От хаоса к ясности: Как создавать контент-брифы для SEO

Создание качественного контента — это тяжелая работа. В зависимости от размера вашей команды, это может потребовать десятки часов и участия нескольких заинтересованных лиц. Как можно упростить этот процесс и держать всех на одной волне? Легко — просто используйте контент-бриф.

Это правда, что разработка контент-брифа требует некоторых первоначальных усилий. Но они окупаются огромными дивидендами, удерживая производство контента на правильном пути и оптимизируя его для успеха. Они как игровой план, помогающий писателям, редакторам и всем в вашей команде понимать свои роли и выступать на высшем уровне.

В этой статье мы осветим этих невоспетых героев создания контента, описав их основные компоненты и то, как легко разработать их для вашей следующей кампании.

Что такое контент-бриф?

Контент-бриф — это документ, содержащий инструкции и руководящие принципы для создания статьи или другого письменного материала.

В поисковой оптимизации (SEO) контент-брифы обычно содержат детали о ключевых маркетинговых целях и элементах на странице, необходимых для их достижения. Большинство также включают план, состоящий из различных частей статьи, с заголовками (то есть H1, H2 и H3) для каждой темы, которую необходимо охватить.

Хотя любой веб-сайт может воспользоваться преимуществами SEO контент-брифов, они наиболее распространены среди онлайн-издателей и агентств, которые генерируют веб-статьи.

Обычно SEO-специалист или контент-стратег разрабатывает контент-бриф и делится документом с соответствующими заинтересованными лицами, включая:

• Писателей
• Редакторов
• Графических дизайнеров
• Контент-дизайнеров
• Контент-менеджеров
• Проект-менеджеров
• Клиентов

В меньших командах по контенту вы иногда можете видеть, как писатели, редакторы и контент-менеджеры подключаются и помогают разрабатывать контент-брифы. Это важный навык, и каждый в команде может извлечь пользу из понимания того, как их создавать.

В чем разница между контент-брифом и креативным брифом?

Контент-брифы и креативные брифы похожи по назначению и принципу. Одно ключевое различие — это тип проекта, к которому каждый относится.

Например, SEO контент-брифы обычно направляют длинный веб-контент, такой как блог-посты, статьи, белые книги и кейс-стади. Креативные брифы, с другой стороны, касаются более широкого спектра маркетинговых усилий, включая рекламные кампании, кампании в социальных сетях, графический и веб-дизайн и даже создание раскадровки для видео.

Основная область пересечения — это короткий письменный контент, такой как копирайтинг. Хотя это обычно подпадает под сферу креативных брифов, некоторые компании используют контент-брифы для руководства процессом — особенно когда речь идет о лендинговых страницах.

Выбор правильного типа брифа в конечном итоге является вопросом предпочтений и того, что лучше всего работает для вашего конкретного проекта.

Преимущества написания контент-брифа

Написание эффективного контент-брифа и обмен им с вашей командой имеет много преимуществ. Давайте обсудим некоторые из наиболее значимых способов, которыми он может улучшить ваши повседневные операции.

Согласовывает SEO-цели с созданием контента

Создание статьи с учетом SEO требует гораздо больше планирования и подготовки, чем, скажем, написание простого блог-поста о вашей семейной жизни.

При разработке контента, оптимизированного для поиска, вы должны учитывать ряд факторов:

• Ключевые слова
• Поисковый интент
• Целевая аудитория
• Количество слов
• Title теги
• Мета-описания
• Schema разметка
• и многое другое

Контент-брифы объединяют все эти элементы, предоставляя четкие инструкции по применению каждого из них для достижения более широких SEO-целей и создания высококачественного контента. Не менее важно, что качественный SEO-бриф является общей точкой отсчета для писателей и заинтересованных лиц на протяжении всего процесса создания контента.

Предотвращает недопонимание между стратегом и писателем

Плохая коммуникация приводит к плохой производительности практически в любой отрасли. Но это особенно актуально в SEO, где недопонимание между стратегом и писателем может вызвать бесконечные переписывания и обширные правки.

Контент-бриф — это коммуникационный мост, связывающий ваши каналы планирования и производства. Он проясняет цель статьи, целевую аудиторию и сообщение еще до того, как будет написан первый черновик. Это гарантирует, что писатель понимает не только что сказать, но и как применить свои усилия в контексте более широкой контент-стратегии.

