Чаще всего новый сайт останавливается не по технической причине. Человек открывает пустой редактор и не знает, с какой страницы начать. Вот порядок, который работает.
Первое: чем вы занимаетесь
Одна страница, простыми словами: что вы предлагаете и кому. Не миссия — описание, по которому можно принять решение. Если это не получается уложить в несколько предложений, дело не в сайте: не сформулировано позиционирование, и никакой дизайн этого не прикроет.
Второе: как с вами связаться
Адрес, форма, тот канал, который вы действительно читаете. Сайт без работающего контакта — это буклет, и посетители относятся к нему соответственно. Не публикуйте телефон, на который не ответите, и часы приёма, которых не соблюдаете: невыполненное обещание обходится дороже, чем его отсутствие.
На этом месте сайт уже по-настоящему полезен. Всё дальнейшее — расширение.
Третье: то, о чём вас спрашивают
Выпишите вопросы, которые вам задают постоянно — цены, сроки, что входит, чего вы не делаете, — и ответьте на них страницами или записями FAQ. На большинстве сайтов это самый ценный контент: он написан по реальному спросу, а не по догадкам о нём. Поисковым системам такие тексты тоже проще сопоставлять с живыми запросами.
Четвёртое: структура, когда ей есть что держать
Разделы, категории, блог оправданы тогда, когда набралось, чем их наполнить. Строить полки раньше, чем появились книги, — классическая ошибка нового сайта: получается сайт, который выглядит большим и читается пустым.
Платформа относится к этому строго: листинги, в которых ничего нет, помечаются noindex, чтобы недостроенный сайт не рекламировал поисковикам собственную пустоту. Наполнили раздел — он начинает индексироваться.
Чего не стоит делать в начале
Не начинайте с блога, который не сможете вести. Три воодушевлённых записи и год тишины читаются хуже, чем отсутствие блога, — и посетителями, и поисковыми системами. Начинайте публиковаться регулярно тогда, когда понятно, как выглядит второй месяц.
И не ждите, пока сайт станет законченным, чтобы его показать. Законченным он не станет никогда. Две честные страницы лучше десяти страниц-заглушек, и чем раньше сайт увидят живые люди, тем раньше выяснится, что на самом деле нужно написать.