автор: Adam Riemer
В мире SEO термины, такие как естественные ссылки, качественные ссылки и хорошие ссылки метко используются.
Будь то в переговорах с клиентом, посещении конференции по поисковому маркетингу или когда ваш начальник спрашивает вас, почему у вас нет качественных ссылок, важно знать (и уметь объяснить) все различные типы ссылок.
Эта глава поможет вам:
- Понять каждый тип ссылок, предоставив вам их определения.
- Определить, какие типы ссылок могут помочь улучшить ваши позиции в рейтинге.
Определить, какие типы ссылок вы можете добавить в список для отклонения (disavow sheet).
Хотя обычно ведутся дискуссии о конкретных типах ссылок (например, .edu и актуальные, ручные каталоги), это будет хорошей отправной точкой для вас.
Виды Ссылок
Естественные Ссылки
Естественная ссылка – это та, которая возникает органически (не является легко заметной как размещенная вашей компанией).
Естественные ссылки не:
- Имеют параметры отслеживания.
- Существуют в спонсированных или платных материалах.
- Перенаправляются через JavaScript или инструменты монетизации.
Естественная ссылка существует как ссылка на часть контента, веб-сайт или источник.
Неестественные Ссылки
Неестественные ссылки – это любые ссылки, за которые платят.
Эти типы ссылок могут быть размещены и отслежены PR-фирмами и медиа-покупателями, или монетизированы через партнерские программы, CPC-кампании, блогеров, или сценарии монетизации.
Если эти ссылки не имеют атрибута nofollow, Google может потенциально предпринять ручные действия на вашем сайте, или ваш сайт может быть негативно затронут алгоритмически (скорее всего, с помощью алгоритма Penguin), потому что они не являются заработанными/естественными.
Что такое неестественные ссылки? Ссылки:
- С параметрами отслеживания (например, UTM источник и средство).
- В спонсированном контенте на сайте (потому что поисковые системы не знают, кто заплатил за размещение контента).
- С сайтов, использующих сценарии монетизации, потому что сценарии утверждают, что вы получаете оплату за ссылки на розничных продавцов.
Вы можете найти их в коде сайта, исходящих перенаправлениях и других методах, которые можно отследить.
Полуестественная Ссылка
Иногда вы обнаружите "смешанный" шаблон ссылок. Например, вы можете найти естественную ссылку, которая использует параметры отслеживания.
Допустим, вы переходите от блогера, который получил оплату за размещение ссылки. Эта ссылка приведет на страницу, на которой могут быть установлены параметры отслеживания.
Блоггеры, агрегаторы и другие, следуя за этой ссылкой, могут просто скопировать и вставить ее непосредственно на свой сайт, создавая естественные ссылки, которые также имеют эти параметры. Это может привести к неестественной, но органической схеме ссылок.
Чтобы решить эту проблему, убедитесь, что при переходе человека на ваш сайт по отслеживаемой ссылке вы устанавливаете перенаправление для передачи параметров, но также переходите к естественной структуре страницы (то есть utm_campaign перенаправляется на версию без каких-либо параметров UTM).
Теперь у вас будет стандартный и не отслеживаемый URL, который они используют, и вы сможете правильно атрибутировать продажи, трафик и лиды обратно к исходному сайту.
Вы по-прежнему можете измерить эффект дополнительных ссылок и экспозиции, составив отчет о привлечении ссылок и просканировав лайки, репосты и ретвиты от первоначального блогера.
Что такое Качественные Ссылки?
Качественные ссылки – это ссылки, которые исходят от высококачественных сайтов.
Этот термин может иметь разные значения в зависимости от качества SEO, с которым вы взаимодействуете. Вот на что я обращаю внимание, чтобы определить качество веб-сайта:
- Сайт является узкоспециализированным, или по крайней мере, имеет регулярно обновляемый раздел по теме.
- Отсутствие исходящих ссылок на взрослые, незаконные, мошеннические или аферистские сайты.
- Нельзя увидеть, что на нем размещен спонсорский контент (за исключением явно отмеченных рекламных статей).
- Медийные пакеты и общедоступные разделы рекламы не имеют цены на текстовые ссылки или обратные ссылки.
- Наличие их в ленте новостей Google является хорошим признаком того, что они заслуживают доверия или высокого качества в глазах Google.
- Полученные ссылки будут от сотрудников, а не от внештатных авторов.
