Влияет ли синдицированный контент на органическое ранжирование в поиске?
В некоторых случаях синдицированный контент рассматривается как спам. В других – может опережать оригинальный контент.
Тем не менее синдицированный контент является широко принятой практикой как в журналистике, так и в маркетинге контента. Но является ли он фактором ранжирования в алгоритмах поискового ранжирования?
Кейс: Синдицированный контент – фактор ранжирования
Синдикация (распространение) контента для достижения более широкой аудитории происходит несколькими способами.
- Генеральный директор может опубликовать блог на сайте своей компании.
- Дублирует содержимое блога на LinkedIn, Medium или в другом месте.
Это позволяет привлечь аудиторию каждой сети и дает возможность разместить ссылки на основной сайт компании.
Издания и блоги также могут синдицировать контент. Это происходит, когда издатель (создатель контента) соглашается поделиться своим контентом с партнером (синдикатором) или с несколькими партнерами, чтобы расширить охват этого контента и бренда, стоящего за ним.
Синдицированный контент, появившийся на стороннем сайте, может оказаться:
- Идентичным (весь контент одинаков, за исключением URL, где он находится).
- Сокращенным (может появиться только первый абзац или некоторая часть контента).
- Отредактированным (может быть другой заголовок, части контента могут быть отредактированы, удалены или перемещены).
Когда синдикация происходит без согласия создателя, хищение контента приводит к дублированию, а не синдикации контента. Назовем это как есть: кража контента.
Некоторые веб-сайты используют программное обеспечение для сбора контента с других веб-сайтов. Эти веб-сайты могут собирать контент только по определенной теме для синдикации.
Другие могут собирать все популярное в попытке привлечь поисковый трафик.
Факты против
У Google Search Central есть конкретные рекомендации по качеству для веб-администраторов. В разделе Advanced SEO они уточняют два сценария, связанных с синдицированным контентом и являющихся спамом:
- Публикация автоматически созданного контента, созданного путем сбора данных из RSS-лент или результатов поиска.
- Публикация собранного контента с использованием автоматизированных методов, которые не добавляют дополнительной ценности или не меняют оригинальный контент.
В обоих случаях искусственно созданный контент не будет ранжироваться в результатах поиска. Авторы оригинального контента также могут подать заявление о нарушении авторских прав.
В 2012 году Google Search Central выпустил видео о нарушениях контента в веб-пространстве. В этом видео подчеркивалось, что использование автоматизации и сбора для создания синдицированного контента считается спамом.
В 2018 году Джон Мюллер, представитель Google Search, рассказал, что синдицированный контент имеет потенциал опередить оригинальный контент. Это происходит, когда у синдикационного сайта есть дополнительный ценный контент вокруг пиратского контента.
В 2021 году в статье, опубликованной на Google Search Central для разработчиков, Google обсудил вопрос обработки дублированного контента.
В отношении синдицированного контента они предлагают следующее:
"Если вы синдицируете свой контент на других сайтах, Google всегда будет показывать ту версию, которую мы считаем наиболее подходящей для пользователей в каждом конкретном запросе, что может быть или не быть версией, которую вы бы предпочли.
Однако полезно убедиться, чтобы каждый сайт, на котором синдицируется ваш контент, содержал ссылку на ваш оригинальный материал. Вы также можете попросить тех, кто использует ваш синдицированный материал, использовать тег noindex, чтобы предотвратить индексацию их версии контента поисковыми системами."
Вердикт: возможно является фактором ранжирования
С одной стороны, индикация контента не поможет ранжированию оригинального контента в результатах поиска.
С другой – несмотря на попытки Google отдавать предпочтение оригинальному контенту перед синдицированным, есть много причин, по которым алгоритмы могут выдавать синдицированный контент вместо оригинала.
Сотрудники Google идут так далеко, что предлагают просить веб-сайты, синдицирующие ваш контент, блокировать индексацию его Google, поскольку синдицированный контент может и будет опережать оригинальный источник.
В 2006 году Google дал следующий совет относительно синдицированного контента:
"Синдицируйте осторожно: Если вы синдицируете свой контент на других сайтах, убедитесь, что они включают ссылку на оригинальную статью в каждой синдицированной статье. Даже с этим обратите внимание, что мы всегда будем показывать (неблокированную) версию, которую мы считаем наиболее подходящей для пользователей в каждом конкретном запросе, что может быть или не быть версией, которую вы бы предпочли."
Если вы синдицируете контент, используя рекомендованные Google лучшие практики, это не должно повлиять на ранжирование.
Если Google обнаруживает автоматический сбор и синдикацию, вы можете быть помечены как спам.
Если кто-то, синдицирующий ваш контент, отказывается или забывает использовать тег noindex, то его версия может опередить вас в ранжировании.