автор: Miranda Miller
В предыдущей главе мы рассмотрели доказательства в отношении тегов H1 как фактора ранжирования Google.
Теперь давайте рассмотрим остальные теги заголовков — от H2 до H6. Поможет ли использование этих тегов вашему контенту подняться в рейтинге Google?
И может ли использование конкретных ключевых слов в заголовках с тегами H2-H6 помочь вам ранжироваться по этим терминам?
Давайте проверим это.
Кейс: Теги H2-H6 как фактор ранжирования
Здесь считается, что ключевые слова, используемые в подзаголовках H2-H6, учтены в алгоритме Google сильнее, чем слова в обычном тексте, и что теги являются собственным фактором ранжирования.
Доказательства в пользу тегов заголовков HTML в качестве фактора ранжирования
Когда-то — примерно в 2005-2010 годах — подзаголовки, казалось, действительно учитывались в качестве факторов ранжирования. Использование ваших целевых ключевых слов в подзаголовках более высокого уровня (обычно ваш основной ключевой запрос в H1 и второстепенные ключевые слова в H2 и H3) помогало вам ранжироваться по этим ключевым словам.
Это было в то время, когда вес текста в целом и то, что вы с ним делали, были более значимыми.
Использование определенной плотности ключевых слов и размещение их в определенных местах считалось лучшей практикой для оптимизации контента для сайтов типа Suite101, About.com и WikiHow. Эти сайты были кошмаром для Google, потому что многие из тех критериев, которые он использовал для оценки качества веб-страницы, работали в их пользу.
С прочным техническим фундаментом и воспринимаемой авторитетностью, обеспечиваемой публикацией огромного количества контента (и получением ссылок на этот контент), тактики внутренней оптимизации, такие как оптимизация ваших подзаголовков, были простым рецептом для высоких рейтингов.
Перейдем к августу 2020 года, и Джон Мюллер из Google категорически заявил нам, что заголовки действительно являются фактором ранжирования:
«Заголовки на странице помогают нам лучше понять содержание страницы.
Заголовки на странице — это не единственный ранжирующий фактор, который у нас есть. Мы также рассматриваем контент сам по себе.
Но иногда наличие четкого заголовка на странице дает нам немного больше информации о том, о чем именно этот раздел.»
Он продолжил:
«И когда речь идет о тексте на странице, заголовок является очень сильным сигналом, говорящим нам, что этот раздел страницы посвящен этой теме.
...неважно, помещаете ли вы это в тег H1, H2, H5 или где-то еще, это не так важно.»
Доказательства против тегов H2-H6 в качестве фактора ранжирования
Из вышеуказанных отрывков кажется, будто теги заголовков являются сильным сигналом и, вероятно, вы думаете, что они более ценны, чем на самом деле.
Мы знаем, что страницы могут ранжироваться, даже если вообще нет тегов заголовков.
Мы знаем, что добавление определенного ключевого слова в тег заголовка не отправит вас наверх в рейтингах Google.
То, что сказал Мюллер, заключается в том, что теги заголовков:
- Помогают Google лучше понимать содержание.
- Предоставляют Google немного больше информации.
- Являются сильным сигналом о том, о чем именно идет речь в конкретной части страницы.
Google сделал значительные шаги в развитии более тонкого понимания каждой веб-страницы, добавив более сложные факторы в алгоритм.
Он постоянно тестирует и обновляет алгоритм, чтобы лучше "понимать" релевантность, отношения между сущностями и восприятие поисковиками положительного опыта высокого качества.
И по мере того как в алгоритм внедрялись новые, более точные способы понимания этих сложных вопросов, те более старые сигналы неизбежно разбавлялись.
Почему? Потому что, как и многие бывшие ранжировочные сигналы — форматирование текста, плотность ключевых слов и ссылки .gov среди них — подзаголовки слишком легко обмануть.
Все, что вы можете явно "сказать" Google, можно использовать для манипулирования алгоритмом.
Теги H2-H6 в качестве фактора ранжирования: наш вердикт
Теги заголовков HTML являются важным:
- Структурным элементом, который помогает читателям и поисковым системам ориентироваться в содержимом каждой веб-страницы.
- Средством доступности — теги заголовков помогают браузерам, плагинам и технологиям помощи ориентироваться на странице.
- Навигационным инструментом. Они могут помочь улучшить пользовательский опыт и выделить важную информацию.
Это подтвержденный фактор ранжирования, но включение конкретных ключевых слов в теги заголовков не является вашим билетом к вершине результатов Google SERP. Вам придется отправиться в свою машину времени обратно в первое десятилетие этого века, чтобы увидеть значительное влияние на ранжирование.
Как и H1, этот фактор был недооценен и злоупотребляем. Google прозрел по поводу переполнения ключевых слов, чрезмерного использования и сайтов, пытающихся замаскировать HTML тега заголовка с помощью CSS.
Хотите получить наибольшую пользу от этих элементов страницы? Сосредоточьтесь на преимуществах в области пользовательского опыта тегов заголовков и их полезности для придания структуры вашему контенту.