- Внештатные авторы могут быть куплены более легко, и многие крупные публикации начали добавлять атрибут nofollow к своим ссылкам. Проведите поиск Google по запросу "Huffington Post и nofollow", и вы увидите множество обсуждений о том, когда они переключили переключатель.
- Ссылки исходят из основного текста. Это должно быть заработано – в отличие от комментариев в блогах, упоминаний на форумах, пресс-релизов и других мест, где любой может легко создавать или покупать ссылки.
Что делает ссылку хорошей?
Хорошая ссылка отличается от качественной. Это может быть любой тип ссылки, который может оказать положительное воздействие с меньшим риском.
Факторы хорошей ссылки по сравнению с плохой ссылкой также могут изменяться в зависимости от типа SEO, который вы выполняете – локальный по сравнению с национальным, специфичный для страны по сравнению с международным – Россия и Яндекс против Великобритании и Google).
Хорошей ссылкой для Yandex могут быть те, которые одобрены российским правительством и не также ссылаются на сайты с запрещенным контентом, контрабандой и запрещенными в Yandex вещами.
Локальные каталоги, которые управляются, поддерживаются и не имеют опции "отправить свой сайт", могут быть полезными для локального SEO, но, вероятно, не национального из-за соответствия содержания и потенциального качества.
Если у них много возраста и они постоянно удаляют устаревшие сайты, мертвые сайты и ошибки 4XX, они могут быть полезными вместо вредных.
Если вы замечаете, что я говорю <strong>может</strong> или <strong>может,</strong> это потому, что нет четкого "да" или "нет". Все зависит от конкретной ситуации и веб-сайта.
У вас может быть блогер с отличным узкоспециализированным контентом, но без возраста или авторитета и может прекратить блоггинг через год. Хотя это может выглядеть как хорошая ссылка, для меня она относится к категории "возможно" или "нормально". Об этом можно спорить на 100%.
Тогда есть устоявшийся блог без огромной аудитории, который придерживается своей тематики. Они плохо проходят в Google с органическим, несмотря на отличный контент. Для меня это также попадает в "нормально".
Еще одним примером может быть новый блог с контентом, без большого трафика SEO, но с многочисленными заинтересованными читателями.
Размещенная там ссылка может стать хорошей, потому что у них есть качественная аудитория. Если они продолжат в той же тематике, они станут отличным источником трафика/продаж и будут передавать авторитет от своих ссылок для SEO.
Это была бы хорошей ссылкой для меня, потому что у них есть качественная аудитория, и если они продолжат в том же узкоспециализированном направлении, они могут стать отличным источником трафика/продаж, а также передавать авторитет через свои ссылки для SEO.
Секрет в том, чтобы определить и следить за тем, как они влияют на вас в настоящее время и что они могут сделать в будущем.
Каждый сайт уникален, и каждую ссылку следует рассматривать независимо, прежде чем добавить ее в список нежелательных (disavow) или сохранить как хорошую/качественную.
Как можно создавать качественные ссылки?
На сайте Search Engine Journal вы найдете множество статей о создании качественных ссылок, в том числе несколько написанных мной. (Воспользуйтесь поиском, и вы их найдете.)
То, что работает лучше всего для меня – всегда помнить несколько вещей, когда я создаю контент, на который я хочу получить ссылки.
Кого я поддержал или кого я сделал важным или вызвал эмоциональную реакцию?
Почему этот человек захочет поделиться, ссылаться или упомянуть мой контент, тегнув друга?
Решил ли я общую или уникальную проблему?
Что уникального, особенного или отличного в том, как я представляю этот контент?
Каким образом я лучше объяснил, детализировал или привел примеры чего-то сложного, смешного или полезного?
Как я обеспечил людей возможностью легко делиться и ссылаться на этот контент?
Когда кто-то упоминает естественные ссылки, речь идет о качестве. Это означает, что их нельзя легко получить, они находятся в хорошем окружении для SEO и они находятся в тематически связанных контент-сайтах, соответствующих вашим услугам, магазинам, сайту или нише.
Фокус на качестве, а не на количестве, может помочь защитить ваш сайт при обновлениях от Google.
Более того, акцент на качестве может постоянно привлекать соответствующих читателей через сайты-источники, которые также могут стать клиентами, заинтересованными читателями и новым источником ссылок и трафика из социальных сетей.