ChatGPT лидирует по AI-рефералам; AI выделяет бренды, которых нет в Google; при этом органический поиск по-прежнему приносит основной трафик, показывает новый отчет-бенчмарк.
AI-реферальный трафик
По данным нового отчета Conductor AI search benchmark, AI-реферальный трафик составляет чуть более 1% от всех посещений сайтов в 10 крупных отраслях.
- 1,08% всего веб-трафика пришлось на AI-рефералы.
- ChatGPT обеспечил 87,4% всех AI-рефералов в выборке.
- Лидеры по отраслям: IT (2,8%) и Consumer Staples (1,9%).
- Низшие показатели: Communication Services (0,25%) и Utilities (0,35%).
- AI-рефералы выросли примерно на 1% месяц к месяцу во всех отраслях.
Доля AI-ответных систем
ChatGPT полностью доминировал, за ним следовал Perplexity.
Были заметные различия по отраслям: например, Gemini обеспечил 21% AI-трафика в Utilities, а Copilot – 5% в Financials.
AI против традиционного трафика
Органический поиск по-прежнему остаётся основным источником посещений сайтов во всех отраслях. Наибольшая доля органического трафика зафиксирована в:
- Health Care – 42,4%
- Communication Services – 39,6%
- Industrials – 33,8%
Почему это важно. Органический поиск всё ещё приносит основной трафик, но AI становится новым каналом. AI-ответы формируют восприятие брендов и доверие к ним. Если вы не видны в AI-ответах, вы невидимы для своей аудитории. GEO/AEO/AI SEO частично пересекаются с обычным SEO, но высокий рейтинг в Google не гарантирует видимость на платформах AI, таких как ChatGPT.
Бренды, которые AI упоминает чаще всего
Анализ 17 миллионов AI-ответов и 100 миллионов цитат показал, что AI выделяет другие бренды и домены, чем Google:
- Потребительские отрасли: лидеры ритейла (Amazon, Walmart, Target, Best Buy, Chewy).
- YMYL (Здоровье, Финансы): авторитетные источники (Mayo Clinic, Cleveland Clinic, NerdWallet, Bankrate, Vanguard).
- Технологии и B2B: лидеры отрасли по экспертным запросам (Google, Microsoft, Adobe, Deloitte, McKinsey, SAP).
- Недвижимость и Utilities: крупные авторитеты (Hines, Public Storage, CBRE, New Fortress Energy, GE Vernova).
AI Overviews – бенчмарки
Conductor также проанализировал 21,9 миллиона поисковых запросов Google и обнаружил:
- 25,11% вызвали AI Overview (5,5 млн запросов).
- Наибольшее количество AI Overviews: Health Care (48,7%), Financials (25,7%), Utilities (25,4%).
- Наименьшее количество: Real Estate (4,4%) и Consumer Staples (6,8%).
- Пять типов страниц, которые чаще всего цитирует AI Overview: блоги, видео, статьи, новости и страницы товаров.
О данных
Conductor проанализировал 13 770 доменов в 10 отраслях, изучил более 3,3 млрд сессий, 3,5 млн AI-запросов, 17 млн AI-ответов и 100 млн цитат с мая по сентябрь 2025 года в США. Также изучены 21,9 млн поисковых запросов Google за 4 недели (15 сентября – 12 октября 2025) для оценки частоты появления AI Overviews и типов цитируемых страниц.