Увеличивает производительность контента и рейтинги

Ранжирование в поисковой выдаче (SERP) требует тщательного планирования вокруг бесчисленных элементов на странице и вне её, которые предоставляют контекст для поисковых систем и обеспечивают качественный пользовательский опыт. Другими словами, есть тонна движущихся частей. Хорошо построенный контент-бриф гарантирует, что каждый элемент был рассмотрен и интегрирован в процесс с самого начала.

Предоставляя четкое SEO-направление заранее, бриф помогает писателям создавать контент, который появляется в поисковых системах и резонирует с читателями — приводя к лучшим рейтингам, более длительному времени сессии и более высокому потенциалу конверсии.

Улучшает продуктивность

Хорошо составленный бриф упрощает весь процесс создания контента, позволяя вашей команде работать быстро и эффективно.

Контент-брифы устраняют догадки и предоставляют четкую дорожную карту для писателей, редакторов и всех участников, описывая ключевые элементы, такие как поисковый интент и структура контента. Они также сокращают время, которое каждому члену команды нужно тратить на просьбы о разъяснениях или исследование дополнительной информации, позволяя им сразу приступить к назначенным задачам.

Компоненты хорошего контент-брифа

Думайте о компонентах контент-брифа как об ингредиентах в рецепте. Вы не хотите переборщить с вкусами, но вы хотите включить все ключевые ингредиенты для восхитительного блюда. Баланс — это ключ.

С учетом этого, давайте обсудим ключевые ингредиенты успешного контент-брифа.

Целевые ключевые слова и поисковый интент

Большинство SEO-статей вращаются вокруг основного ключевого слова — слова или фразы, которая служит центральной темой для части. Большинство статей также включают вторичные ключевые слова, похожие слова и фразы, которые предоставляют дополнительный контекст и ясность.

Почему важно включать эти релевантные ключевые слова в контент-бриф?

Во-первых, это позволяет писателям и редакторам лучше понимать поисковый интент (причину, по которой человек ищет ваше основное ключевое слово) и разрабатывать общий нарратив для статьи. Плюс, это позволяет вашей команде вставлять эти обязательные ключевые слова в статью по мере её создания, устанавливая естественный поток и плавный опыт чтения.

SEO заголовок и мета-описание

SEO заголовок — это привлекательный заголовок, который появляется в поисковой выдаче, в то время как мета-описание — это краткое изложение содержания страницы, которое появляется под поисковым заголовком.

Они оба критически важны по нескольким причинам. Во-первых, они помогают поисковым системам, таким как Google и Bing, определить релевантность статьи к поисковому запросу. Они также действуют как точка первого контакта с потенциальными читателями. Привлекательный SEO заголовок и мета-описание заинтересуют пользователей кликнуть на вашу статью и привлекут органический трафик на ваш веб-сайт.

Тип статьи

Хотя каждая статья отличается, многие веб-сайты публикуют контент с стандартным набором общих характеристик. Вот некоторые из наиболее распространенных типов статей, с которыми вы столкнетесь:

• Кейс-стади: Подробные разборы реальных результатов или процессов
• Сравнения: Сопоставления двух или более продуктов или услуг
• Руководства: Комплексные обзоры конкретных тем или деятельности
• Инструкции (как сделать): Пошаговые инструкции для выполнения конкретных задач
• Лист-статьи: Списки (часто топ-10) элементов, которые подходят под определенную категорию
• Новости: Своевременный контент, освещающий отраслевые разработки
• Обзоры продуктов: Списки связанных продуктов, предназначенные для показа выбора доступных опций
• Ревью: Углубленные оценки одного продукта или услуги, обычно основанные на практическом тестировании или детальном исследовании

Почему определение типа статьи в вашем контент-брифе так важно? Как только вы определили тип статьи, которую пишете, гораздо легче разработать подходящую структуру и помочь вашей команде правильно отформатировать материал.

План и структура заголовков

Планы являются ключевыми компонентами качественных контент-брифов. Хотя есть различные способы организации этих планов, все они начинаются со структуры заголовков.

Структура заголовков состоит из HTML тегов заголовков (H2, H3, H4 и т.д.), содержащих "секции" внутри статьи. Возьмите эту самую секцию, например. Этот абзац, который вы читаете, находится под h3, который вы видите выше, который сам находится под более широким H2.

