автор: Kristi Hines
Core Web Vitals (Ключевые веб-показатели) измеряют сигналы опыта использования страницы для обеспечения увлекательного пользовательского опыта для пользователей поиска. Но могут ли ключевые веб-показатели повлиять на ваши органические поисковые рейтинги?
Читайте далее, чтобы узнать, есть ли связь между ключевыми веб-показателями и улучшением рейтингов Google.
Кейс: Ключевые веб-показатели – это фактор ранжирования
Что такое ключевые веб-показатели?
Согласно web.dev:
Ключевые веб-показатели – это подмножество веб-показателей, которые применяются ко всем веб-страницам, измеряются владельцами сайтов и представлены во всех инструментах Google.
Каждый из ключевых веб-показателей представляет собой отдельный аспект пользовательского опыта, измеряемый в полевых условиях, и отражает реальный опыт пользователя.
Три метрики ключевых веб-показателей следующие:
Largest Contentful Paint (LCP): Измеряет время загрузки самого большого изображения или блока текста во вьюпорте.
First Input Delay (FID): Измеряет время, через которое браузер реагирует, когда пользователь взаимодействует со страницей (нажатие кнопки, касание и т. д.).
Cumulative Layout Shift (CLS): Измеряет визуальную стабильность для определения, происходит ли крупное изменение содержимого на экране во время загрузки элементов.
В марте 2024 года Interaction to Next Paint (INP) заменит FID как метрику ключевых веб-показателей.
INP – это метрика, оценивающая общую отзывчивость страницы на взаимодействие пользователя, наблюдая за задержкой всех кликов, касаний и нажатий клавиш, происходящих на протяжении всего времени визита пользователя на страницу. Конечное значение INP – это самое долгое взаимодействие, проигнорировав выбросы.
Основные различия между FID и INP включают в себя следующее:
- FID измеряет время с момента первого взаимодействия пользователя со страницей (клики, касания и т. д.) до момента, когда браузер отвечает на обработчики событий для этого взаимодействия, фокусируясь только на первый ввод во время загрузки страницы. Его цель – количественная оценка первого впечатления пользователя от интерактивности и отзывчивости сайта.
- INP, с другой стороны, количественно оценивает время от всех взаимодействий пользователя (клики, касания и нажатия клавиш) до момента следующей отрисовки кадра с визуальной обратной связью, учитывая все взаимодействия на протяжении жизненного цикла страницы, а не только первый ввод во время загрузки.
Его цель – оценить общую отзывчивость страницы на ввод.
Значение INP 200 миллисекунд или ниже указывает на хорошую отзывчивость. Все, что выше этого, требует улучшения.
Факты за
В 2020 году Google Search Central предварительно объявил о ранжирующих сигналах для предстоящих метрик опыта использования страницы (ключевые веб-показатели).
Соответствующий блог сообщал следующее:
Ранее в этом месяце команда Chrome объявила о ключевых веб-показателях, наборе метрик, связанных со скоростью, отзывчивостью и визуальной стабильностью, чтобы помочь владельцам сайтов измерять пользовательский опыт в Интернете.
Сегодня мы продолжаем эту работу и предоставляем предварительный взгляд на предстоящее изменение ранжирования поиска, которое включает эти метрики опыта использования страницы.
Мы представим новый сигнал, который объединяет ключевые веб-показатели с нашими существующими сигналами для опыта использования страницы, чтобы предоставить холистическую картину качества опыта пользователя на веб-странице.
В 2021 году Google провела полуторачасовую сессию "Спросите меня о чем угодно" по веб-показателям. Во время этой сессии кто-то спросил, является ли опыт использования страницы бинарным фактором ранжирования.
Филип Уолтон, инженер Google, работающий над веб-производительностью, ответил, что ключевые веб-показатели в основном не являются бинарным фактором ранжирования.
Во время сессии Джон Мюллер, наставник Google по поиску, подтвердил, что хотя КВП влияют на ранжирование, релевантность также играет сильную роль. Если веб-сайт A быстрее, чем веб-сайт B, но B более релевантен запросу пользователя поиска, веб-сайт B все равно будет выше A.
Мюллер также отметил, что веб-сайты, переходящие из "требует улучшений" в "хорошо", могут видеть улучшения в ранжировании. Но веб-сайты, которые уже хороши и улучшают скорость на миллисекунду или две, могут не увидеть изменений в ранжировании.
В 2021 году Google обновил первоначальное объявление блога для КВП. Он подтвердил, что внедрение опыта использования страницы будет завершено в августе 2021 года.
На следующий год, в сентябре 2022 года, Мюллер упомянул фактор ранжирования опыта использования страницы в комментарии на Reddit о точных инструментах тестирования скорости.
"Если вы заглянете на web.dev, вы увидите, что у Google есть множество метрик, больше чем просто единый балл.
Некоторые из них сгруппированы как "ключевые веб-показатели" и имеют способы измерения в полевых условиях (используя "метрики реального пользователя" [RUM] – то, что они действительно видели), а также "лабораторные тесты" (так что вы можете тестировать вещи с вашей стороны). Google использует реальные метрики пользовательского опыта / полевые данные для ключевых веб-показателей для поиска в факторе ранжирования опыта использования страницы.
Мой совет – использовать реальные данные пользовательского опыта ключевых веб-показателей (они также называются данные Chrome User-Experience Report / CRUX, есть различные способы доступа) как базовую линию для важных страниц на вашем сайте (страницы будут разными!).
Затем используйте лабораторные тесты для ключевых веб-показателей, чтобы попытаться воспроизвести это и затем работать с вашими разработчиками, чтобы устранить проблемы. Лабораторные тесты позволяют вам быстро что-то проверить и увидеть, есть ли эффект. Полевые данные обновляются примерно за месяц".
Перейдем в апрель 2023 года, когда Google "упростил" свои рекомендации по сигналам опыта использования страниц в ранжировании поиска.
Хотя Google по-прежнему рекомендует поддерживать сильные ключевые веб-показатели для хорошего пользовательского опыта и по-прежнему использует эти метрики в качестве сигналов ранжирования, улучшение одной или нескольких метрик не гарантирует лучшего ранжирования.
Опыт использования страницы по-прежнему является фактором ранжирования, но оценивается комплексно ядрами ранжирования Google, а не как отдельный "сигнал опыта использования страницы".
Мюллер также предупредил аудиторию Google Search Central в июле 2023 года, что INP появится в CWV в 2024 году.
Вердикт: являются фактором ранжирования
Google подтвердил, что ключевые веб-показатели влияют на ранжирование в результатах поиска.
Однако они не являются "системой" ранжирования самостоятельно, они вносят свой вклад в оценку опыта использования страницы. Они могут оказать влияние в рамках системы ранжирования полезного контента и участвовать в сигналах опыта использования страницы.
Документация Google на веб-сайте web.dev предлагает советы по улучшению ваших LCP, FID, CLS и предстоящего INP для улучшения опыта ваших пользователей и ранжирования.