Оптимизация контента не должна быть сложной. Это, конечно же, один из более простых аспектов SEO для понимания.
Эта глава покажет, как выглядит идеально оптимизированный контент. Однако сначала нужно понять, почему определенные элементы способствуют оптимизации страницы, а также что нужно сделать, чтобы внедрить их в ваш контент.
Контент – ключевой фактор ранжирования Google
Контент остается одним из сильнейших сигналов ранжирования Google. Тем не менее многим маркетологам не удается создать правильный контент. Прошли времена, когда блог – пост из 300 слов занимал высокие позиции в результатах поиска.
Для занятия места на SERP требуется отличный контент.
С каждой новой публикацией вы должны ответить на простой вопрос: Почему вы публикуете этот контент?
Важно создавать контент с определенной целью. Вы никогда не должны публиковать блог – посты или другие типы контента просто ради этого.
Обычно вы будете публиковать контент, чтобы достичь одной из нескольких целей, включая:
- Чтобы занять место на SERP.
- Чтобы получить обратные ссылки.
- Чтобы просветить аудиторию.
- Чтобы стимулировать социальное взаимодействие.
- Чтобы генерировать лиды.
Всегда будет какое – то перекрытие между форматом контента, выбранным для каждой цели. Тем не менее важно полностью понимать, почему вы собираетесь создать и запустить ваш следующий контентный актив. Это основа для каждой успешной статьи, блог – поста или руководства. Прежде всего это гарантирует, что вы не попадете в коварную ловушку создания чего – то по причинам, таким как:
- Ваш начальник хочет видеть новый блог – пост каждый день.
- Кто – то сказал вам, что чем больше контента, тем лучше (независимо от качества).
- Много свежего контента помогает нашему сайту лучше ранжироваться.
Если это звучит как ваш текущий подход к контенту, вам нужно его пересмотреть. Предполагая, что вы понимаете, почему вам нужно использовать контент в рамках вашей стратегии SEO, давайте рассмотрим, как вы можете обеспечить идеальную оптимизацию вашего контента, рассматривая 16 ключевых элементов.
16 незаменимых элементов идеально оптимизированной страницы
Когда дело доходит до создания идеально оптимизированной страницы, есть простой контрольный список, которому вы можете следовать:
1. Целенаправленный поиск ключевых слов
Исследование ключевых слов всегда должно быть отправной точкой при написании текста.
Важно согласовать создаваемый вами контент с вашим исследованием ключевых слов. Необходимо решить, создаете ли вы краеугольный контент (основной центр сквозной темы) или кластерный / поддерживающий контент (тот, который связан с основной темой) и прокладываете ключевые слова в зависимости от этого.
Используйте инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google или Keyword Explorer Moz, чтобы определить ключевые слова, которые пользователи ищут в выбранной теме, и используйте их в качестве основы.
Не идите на создание контента вслепую; сформулируйте план, основанный на наборе ключевых слов, и вы с самого начала настроитесь на успех. Это должно стать основой контента; выбранные ключевые слова будут влиять на другие факторы на странице. Если вы не нацеливаете свой контент на конкретные ключевые слова с самого начала, вам будет сложно ранжироваться для чего – либо конкурентного.
Возьмите время и поищите тщательно. Если вы сейчас работаете над поддерживающим контентом, задача поиска ключевых слов должна быть немного проще, поскольку вы должны были установить связанные темы во время создания краеугольного камня.
2. URL, дружественный к поисковым системам
Еще в 2008 году Мэтт Каттс из Google отметил, что URL с 3 – 5 словами является оптимальным и что для тех, которые длиннее, «алгоритмы Google обычно будут просто взвешивать эти слова меньше и просто не давать вам столько чести». Важно понимать, что чистая структура URL, дружественная к поисковым системам, так же полезна для пользователей, как и для поисковых систем.
Представьте себе следующие два URL – адреса, оба относящиеся к путеводителю по городу Нью – Йорку:
- https://www.travelwebsite.com/new – york – city – guide
- https://www.travelwebsite.com/?p=123
Какой бы ты нажал? Почти наверняка первый. Почему?
По простой причине, что вы можете видеть из URL, что связано с контентом.
Первое правило структурирования URL – адресов – всегда избегать сложных и запутанных структур, выбирая более короткие, оптимизированные по ключевым словам. Исследование Backlinko показало, что более короткие URL – адреса обычно ранжируются лучше, чем более длинные.
Джон Мюллер из Google также прокомментировал в Webmasters Hangout в 2016 году, что:
"когда у нас есть два URL – адреса с одинаковым контентом, и мы пытаемся выбрать один для отображения в результатах поиска, мы выберем более короткий".
