автор: Kristi Hines
Локальные компании, которые хотят получить больше трафика из поиска, должны улучшить свои локальные рейтинги.
Но могут ли видимость, расстояние и релевантность влиять на органические рейтинги в поиске?
Кейс: Релевантность, расстояние и видимость – факторы ранжирования
Что такое релевантность, расстояние и видимость в контексте локальных бизнесов?
Релевантность определяет, насколько близко запрос пользователя поиска соответствует информации о местном бизнесе.
Хотя Google может извлекать информацию из всего Интернета, лучший способ обеспечить релевантность – заполнить бизнес-профиль в Google.
Подумайте о ключевых словах, которые вы оптимизировали для своего сайта – эти же ключевые слова для товаров и услуг должны присутствовать в вашем профиле бизнеса в Google.
Расстояние определяет, насколько близок пользователь поиска к локальным бизнесам на основе информации браузера пользователя.
Чем ближе пользователь поиска к локальному бизнесу, тем больше вероятность, что этот бизнес появится в результатах местных карт. Исключение составляет случай, когда другой локальный бизнес лучше соответствует релевантности запроса поиска. У него может быть больше видимости в результатах поиска, чем у более близких, но менее релевантных конкурентов.
Видимость определяет, насколько популярен локальный бизнес в офлайн-режиме.
"Например, известные музеи, знаковые отели или известные торговые марки магазинов также имеют шансы быть видными в результатах локального поиска".
Доказательства релевантности, расстояния и видимости как факторов ранжирования
В Центре помощи Google Business Profile Google явно указывает:
"Локальные результаты основаны на релевантности, расстоянии и видимости. Комбинация этих факторов помогает найти лучшее соответствие запросу. Например, наши алгоритмы могут решить, что бизнес А, находящийся дальше от вашего местоположения, имеет то, что вы ищете с большей вороятностью, чем бизнес Б, находящийся ближе. Соответственно бизнес А оценивается выше в локальных результатах."
Для улучшения каждого из этих факторов Google предлагает заполнить детали вашего бизнеса в Google Business Profile. Эти детали помогают Google определить релевантность вашего бизнеса для запроса поиска пользователя и расстояние до пользователя.
Что касается видимости:
"Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить локальное ранжирование вашего бизнеса."
Вердикт: Релевантность, расстояние и видимость – факторы ранжирования:
Google подтвердил, что видимость, расстояние и релевантность являются факторами ранжирования через Центр помощи Google Business Profile.
Помимо ввода полных данных о вашем бизнесе в Google Business Profile, Google также предлагает следующее для увеличения вашей видимости в локальных результатах поиска.
- Проверьте каждое из мест вашего бизнеса, чтобы увеличить вероятность близости вашего бизнеса к соответствующим пользователям поиска.
- Держите актуальными и точными часы работы вашего бизнеса.
- Управляйте и отвечайте на все отзывы, как положительные, так и отрицательные.
- Добавляйте фотографии, демонстрирующие ваш бизнес, продукты и услуги.
- Для лучшей видимости сосредотачивайтесь на увеличении упоминаний о вашем бизнесе в вашем локальном сообществе и за его пределами.
Чем больше раз Google видит положительные упоминания, оценки и отзывы о вашем бизнесе, тем более вероятно, что ваша видимость на Google увеличится.