В 2025 году Google активно расширял показ AI Overviews в поиске, а затем частично сократил их присутствие. К таким выводам пришли аналитики Semrush, изучив более 10 миллионов ключевых слов за период с января по ноябрь. Исследование показало высокую волатильность, рост рекламных блоков, усиление CTR и выход AI Overviews за рамки чисто информационных запросов.
Резкий рост и последующий откат AI Overviews
В 2025 году внедрение AI Overviews не было линейным. В середине года наблюдался пик, после которого последовал откат — вероятно, Google быстро протестировал формат и затем скорректировал его на основе пользовательских данных.
- Январь: AI Overviews появлялись в 6,5% запросов
- Июль: пик видимости — почти 25% запросов
- Ноябрь: охват снизился до менее чем 16%
Zero-click поведение оказалось неожиданным
Вопреки ожиданиям, показатели кликабельности (CTR) по запросам с AI Overviews с января стабильно росли. Наличие AI-сводок не обязательно снижает клики и в ряде случаев даже стимулирует их.
При этом AI Overviews чаще появляются по запросам, которые и раньше приводили к отсутствию кликов. Однако при сравнении одних и тех же ключевых слов до и после появления AI Overview доля zero-click снизилась с 33,75% до 31,53%.
Информационные запросы больше не доминируют
В начале 2025 года AI Overviews почти полностью были сосредоточены на информационных запросах.
- Январь: 91% — информационные запросы
- Октябрь: 57% — информационные запросы
Теперь AI Overviews всё чаще появляются и по коммерческим, и по транзакционным запросам:
- Коммерческие запросы: рост с 8% до 18%
- Транзакционные запросы: рост с 2% до 14%
Быстрый рост навигационных запросов
Неожиданным стало активное внедрение AI-сводок в навигационные запросы, связанные с брендами и конкретными направлениями.
- Январь: менее 1% навигационных запросов
- Ноябрь: более 10% навигационных запросов
Реклама и AI Overviews
В начале года рекламные объявления рядом с AI Overviews встречались крайне редко, но ситуация быстро изменилась.
- Январь: реклама рядом с AI Overviews — около 3%
- Ноябрь: около 40%
Примерно в 25% SERP с AI Overview реклама отображается в нижней части блока.
Какие ниши затронуты сильнее всего
По уровню насыщенности AI Overviews лидирует категория «Наука» — 25,96% ключевых слов. Далее следуют:
- Компьютеры и электроника — 17,92%
- Люди и общество — 17,29%
С марта самая быстрая динамика роста AI Overviews наблюдается в категории «Еда и напитки».
В то же время ниши «Недвижимость», «Покупки» и «Искусство и развлечения» затронуты минимально — AI Overviews появляются менее чем в 3% запросов.
Почему это важно
AI Overviews неравномерно, но устойчиво меняют кликовое поведение, коммерческую видимость и размещение рекламы. Волатильность сохранится, поэтому SEO-специалистам важно внимательно отслеживать изменения производительности, связанные с появлением AI Overviews.
Отчёт
Semrush AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us About Google’s Search Shift.
Подробнее
В мае Semrush уже публиковал первую версию исследования, где сообщалось, что AI Overviews отображаются в 13% поисковых запросов.