Социальные сети впервые стали главным источником трафика для малого и среднего бизнеса, обогнав поисковую оптимизацию. Многие компании также начинают отслеживать переходы из ИИ-генерируемых ответов и отмечают, что конкуренты появляются в AI-сводках чаще, чем они сами. Эти данные опубликованы в новом исследовании WordStream by LocaliQ.
Почему это важно
Малый бизнес рассматривает AI-сводки как новый и значимый канал привлечения клиентов. Такие ответы формируют ранние решения покупателей и могут направлять их к конкурентам. Переходы из ИИ теперь становятся измеримыми, что убеждает бизнес оптимизировать контент под новые форматы.
Рост потерь трафика из Google
40% компаний сообщили о падении трафика из-за обновлений Google и появления AI-поиска. Крупные SMB ощутили удар сильнее: почти половина отметила снижение. Тем не менее 72% уверены, что их SEO остаётся «эффективным».
Соцсети обгоняют поиск
- 64% называют социальные сети основным источником трафика.
- Органический поиск оказался на втором месте — 52%.
- Солопредприниматели и микробизнесы ставят соцсети на первое место.
- 35% компаний без сайта считают, что соцсети и маркетплейсы дают им достаточно заявок.
Рост внимания к ИИ
Хотя ИИ-поиск пока не входит в топ-каналы, он уже в поле зрения:
- 50% SMB отслеживают упоминания и переходы из AI.
- 70% более крупных SMB делают то же самое.
- Растёт и общая осведомлённость о GEO среди всех размеров бизнеса.
Главное раздражение для компаний — появление конкурентов в AI-сводках вместо них. Но есть и плюс: ИИ-модели часто используют сайты, которые не входят в топ-10 Google, давая малым брендам шанс получить видимость, которую они обычно не получают.
Ключевые страницы становятся важнее
Среди компаний, отслеживающих AI-трафик, чаще всего фигурируют такие страницы:
- Главная страница — 57%
- Страницы товаров и услуг — 48%
- Контактные страницы — 34%
Как SMB адаптируются к ИИ-трафику
Основные действия для повышения видимости в AI перекликаются с базовыми принципами SEO:
- Использование чётких и информативных заголовков — 35%
- Улучшение читаемости текста — 26%
- Исправление технических ошибок: скорость, мобильность — 24%
- Крупные SMB также развивают внешние упоминания бренда — 33% и внедряют структурированные данные — 30%
Об исследовании
WordStream by LocaliQ опросил более 300 малых бизнесов США из 24 отраслей. Участниками были компании с сайтами и без, от индивидуальных предпринимателей до организаций со штатом до 100 сотрудников.
Источник отчёта
The Big SMB Website Trends Report: SEO, GEO, & the Future of Traffic.