Эти заголовки предоставляют общий обзор того, что ожидается в каждой секции. Это держит писателей по теме и обеспечивает соблюдение общих требований к материалу.

Руководство по количеству слов

В современном SEO нет "универсального" целевого количества слов — оно варьируется в зависимости от темы. Статья должна быть достаточно длинной, чтобы адекватно охватить концепцию, но достаточно краткой, чтобы оставаться по теме и удерживать внимание читателей.

Когда дело доходит до включения количества слов в контент-бриф, часто лучшей практикой является предоставление диапазона. Например, вы можете упомянуть цель в 2000-2500 слов, с некоторой гибкостью, если писатель поймет в середине процесса создания, что материал требует больше или меньше деталей.

Целевая аудитория

SEO контент — это все о решении проблем читателей. У вашей компании, вероятно, есть персонажи клиентов в виду, и вы хотите структурировать основное ключевое слово и поисковый интент вашей статьи вокруг этой аудитории. Это поможет вам определить, каковы их потребности и какой контент вы производите для удовлетворения этих потребностей.

Пишете о здоровых лакомствах для собак? Ваша целевая аудитория, вероятно, заботящийся о здоровье владелец домашнего животного, который любит свою собаку и хочет обеспечить её питательными, вкусными закусками. Пишете о SEO? Ваша целевая аудитория, вероятно, маркетолог (либо любитель, либо профессионал), надеющийся ранжироваться выше в результатах поиска.

Важно определить целевую аудиторию вашей статьи, потому что это говорит вашему писателю, с кем они разговаривают. С этой информацией ваш писатель может говорить прямо к болевым точкам аудитории и предоставлять им правильные решения.

Тон и голос

Непринужденный и разговорный, или серьезный и академический? В зависимости от темы и вашей целевой аудитории, есть время и место для обоих.

При этом SEO статьи склонны использовать более неформальный тон голоса, если только вы не пишете для корпоративной аудитории. Легкие разговоры более приятны и привлекательны, и это то, что большинство пользователей ожидают от веб-контента.

Что касается голоса, это больше зависит от персоны вашего бренда. Хочет ли ваша компания представить себя больше как друг или как педагог? Возможно, как иногда бывает на лендинговых страницах, она хочет выглядеть как продавец?

Вот некоторые распространенные тона (интонация) и голоса (личность), используемые в SEO статьях:

Тона:

• Непринужденный
• Формальный
• Дружелюбный
• Авторитетный
• Игривый
• Профессиональный

Предложения внутренних ссылок

Согласно исследованию Authority Hacker, внутренние ссылки сильно влияют на рейтинги вашего веб-сайта. Другими словами, внутренние ссылки по всему вашему сайту могут сделать большую разницу в поисковой выдаче, делая это краеугольным аспектом вашей стратегии SEO на странице.

К сожалению, писатели, редакторы и даже издатели часто упускают из виду внутренние ссылки. Помогите подтолкнуть вашу команду в правильном направлении, предоставив несколько предложений внутренних ссылок в вашем контент-брифе. Даже если материал нуждается в дополнительных ссылках или если редактор решит отказаться от одного из ваших выборов, они установят ожидания для контента, который вы хотите продвигать.

Ссылки на конкурентов

Контент, который уже хорошо ранжируется в поисковой выдаче для вашего выбранного ключевого слова, может быть кладезем качественной информации для всех в вашей команде. Он показывает вам, что работает в отношении точек обсуждения, стиля письма, общей структуры и многого другого. Он также дает вам понимание пробелов в контенте и возможных улучшений.

Поэтому мы рекомендуем включать ссылки на эти статьи в ваш бриф. Найдите те, которые вы хотите, чтобы ваш писатель и заинтересованные лица прочитали и изучили, чтобы они могли учиться и применять уроки.

Цели контента и CTA

Зачем существует ваш веб-сайт? Это может быть хобби-сайт, который вы ведете для удовольствия или монетизируете через рекламу. Или, возможно, вы продаете продукт или услугу, и ваш контент является частью более широкой маркетинговой воронки.

Это важная информация для вашего контент-брифа. Позиционирование важно, и ваш писатель и контент-дизайнер должны понимать, на какой вопрос отвечает ваша статья и как она поддерживает всеобъемлющие цели вашего веб-сайта. Не менее важно, им нужно знать, какие типы призывов к действию (CTA) должны быть включены в материал и как они должны быть интегрированы в план.