Не забудьте также включить свой основной целевой ключевой запрос в URL. Итак, если, основываясь на нашем вышеприведенном примере, вы нацеливаете термин "New York City Guide", вы хотите использовать URL – адрес: https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
А не https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide
3. Оптимизированный тэг заголовка
Тэг заголовка страницы является одним из наиболее важных элементов на – страницы SEO, но тем не менее, он настолько прост в использовании. Лучшее место для начала написания оптимизированного тега заголовка – ваш целевой ключ. Помните наш целевой ключ "New York City Guide"?
Давайте продолжим работать с этим примером.
Вы должны убедиться, что основной ключевой запрос находится в начале тега заголовка и не превышает 60 символов. Текущая максимальная ширина отображения тега заголовка Google составляет 600 пикселей, однако в символах это составляет около 60. Вы можете использовать инструмент Moz для тега заголовка, чтобы проверить, как он будет отображаться. Вернемся к нашему примеру, идеально оптимизированный тэг заголовка для нашего NYC city guide будет: <title>New York City Guide | Where To Visit, Eat & Stay In 2019</title>
Вы видите, как мы используем основной целевой ключевой запрос в начале заголовка, за которым следуют ключевые вариации и модификатор даты, чтобы увеличить CTR (кликабельность)?Связанный: Title Tag Optimization: A Complete How – to Guide
4. Оптимизированное мета описание
Вы, наверное, гадаете, почему мы выделяем оптимизированное мета описание как незаменимый элемент идеально оптимизированной страницы, когда Google перестал использовать их в качестве фактора ранжирования несколько лет назад? Одна причина: CTR.
Мета-описание – это видимая строка описания, которая обычно (если Google не выберет ее из другого места в вашем контенте) отображается в SERPs. Хорошо написанное мета описание может быть решающим фактором для получения клика. Широко сообщается, что CTR потенциально используется в качестве фактора ранжирования, наряду со временем удержания. Не забудьте придерживаться мета описания менее 160 символов, чтобы избежать обрезки.
В отношении основных советов по написанию вашего мета – описания?
Не забудьте включить ваш целевой ключевой запрос и написать так, чтобы побудить к клику, будучи информативным и используя призыв к действию.
Назад к нашему New York city guide? Мы бы выбрали:
<meta name=”description” content=”Are you traveling to NYC in 2019? Check out our New York city guide to find the best places to visit, the best places to eat and drink, and where to stay.” />
5. Оптимизированный тэг H1
Ваш тэг H1 должен быть основным заголовком на странице.
Что делает оптимизированный тег H1?
В большинстве случаев просто используйте ваш главный целевой ключ с другими важными модификаторами по вашему усмотрению. В примере нашего NYC city guide следующее будет работать отлично:
<h1>New York City Guide</h1>
Однако ничего страшного в том, чтобы добавлять к заголовку после основного целевого ключа, чтобы помочь в рейтингах для терминов вариации. Например, вы также можете оптимизировать тег H1:
<h1>New York City Guide – Where Visit, Eat & Stay In 2019</h1>
Вы заметите, что это то же самое, что мы используем для тега заголовка. Связанные: Насколько важен тег H1 для SEO?
6. Целевой ключевой запрос в первом абзаце
Здесь напутствие: не пытайтесь насильно вводить ваш целевой ключевой запрос X количество раз в содержании. Это могло работать раньше, но дни вставки ключевых слов давно прошло … к счастью! Однако важно использовать свой основной поисковый запрос в содержании; просто убедитесь, что вы делаете это естественно. Рекомендуется включить это в первый абзац контента на странице – желательно в первые 100 слов.
В случае нашего путеводителя по Нью – Йорку это можно сделать легко, открыв с чем – то вроде:
Если вы планируете поездку в Big Apple в 2019 году, наш путеводитель по Нью – Йорку обязательно к прочтению. Мы объединились с местными жителями и закаленными туристами в город, чтобы представить вам лучшие места для посещения, еды и проживания ...
Обратите внимание, как это не навязчиво, но хорошо вписывается в вступительный абзац? Вот что вам нужно стремиться к.Optimized H2 Tags
7. Целевые субтитры
Вы уже обернули заголовок страницы в теге H1, но Вам также необходимо убедиться, что Вы обертываете подзаголовки в теги H2 (или H3 – 6, если есть заголовки под другими подзаголовками).
