Не разрабатывайте менталитет чеклиста
Менталитет чеклиста – это когда вы так сосредоточены на следовании регламенту, что становитесь негибкими и неосведомленными о том, когда эта рутина больше не работает.
Поисковые системы постоянно меняются. Вам нужно быть гибким, а менталитет чеклиста означает слепое выполнение списка дел. Со временем пункты этого списка устаревают или не учитывают новые обновления. В конечном итоге менталитет чеклиста негативно повлияет на ваши результаты.
Вместо этого будьте открытыми и ориентированными на результат. Если ваши рейтинги упали, несмотря на следование вашему чеклисту, думайте творчески. Просите помощи. Будьте готовы к изменениям. Просто не давайте чеклисту удерживать вас в плену. В следующих советах вы найдете указания на хорошие ресурсы, которые помогут вам продолжать развиваться.
12. Подписывайтесь на группы в facebook
Facebook полон активных и полезных групп для специалистов по SEO. Вот лишь несколько из них:
Global SEO Network
Группы в Facebook предоставляют вам готовую сеть единомышленников. Ищите не только группы по SEO, но и такие, которые также включают маркетологов, создателей контента и специалистов по социальным медиа. Если вас интересует электронная коммерция или маркетинг B2B, ищите группы с такими направлениями. Размах сети, к которой вы получите доступ на Facebook, беспрецедентен.
13. Следите за экспертами по SEO в Twitter
Иногда нужен перерыв от обычных блогов и новостных сайтов. Подписка на экспертов по SEO в Twitter предоставляет вам еще один способ получения доступа к их богатству знаний.
Используйте Twitter для отслеживания последних новостей, участия в беседах и получения мнений по вопросам SEO, которые не столь четко выражены.
Для начала подписывайтесь на других экспертов по SEO, за которыми уже следят в твиттере лучшие блоги по SEO. Когда вы подписываетесь на правильных людей в Twitter, это углубляет ваши знания в области SEO и связывает вас с возможностями, о которых вы, возможно, не слышали.
14. Посещайте конференции по SEO и маркетингу
Еще один способ повысить свои навыки – посещение событий. Конференции и вебинары – отличные ресурсы для изучения более конкретных аспектов контент-маркетинга. Личные мероприятия могут быть на паузе на данный момент, но множество виртуальных конференций все еще проходит. Презентации предоставляют экспертное руководство по темам, которые беспокоят большинство профессионалов по SEO. Они могут быть дорогими, но отличная конференция полностью стоит вложенных средств. Посещение мероприятий дает вам возможность слушать прямые выступления от индустриальных экспертов, возможность, которую вы не получите иначе. Вот список отличных событий, которые стоит посетить в этом и следующем годах.
15. Слушайте подкасты
Когда вам нужен перерыв от чтения и просмотра, попробуйте слушать. Подкасты в последние годы прочно вошли в нашу жизнь, и это касается и подкастов, посвященных SEO. Слушайте в дороге, во время приготовления пищи или тренировок. Подкасты – это лучший способ питать свой мозг во время многозадачности. Вы можете найти любое количество форматов, продолжительности выпусков и ведущих, чтобы удовлетворить свой вкус. Признаюсь, что я предвзят, но ознакомьтесь с подкастом "Search Engine Journal Show" за множеством отличных идей и советов от некоторых самых ярких умов в SEO сегодня.
16. Расширяйте личный круг знаний
Вы не знаете все. У вас нет на все ответов. И в SEO вам, вероятно, никогда не узнать все. Но это нормально!
Некоторые специалисты по SEO, полные эксперты в JavaScript SEO, практически ничего не знают о создании ссылок.
Другие люди в нашей отрасли великолепны в стратегии контента и его продвижении, но ужасны в некоторых технических аспектах SEO. В какой-то момент вам потребуется помощь от кого-то еще в этой отрасли.
Так что начните создавать связи. Используйте социальные сети для начала построения отношений. Платформы, такие как Twitter и LinkedIn, делают это довольно просто.
Лучший способ создать связи и расширить свою сеть – быть готовым делиться информацией. Не просто берите. Давайте и берите.
Помните, что отношения – это двусторонняя улица. Делитесь своим опытом и экспертизой.
Идея заключается в том, чтобы постоянно поддерживать связь и развивать хорошие отношения с людьми. С течением времени эти связи начнут видеть вас как эксперта.
Также делитесь и комментируйте контент, который делятся другие. В конечном итоге вы захотите построить доверенную сеть людей, с которыми вы можете решать проблемы, обсуждать идеи и делиться советами, стратегиями и другими уроками.
17. Воспользуйтесь бесплатными курсами
Одна из замечательных вещей в изучении SEO – это богатство бесплатной информации, доступной вам. Конечно, есть много мусора, через который нужно пройти. Но также существует множество бесплатных курсов от высокоуважаемых компаний и инструкторов. Например, Moz позволяет вам исследовать по темам:
Вы также можете найти бесплатные курсы от SEMrush и через бесплатные пробные версии на Lynda.com.
18. Продолжайте учиться и развивать свой набор навыков
Не существует окончания пути к становлению экспертом. И существует множество других навыков, смежных с SEO, которые делают вас более эффективным. Изучайте веб-разработку, копирайтинг или даже графический дизайн. Ознакомьтесь с определенной отраслью или специализируйтесь на определенном типе контента. Постоянное расширение вашего набора навыков углубляет вашу экспертизу и делает вас ценным ресурсом. И это также делает ВАС более ценным – так что вы можете зарабатывать больше или взимать больше.
19. Учитесь на своих ошибках и повторяйте свои успехи
SEO не является точной наукой, и эксперты учатся многому через пробу и ошибку. Ошибки неизбежны.
Извлекайте уроки из них и двигайтесь дальше.
С другой стороны, когда вы делаете что-то, что работает, делайте заметки. Повторяйте это. Пока это не перестанет работать. Затем это становится ошибкой, из которой вы можете извлечь уроки.
Суть: никогда не переставайте учиться и совершенствоваться.
20. Будьте терпеливым
Как я сказал в начале этого поста, стать экспертом по SEO занимает время. Идите на волне изменений алгоритмов. Будьте брошены обновлениями инструментов поиска. Стройте своё сообщество. Ни одно из этих вещей нельзя ускорить. Но если у вас есть страсть к этому, вознаграждение – это наградная и востребованная карьера.
Заключение
Быть экспертом по SEO открывает множество возможностей.
Вы можете сыграть ключевую роль в запуске стартапа.
Вы можете улучшить онлайн-присутствие компании, которой 50 лет.
Вы можете помочь розничному торговцу превзойти свои продажи.
Есть много навыков, которые вам нужно развить, чтобы стать доверенным ресурсом. Но всё начинается с терпения, честности и желания учиться.