автор:Kristi Hines
Большинство профессионалов стремятся создавать контент высочайшего качества, но подчас случаются ошибки в правописании и грамматике.
Что происходит, когда вы публикуете эти ошибки? Будут ли поисковые системы менее склонны ранжировать вас выше в результатах поиска из-за этих ошибок?
Кейс: Правописание и грамматика как факторы ранжирования
Многие маркетологи видят правописание и грамматику как возможные факторы ранжирования. Одна из вещей, которую часто повторяет Google: избегать публикации низкокачественного контента.
Например, руководство по SEO для блогеров от Google утверждает:
«Полезный пост раз в неделю лучше, чем ежедневный низкокачественный контент».
В статье, как создавать высококачественные веб-сайты, блог Google Search Central уточняет:
«Еще одно конкретное руководство заключается в том, что низкокачественный контент на некоторых частях веб-сайта может повлиять на рейтинг всего сайта, и поэтому удаление страниц низкого качества, объединение отдельных неглубоких страниц в более полезные или перемещение страниц низкого качества на другой домен в конечном итоге поможет рейтингу контента более высокого качества».
SEO Starter Guide от Google предлагает избегать «написания небрежного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок».
Рекомендации по оценке качества поиска описывают низкокачественный контент следующим образом.
«Этот контент имеет много проблем: неточная/бессмысленная информация и полное отсутствие редактирования с плохим правописанием и грамматикой – обе эти характеристики в сочетании обосновывают оценку от Lowest+ до Low».
Google также опубликовал сообщение о правописании и поисковых запросах, отмечая, что:
«Благодаря достижениям в глубоком обучении у нас появился лучший способ понимания правописания. В конце прошлого года мы объявили о новом алгоритме правописания, который использует глубокую нейронную сеть, более точно моделирующую и учащуюся на менее распространенных и уникальных ошибках в правописании. Этот прогресс позволяет нам использовать модель с более чем 680 миллионами параметров менее чем за две миллисекунды – очень большую модель, которая работает быстрее, чем махание крыльев колибри – таким образом, люди могут искать непрерывно, не сталкиваясь с собственными орфографическими ошибками».
Другими словами, алгоритм Google знает, как обрабатывать орфографические ошибки.
Факты за
В 2011 году Мэтту Каттсу, руководителю команды по борьбе с веб-спамом в Google, задали вопрос: имеет ли значение правописание и грамматика при оценке качества контента и сайта?
Он ответил, что с тех пор, как последний раз сталкивался с этим, правописание и грамматика не являлись прямыми сигналами ранжирования. Однако в ходе тестов Google определил, что сайты с лучшим правописанием и грамматикой считаются более авторитетными.
Каттс заключил, что контент должен обеспечивать хороший пользовательский опыт, независимо от влияния на ранжирование в поиске.
Через месяц Каттс ответил на еще один вопрос о правописании и грамматике, касающийся того, должны ли владельцы блогов редактировать комментарии к блогам или не одобрять плохо написанные комментарии для защиты качества сайта.
Он отмечает, что на сайтах, таких как YouTube, есть бессмысленные комментарии, но это не мешает YouTube правильно ранжировать видео. Ключ в том, чтобы убедиться, что контент высококачественен.
В 2017 году Джона Мюллера, поискового адвоката Google, спросили, влияет ли грамматика на SEO. Мюллер ответил, что не влияет на поисковые системы, но оставляет впечатление у ваших пользователей, что гораздо важнее.
В 2021 году Мюллер ответил на вопрос, проверяют ли поисковые алгоритмы Google наличие ошибок в HTML, правописании или грамматике.
Мюллер сказал, что правописание и грамматика являются серой зоной и влияют на SEO. Если краулеры не могут определить, о чем страница, она не будет адекватно проиндексирована. Google стремится предоставлять пользователям поиска контент высокого качества, и контент с орфографическими и грамматическими ошибками, как правило, выглядит менее качественным.
Большинству веб-сайтов следует беспокоиться больше о правописании и грамматических ошибках, чем о сломанном HTML (если HTML настолько сломан, что краулеры не могут его правильно понять).
Следует ли обращать внимание на орфографию и грамматику в SEO?
Каттс и Мюллер согласились с тем, что правописание и грамматика могут влиять на пользовательский опыт независимо от ранжирования в Google.
Даже если вы предоставляете хорошую информацию и услуги, у вас могут возникнуть трудности с привлечением посетителей, если ваша веб-страница содержит ошибки.
Также важно отметить, что правописание и грамматика имеют значение для других поисковых систем.
В 2014 году Дуэйн Форрестер, старший менеджер продукта Bing, опубликовал блог-пост о качестве. Обсудив распространенные ошибки в сети, он заканчивает пост следующим образом:
"Все это может показаться немного 'внизу'. Так же, как вы судите о грамотности других, так и поисковые системы судят о вашей. Если вам трудно преодолеть опечатки, то почему поисковая система должна показывать страницу с ошибками выше страницы без ошибок? Нравится вам или нет, нас судят по качеству результатов, которые мы показываем. Поэтому мы постоянно следим за качеством контента, который видим."
Это объяснение соответствует Рекомендациям Bing для веб-мастеров, которые включают такой раздел о качестве и надежности.
"Определение качества и надежности (КН) веб-сайта включает в себя оценку ясности цели сайта, его удобства и представления. КН также включает в себя оценку авторитетности страницы, включая такие факторы, как репутация автора или сайта, уровень дискуссии (например, статья с ссылками и ссылками на источники данных считается более качественной, чем та, которая не объясняет или не ссылается на источники данных; страницы, призывающие к насилию, выражающие оскорбления, оскорбительные заявления или использующие уничижительный язык для выражения точки зрения, обычно считаются низким качеством), полнота контента и прозрачность авторства."
Хотя в разделе не упомянуты орфография и грамматика, подразумевается, что Bing использует систему, аналогичную Программе оценки качества поиска Google, чтобы обеспечить качественные результаты для пользователей своей поисковой системы.
Вердикт: возможно являются косвенными факторами ранжирования Google.
Орфография и грамматика важны для пользователей вашего сайта в плане его качества, и вам следует больше беспокоиться об этом, чем о том, учитывает ли их алгоритм.
Google – не единственный поисковик, и они могут быть факторами ранжирования для других поисковых систем.
Идеальная работа редактора может не повлиять на ранжирование в поиске Google, но это может помочь в других поисковых системах и улучшить конверсии из поискового трафика. Также существует корреляция между хорошим правописанием и грамматикой и хорошей производительностью в поиске.
Поэтому было бы разумно работать с редактором или использовать инструменты для проверки читаемости, чтобы проверить контент вашего веб-сайта на орфографические и грамматические проблемы.
Хотя идеальная грамматика не гарантирует первое место в рейтинге для вашего ключевого слова, это обеспечит лучший опыт пользователя. И это вложение оказывается целесообразным, независимо от выгод SEO.