Думайте о тегах H как о иерархии, где вы обертываете самый важный заголовок в теге H1 и работаете по странице вниз. Если все ваши подзаголовки контекстно носят одинаковый вес, используйте теги H2 для них. Если есть четкие разделы в этих, используйте H3, и так далее в логическом порядке.
Не попадайте в ловушку вставки целевого ключевого слова прямо в тег H2, но включайте вариации, которые соответствуют содержанию.
В нашем примере вы можете открыть основную часть контента после вашего тега H1 и вступительного абзаца, например:
<h2>A Tourist's Guide To NYC</h2>
Здесь мы четко выделяем общую тему и фокус ключевых слов – руководство по Нью – Йорку, однако используем очевидный вариант (NYC) и показываем пользователю, что это руководство, предназначенное для туристов.
Держите теги H2 краткими и помните, что вам не нужен вариант ключевого слова всегда; просто один подойдет, если нет очевидного включения.
8. Использование изображений и видео
Использование изображений и видео в контенте положительно влияет на пребывание время, а исследование Hubspot предполагает, что "80% маркетологов говорят, что видео увеличил время пребывания на своем веб-сайте."
Использование видео и изображений (включая инфографику и графики) позволяет легче читать и потреблять контент.
Это хорошо известный факт, что мы часто лучше учимся, когда контент визуализирован, и нет никаких сомнений в том, что мы с большей вероятностью прочитаем блог пост, который включает в себя некоторый вид визуального контента, чем просто один, который включает ничего, кроме текста.
9. Целевые субтитры
С точки зрения SEO, контент, который больше вовлекает пользователей, будет иметь положительный влияние на время пребывания; концепция, впервые введенная Дуэйном Форрестером в Bing и которая в основном «фактическая длина времени, которое посетитель тратит на страницу до возвращения в SERPs».
С точки зрения поисковых систем, имеет смысл, что чем дольше пользователь проводит время, потребляя контент на сайте, тем он полезнее по сравнению с одним с гораздо более низким временем пребывания.
Легко увидеть, как и почему видео и изображения могут увеличить время пребывания и общую вовлеченность в сайт.
Просто убедитесь, что вы полностью оптимизировали изображения и встроили видео с YouTube, Vimeo, Wistia или других платформ для размещения и потоковой передачи видео.
В нашем примере вы можете рассмотреть возможность включения изображений ключевых достопримечательностей, ресторанов и отелей или даже обзора города от первого лица.
Какой контент вы можете создать, который немного отличается от того, что все остальные производят? Как насчет инфографики? Карта лучших отелей?
Возможности безграничны...
10. Использование семантически связанных ключевых слов
Ключ к успешному ранжированию контента – показать релевантность, и для этого важно использовать семантически связанные ключевые слова на протяжении всего контента.
До Panda и Hummingbird мир поиска был одержим ключевыми словами плотность. К счастью, теперь это что – то из прошлого.
Во многих случаях вы будете использовать слова или фразы, которые семантически связаны друг с другом на протяжении всего вашего контента при естественном письме.
Однако, может быть полезно использовать инструмент, такой как LSIGraph, чтобы генерировать идеи для семантически связанных слов и терминов.
11. Мобильно-ориентированный дизайн
Google перешел на мобильный индекс в 2018. Их собственными словами:
«Мобильный индекс означает, что мы будем использовать мобильную версию страницы для индексирования и ранжирования, чтобы лучше помочь нашим – в основном мобильным – пользователям найти то, что они ищут».
Когда дело доходит до создания контента для ранжирования в поисковой выдаче, вы должны убедиться, что вы придерживаетесь лучших практик мобильного – ориентированного дизайна.
К счастью, есть большая вероятность, что ваш сайт уже отзывчивый (или служит мобильная версия), однако будьте внимательны к тому, как ваш контент отображается на мобильных устройствах.
Хорошая практика для fetch and render как мобильный Googlebot для определения любых потенциальных проблем.
12. Внешние ссылки
Не так давно SEO-специалисты боялись ссылаться на сторонний контент. Почему?
Опасения по поводу «утечки PageRank».
Это было основано на тенденции сохранять как можно больше PageRank внутренне в веб-сайте и избегать ссылок.
Однако с точки зрения редакции это не имеет смысла.
Не бойтесь ссылку.
Если вы цитируете источник, перейдите к нему. Это не только помогает пользователям читать дальше, но и позволяет поисковым системам лучше понимать релевантность на основе контента, на который вы ссылаетесь.
Просто будьте внимательны, чтобы ссылаться на авторитетные источники.