Заметки и дополнения

Небо — предел того, что вы можете включить в ваш контент-бриф. Если часть информации была бы полезной, пожалуйста, включите её!

Но будьте осторожны, чтобы не переборщить, особенно в небольших командах. Вы не хотите перегружать ваших коллег слишком многими деталями. Не говоря уже о том, что слишком много ожиданий и ограничений может помешать творческому процессу.

Конечно, если вы работаете в большей команде и все используют бриф как справочник, вы, вероятно, хотите быть более тщательным и учесть полный спектр обязанностей.

Совет профессионала: Добавляйте выноски к любой секции в вашем контент-брифе, чтобы указать, что конкретная информация предназначена для определенного человека или позиции.

Вот некоторые дополнительные секции, которые вы можете захотеть включить в ваш контент-бриф:

• Заметки: Специальное место для предоставления дополнительных деталей различным членам вашей команды
• Схема: Секция для обсуждения типов структурированных данных, которые вы хотели бы включить на опубликованной странице
• FAQ: Место для записи общих вопросов и болевых точек аудитории, позволяющее писателю обратиться к ним в контенте
• Изображения: Место для ссылки на рекомендуемые изображения и соответствующие alt-теги, давая контент-дизайнеру лучшее понимание того, какие образы включить и как их оптимизировать

Хотя это несколько распространенные "дополнительные" секции, найденные в контент-брифах, не стесняйтесь экспериментировать! Каждая команда разная, и ваш шаблон контент-брифа должен отражать то, что лучше всего работает для вашего рабочего процесса.

Как создать хороший контент-бриф

Создание хорошего контент-брифа требует времени — особенно вашего первого. Будьте вдумчивы в вашем подходе и не торопите процесс. Как только вы освоите эти шаги, разработка идеального контент-брифа станет второй натурой.

Шаг 1: Предварительное исследование и подготовка

Первый шаг в создании хорошего контент-брифа? Вы угадали: исследование!

Исследование для контент-брифа всегда важно, особенно когда вы мало знаете о теме. В конце концов, как вы можете создать качественный набор руководящих принципов для других, когда вы даже не знаете основы сами?

Изучите первые несколько статей в поисковой выдаче, чтобы узнать больше о теме обсуждения. И пока вы здесь, следите за общей структурой этих статей и стратегиями оптимизации.

Рассмотрите такие вопросы как:

• Есть ли четкое основное ключевое слово? Подсказка: Посмотрите в URL и заголовок статьи.
• Для кого написана эта статья и с какой целью?
• Что говорят заголовки, и как структурирована статья?
• Есть ли какие-то очевидные пробелы в контенте или недостающие детали?

Ознакомьтесь с темой и делайте заметки в документе Google или Word. Это станет основой вашего брифа.

Исследование ключевых слов

Если вы еще не провели исследование ключевых слов для вашей темы, сейчас самое время! Возьмите то, что вы узнали о вашей теме, и разработайте несколько ключевых слов-семян (фразы из одного-трех слов), связанных с предметом. Затем обратитесь к удобному генератору ключевых слов Search Engine Land для идей.

В вашем исследовательском документе запишите любые, которые вызывают ваш интерес. Сохраните их для следующего шага этого процесса.

Совет профессионала: Если вы хотели бы узнать больше об исследовании ключевых слов, мы разработали полное руководство по исследованию ключевых слов, которое проведет вас через основы.

Подготовьте ваш документ брифа

Не стесняйтесь тратить столько времени, сколько хотите, изучая предмет, исследуя статьи конкурентов и изучая ключевые слова. Как только у вас есть приличное понимание предмета и здоровый список ключевых слов, пришло время подготовить ваш контент-бриф.

Над заметками, которые вы сделали при оценке статей конкурентов, создайте таблицу из двух столбцов, соответствующую каждому компоненту контент-брифа, который мы обсуждали. На левой стороне таблицы перечислите все компоненты, которые вы хотите включить в бриф. Вы можете оставить правую сторону пустой пока что.

В следующих шагах мы начнем прорабатывать детали и разрабатывать комплексный контент-бриф.

Шаг 2: Определите ваши ключевые слова и поисковый интент

Поскольку ваше основное ключевое слово служит основным предметом вашей статьи, имеет смысл начать заполнение деталей вашего брифа с выбора одного, которое вы хотите использовать.

Просмотрите ваш список ключевых слов и найдите одно, которое получает регулярный трафик и имеет подходящий для вашего веб-сайта балл сложности ключевого слова (KD) и рейтинг авторитета.

Как только вы найдете то, которое вам нравится, вам также нужно будет определить поисковый интент за ключевым словом. Помните: поисковый интент — это причина, по которой человек ищет ваше основное ключевое слово.

Есть четыре основных типа поискового интента:

Сопоставьте ваше ключевое слово с этой таблицей, чтобы раскрыть его поисковый интент.

Не уверены, где находится ваше основное ключевое слово? Рассмотрите возможность использования набора инструментов для исследования ключевых слов Semrush, который анализирует ваше ключевое слово и предоставляет соответствующий поисковый интент без всей работы.

Сейчас также хорошее время для добавления любых вторичных ключевых слов, которые вы нашли во время исследования. Определите, имеют ли они смысл в контексте вашей статьи, и добавьте подходящие в ваш бриф. Если нет, вы можете провести еще один раунд исследования или отказаться от вторичных ключевых слов для этого материала.

Шаг 3: Напишите SEO заголовок и мета-описание

Мы знаем, что SEO заголовки и мета-описания предоставляют контекст поисковым системам и действуют как призывы к действию для читателей, которые видят вашу статью в поисковой выдаче. Но как мы их пишем?

Давайте рассмотрим основы создания оптимальных SEO заголовков и мета-описаний для ваших контент-брифов.

Как написать SEO заголовок для контент-брифа

Вы хотите, чтобы ваш заголовок был описательным и контекстуальным, но также пробивным и привлекательным, вызывающим интерес вашей аудитории и побуждающим их кликнуть на вашу страницу.

Как вы можете достичь этих целей? Для начала, вы хотите, чтобы ваш SEO заголовок был от 40 до 60 символов в длину. Вы также хотите, чтобы он включал ваше основное ключевое слово, предпочтительно в начале или ближе к началу вашего заголовка. Чтобы увеличить привлекательность клика, рассмотрите включение текущего года, чисел в числовом формате (7, а не семь) и мощных слов.

Что такое мощные слова, точно?

Мощные слова — это эмоционально заряженные, привлекающие внимание термины, которые повышают рейтинг кликов, делая заголовки более убедительными. Слова как бесплатный, мощный, редкий и волшебный — все отличные примеры мощных слов.

Принимая во внимание все эти факторы, вот несколько примеров оптимизированных SEO заголовков в различных нишах:

• Топ 7 инструментов продуктивности для удаленных работников в 2025
• Лучшие бюджетные ноутбуки 2025 для студентов — Рейтинг и обзоры
• Полное руководство по кето-подготовке: Рецепты, хаки и многое другое
• Как создать высококонверсионную лендинговую страницу в 2025
• Что такое KVM-переключатель? Четкое определение и случаи использования

Вы заметите, что эти заголовки не обманчивы относительно контента. Другими словами, они не кликбейт. Но они действительно предоставляют интригу и побуждают пользователей проверить полную статью для более подробной информации. Следование похожему формату для ваших SEO заголовков позволит вам наслаждаться лучшими рейтингами и производительностью в ваших кампаниях.

Как написать мета-описание для контент-брифа

Мета-описания могут быть длиннее заголовков, но их обычно легче писать. Их цель — описать контент внутри вашей статьи и усилить предложение SEO заголовка.

Как и SEO заголовки, мета-описания должны быть описательными, привлекательными и включать основное ключевое слово. Хотя есть некоторое пространство для маневра в целевом количестве слов, идеальная длина составляет от 120 до 160 символов.

Вот несколько примеров мета-описаний, дополняющих каждый из SEO заголовков, перечисленных выше:

• Откройте для себя лучшие инструменты продуктивности для удаленных работников в 2025, чтобы оставаться сфокусированными, организованными и эффективными из любого места в мире.
• Изучите топ бюджетных ноутбуков для студентов в 2025, ранжированные и рассмотренные, чтобы помочь вам найти идеальное устройство для ваших занятий.
• Освойте кето-подготовку с легкими рецептами, умными хаками и советами для похудения и поддержания курса — ваше полное руководство к кето-успеху.
• Узнайте, как создать высококонверсионную лендинговую страницу в 2025 с пошаговыми советами для повышения кликов, лидов и конверсий.
• Что такое KVM-переключатель? Узнайте, как он работает, почему это важно, и топ случаи использования для упрощения многоустройственного контроля в вашей настройке.