Возвращаясь к нашему примеру контента путеводителя по Нью – Йорку, рассмотрите возможность ссылки на рестораны, достопримечательности или отели, о которых вы упоминаете в путеводителе, а также на такие вещи, как информация о транспорте и ценах.
По сути, ссылка на все, что добавляет ценность и облегчает жизнь пользователю; чтобы им не пришлось искать ресурсы самостоятельно.
13. Внутренние ссылки
Внутреннее связывание с другими ключевыми страницами на вашем сайте является обязательным.
Внутренние ссылки являются ключевым способом навигации как пользователей, так и поисковых систем через ваш контент и помогают распространять ссылку на ключевые страницы.
В простейшей форме, если вы упоминаете тему в вашем контенте о которой у вас есть страница или пост, ссылка на нее. Не бойтесь ссылаться с помощью анкорного текста.
Например, если вы ссылаетесь на страницу «Отели в Нью-Йорке», не бойтесь использовать целевой ключ этой страницы в качестве якоря.
Сколько внутренних ссылок вы должны добавить в свой контент?
Нет никаких жестких правил. Не идите на внутреннее связывание с чем угодно и чем угодно (и определенно не заставляйте ключевые слова вставлять просто для ссылки), но связывайте там, где это имеет смысл и целевая страница добавляет ценность.
14. Скорость страницы
Скорость страницы является одним из важнейших факторов ранжирования поисковых систем.
Поисковики хотят предоставлять пользователям быстрый и удобный опыт, поэтому они будут ранжировать веб-сайты с более быстрой загрузкой страниц выше в поисковой выдаче.
Существует несколько способов улучшить скорость загрузки страниц вашего сайта, например:
• оптимизировать изображения
• использовать кэширование
• уменьшить количество кодов на странице
• использовать CDN (Content Delivery Network)
Внедрив эти изменения, вы можете значительно улучшить скорость загрузки страниц вашего сайта и повысить свой рейтинг в поисковых системах.
15. Социальные кнопки обмена
Хотя социальные акции не являются прямым фактором ранжирования, важно, чтобы читатели могли делиться вашим контентом. В конце концов, даже если органическое продвижение является одной из причин, по которой вы создаете фрагмент контента, конечный результат состоит в том, что вы хотите, чтобы на него обратили внимание, которое, надеюсь, конвертируется в бизнес.
Включая социальные кнопки обмена в контент, вы, в конечном счете, облегчаете читателям делиться своим контентом с их сетью.
Простой, но эффективный способ максимизировать охват контента и один, который легко забыть. Хорошая новость заключается в том, что во многих случаях социальные кнопки обмена уже будут на шаблон, который появляется сразу после того, как вы нажмете кнопку «Опубликовать».
Важно: убедитесь, что вы включаете и оптимизируете социальные мета – теги, включая OpenGraph и Twitter Card теги. Есть отличное руководство для этого здесь.
Короче говоря, вы хотите убедиться, что ваш контент выглядит отлично, когда делится через все платформы и используйте правильные теги, чтобы избежать распространенной проблемы, когда неправильный изображение или название показывает на социальных акциях.
16. Уникальный, образовательный контент с длинным форматом
Последний момент, который следует сделать, относится к длине контента. Слишком часто маркетолог спрашивает, каков должен быть фрагмент контента. Это сложный вопрос. Отличный ответ часто звучит так: «сколько это должно быть?» Как общее правило, вы должны убедиться, что ваш контент идет достаточно глубоко, чтобы правильно покрыть тему; но это будет отличаться от отрасли к индустрии.
Важно, чтобы вы публиковали уникальный и образовательный контент с длинным форматом (в большинстве случаев – всегда есть исключения, такие как объявления новостей и т. Д., Которые вряд ли когда – либо будут длинными формами), которые добавляют ценность вашему аудитория.
Не поддавайтесь искушению публиковать контент ради этого. Всегда стремитесь публиковать потрясающий контент, который решает проблемы пользователей и помогает решать проблемы и отвечать на вопросы.
Избегайте попадания в ловушку количества над качеством.
Тем не менее, есть моменты, когда вам не всегда нужно иметь абсолютный лучший контент в мире. Вам просто нужен контент, который лучше, чем ваш конкуренты.
Спросите себя: если вы были бы поисковиком, набирающим запрос и наткнулись на ваш контент как на главный результат; заслуживает ли он того, чтобы быть там? Отвечает ли он на ваш запрос как можно полнее?
Если да, отлично! Если нет, есть большая вероятность того, что вам необходимо продолжить развитие вашего контента и убедитесь, что он делает именно это.