Шаг 4: Создайте ваш план

Выбор правильной структуры статьи важен для понимания читателей. Если контент прыгает от одной темы к следующей без логического потока, читатели запутаются и покинут страницу, кликнув назад и посетив следующую страницу в поисковой выдаче.

Как мы можем структурировать связный план? Разбейте ваш контент на небольшие секции размером с укус.

Например, большинство статей имеют три основные секции и несколько подсекций, каждая с отдельной целью.

Есть введение, основной контент и заключение. Введение и заключение относительно легко понять. Первое захватывает интерес читателя и побуждает его продолжить вниз по странице. Между тем, последнее предлагает резюме содержания, вместе с призывом к действию или дальнейшим чтением.

Основной контент сложнее. Однако, вы можете разбить его на похожие подзаголовки, рассматривая тип статьи и то, как вы хотите представить эту информацию вашей аудитории.

Например, сравнение брендов, вероятно, включало бы H2 секцию, сравнивающую ценообразование между опциями. Возможно, это выглядело бы как-то так:

[H2] Ценообразование: телефоны Apple против Samsung

Между тем, инструкционная статья "как сделать", вероятно, имела бы H2 секцию с вложенными H3 заголовками для каждого шага процесса. Это могло бы выглядеть так:

[H2] Как выписать чек
[H3] Шаг первый: Поставьте дату на чеке
[H3] Шаг второй: Запишите получателя платежа
[H3] Шаг третий: Введите сумму платежа
...

Конечно, нет универсального решения. Некоторые статьи могут быть короткими и сладкими с всего несколькими заголовками всего, а некоторые основополагающие статьи могут содержать элементы заголовков, вложенные до H6.

Независимо от того, какой тип статьи вы пишете, вы захотите сосредоточиться на адекватном ответе на запрос пользователя, помогая ему расширить их понимание темы. Добавление основных и вторичных ключевых слов в ваши заголовки — это естественный способ убедиться, что вы покрываете все основы, оптимизируя материал одновременно.

Под каждым заголовком вы также можете предоставить руководство о том, что вы ожидаете, что каждая секция будет содержать. Предложение или два в порядке.

Прежде чем мы продолжим, давайте посмотрим на некоторые стандартные заголовки, которые вы можете адаптировать для многих типов статей:

• Что такое [тема]?
• Почему [тема] важна?
• Как работает [тема]?
• Когда следует использовать [тему]?
• Преимущества [темы]
• Плюсы и минусы [темы]
• Общие подводные камни [темы]
• Часто задаваемые вопросы о [теме]
• Начало работы с [темой]

Помните, что ваша цель — удовлетворительно ответить на запрос читателя и предоставить отличный опыт. Конверсии могут быть вашей конечной игрой, но они являются естественным побочным продуктом предоставления исключительной статьи. И это требует правильной структуры.

Шаг 5: Вставьте рекомендации по SEO на странице

Вы заложили прочную основу, детализировав важную информацию и предоставив базовый план для писателя. Теперь пришло время заполнить все детали.

Количество слов

Нет точной науки для определения оптимального количества слов для статей. Однако многие маркетологи используют инструмент как Semrush или Frase для определения средней длины топ-10 статей в поисковой выдаче и используют это число как их базовую линию.

Этот подход имеет смысл. В конце концов, если статьи в настоящее время хорошо ранжируются для данного ключевого слова, их длины должны быть подходящими. Однако эта метрика должна служить больше как руководство, чем определяющий фактор. Ваш писатель должен использовать столько слов, сколько нужно для точного и четкого изложения важных пунктов, которые ваш материал должен охватить.

Помните, что вы хотите создать лучший возможный контент, материал, который охватывает все существенное и предоставляет читателю восхитительный опыт. Используйте ваши знания темы и лучшее суждение здесь. Если вы заметили много воды в статьях конкурентов или много пробелов в контенте, вы можете идти так низко или высоко, как кажется оправданным.

Целевая аудитория

Чтобы определить вашу целевую аудиторию, посмотрите на основное ключевое слово и поисковый интент вашей статьи. Подумайте о типе человека, который, вероятно, введет ваше ключевое слово в поисковые системы и наткнется на вашу страницу. Затем предоставьте соответствующие детали об этом человеке. Например, если ваш пост о продуктивности во время работы из дома, вы можете сказать, что целевая аудитория — это офисный работник, борющийся с управлением временем.

Если вы хотите углубиться еще больше в целевую аудиторию и углы сообщений, вы также можете создать аватар клиента. Аватары клиентов предоставляют простой биографический профиль, описывающий ключевые детали о потенциальных посетителях, помогая вашему писателю визуализировать читателя, когда они создают материал.

Тон и голос

Как вы хотите передать вашу тему?

Мы обсуждали ранее привлекательность случайного и разговорного письма, но это не всегда лучший вариант. Вы, вероятно, не хотите шутить о геополитической войне или говорить с закаленными профессионалами кибербезопасности как знакомый рабочий коллега при написании серьезной новостной статьи.

Посмотрите, что делают ваши конкуренты, и обратитесь к вашему руководству по стилю бренда. Затем поделитесь этими деталями в вашем контент-брифе, чтобы ваши писатели могли позиционировать контент соответственно.

Предлагаемые внутренние ссылки

Поиск внутренних ссылок довольно прямолинеен, если вы управляете небольшим веб-сайтом на конкретную тему. Просто прокрутите назад через последние несколько страниц статей и найдите некоторые, которые могли бы повысить доверие к текущему материалу.

Все становится сложнее на больших веб-сайтах. В этом случае мы разработали простой трюк. Перейдите к расширенному поиску Google и установите фильтр "сайт" на ваш домен и фильтр "последнее обновление" на прошлый год. Затем введите ключевое слово, связанное с вашей темой, и посмотрите, что появится!

В дополнение к включению конкретных внутренних ссылок в ваш контент-бриф, вы можете поделиться этим трюком, чтобы помочь писателям и редакторам найти ссылки.

Конкуренция

Этот шаг легкий — вы уже сделали всю работу. Посмотрите в ваши заметки с ранее и найдите лучшие, наиболее информативные статьи, через которые вы прокрутили.

Включите ссылки на эти материалы в контент-бриф, упомяните, где они появляются в поисковой выдаче, и рассмотрите добавление краткой заметки о том, что сделало их великими. Они могут служить вдохновением для вашего писателя и контент-дизайнера.

Цели контента

Каковы цели материала? Пишете ли вы кейс-стади с углубленной статистикой, который, вы надеетесь, будет действовать как приманка для ссылок? Это важно отметить! Например, ваш писатель мог бы использовать эту информацию для определения глубины исследования, необходимого для проекта. И ваш графический дизайнер мог бы использовать её для решения, какие инфографики лучше всего подойдут для финальной статьи.

Перечислите эти цели проекта и предоставьте любую соответствующую информацию, которую ваша команда может найти полезной во время процесса создания контента.

Заметки и дополнения

Теперь время добавить финальные штрихи к вашему контент-брифу.

Если вы решили включить любые дополнительные секции в ваш контент-бриф (например, схему, FAQ, изображения), идите вперед и заполните их.

Пройдите через ваши заметки еще раз, посмотрите, есть ли какие-то другие находки или рекомендации, которые вы хотите сообщить вашей команде, а затем идите вперед и очистите их и приведите документ в порядок.

Подготовьте финальную полировку, и ваш контент-бриф готов к работе. Теперь вы предоставляете четкие, действенные руководящие принципы для всей вашей команды, покрывая весь объем проекта и убеждаясь, что все остаются на одной странице. Как только вы освоили ваш шаблон контент-брифа, рассмотрите пересмотр вашей общей контент-стратегии.

Заключение

Контент-брифы — это мощный инструмент для упорядочивания процесса создания контента и обеспечения того, чтобы все члены команды работали к одной цели. Хотя их создание требует первоначальных усилий, преимущества в виде улучшенной коммуникации, повышенной производительности и лучших результатов SEO делают эти инвестиции стоящими.

Следуя структурированному подходу к созданию контент-брифов — от исследования и определения ключевых слов до составления планов и установки целей — вы можете трансформировать ваш процесс создания контента от хаотичного к четко организованному и высокоэффективному.