Мастер GA4: советы и руководства по Google Analytics

В этом посте:

• Почему GA4 так важен для SEO-специалистов в 2025 году
• Что нужно знать SEO-специалистам о модели данных GA4
• Как настроить GA4 для анализа SEO-данных
• Ключевые показатели SEO в GA4 (и как их считать)
• Как создавать кастомные отчёты GA4 для SEO
• Как использовать GA4 вместе с Google Search Console и Looker Studio
• Фильтры, сегменты и сравнения в GA4 для анализа SEO
• Продвинутые приёмы: GA4 + BigQuery для технических SEO-специалистов
• Частые проблемы с GA4 для SEO-специалистов (и как их решить)
• Будущее GA4 в мире, где правят ИИ и приватность
• Хочешь выжать максимум из данных GA4?

Узнай, как использовать GA4 для лучшего отслеживания, анализа и отчётности. Отслеживай органический трафик, пользовательские события и SEO-показатели с помощью продвинутых стратегий GA4, созданных специально для современных SEO-команд.

Уже 14,2 миллиона сайтов перешли на Google Analytics 4 (GA4).

Почему?

Потому что Google называет это своим решением для измерений нового поколения. Оно больше не зацикливается на просмотрах страниц и сеансах, а показывает, как пользователи на самом деле взаимодействуют с твоим сайтом.

GA4 даёт полную картину поведения пользователей благодаря своей модели, основанной на событиях.

В этой статье я помогу тебе освоить GA4 с помощью советов и приёмов, которые заточены именно под поисковую оптимизацию (SEO), чтобы ты выжал из этого инструмента всё, что можно.

Почему GA4 так важен для SEO-специалистов в 2025 году

1 июля 2023 года Google заменил Universal Analytics (UA) на GA4. А в 2024 году UA окончательно устарел, и теперь ты не можешь пользоваться никакими его свойствами.

Это был удар для SEO-специалистов, которые не успели перейти на новую версию. Почему? Потому что UA перестал обрабатывать данные. Это значит, что они потеряли доступ к сравнению данных за разные годы, к историческим трендам трафика и к кастомным отчётам, которые строили годами. Столько работы ушло в песок.

Но те SEO-специалисты, которые не поленились и потратили время на изучение GA4, смогли по-новому взглянуть на отслеживание эффективности. Вместо того чтобы смотреть на поверхностные метрики вроде показателя отказов, GA4 позволяет им отслеживать более важные сигналы вовлечённости: глубину прокрутки, вовлечённые сеансы и количество событий.

Роль GA4 в твоём современном SEO-арсенале

SEO-арсенал – это набор инструментов, которыми пользуются SEO-команды, чтобы измерять эффективность своих стратегий. Но современный арсенал – это больше, чем просто базовые метрики. Он включает в себя такие инструменты, как GA4, которые отслеживают поведение пользователей, их вовлечённость и пути к конверсии.

Представь, что у тебя есть интернет-магазин футбольной атрибутики, и ты написал статью «Вся форма Месси».

С помощью GA4 ты можешь отследить, сколько пользователей перешло на эту статью из поиска Google, как далеко они прокрутили страницу, кликали ли они по внутренним ссылкам (например, на статью «Лучшие футбольные бутсы») и вернулись ли они позже, чтобы посмотреть другие обзоры.

Короче говоря, GA4 фиксирует реальное поведение пользователей. Вместо того чтобы отслеживать только сеансы и просмотры страниц, он работает по модели, основанной на событиях, чтобы собирать данные и анализировать их.

Эта модель фиксирует каждое действие как отдельное событие: просмотры страниц, клики, прокрутку, загрузку файлов и воспроизведение видео.

А когда каждое действие записывается как отдельное событие, у тебя появляется больше данных, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с твоим контентом. Ты узнаешь не просто, зашли ли они на страницу, а что они делали потом. Круто, правда?

Это значит, что тебе больше не нужно полагаться только на поверхностные метрики, такие как показатель отказов. Вместо этого ты можешь сфокусироваться на сигналах вовлечённости, которые показывают реальные намерения пользователя.

Что это значит?

Например, ты можешь отследить, сколько пользователей прокрутили до середины статью «Вся форма Месси», кликнули по внутреннему призыву к действию (CTA), который перевёл их на страницу с футболкой.

Большую часть этого можно сделать, используя встроенные функции Analytics. Но для более сложных задач тебе придётся настроить всё вручную, о чём мы поговорим позже.

Вместе лучше: GA4 + Google Search Console, Looker Studio и BigQuery

Ты можешь даже связать GA4 с такими инструментами, как Google Search Console (GSC), Looker Studio и BigQuery.

• GSC: показывает, как люди находят твой сайт в поиске Google (через показы, клики и позиции).
• Looker Studio: позволяет создавать интерактивные дашборды и отчёты, используя данные из разных источников.
• BigQuery: позволяет хранить и анализировать большие объёмы данных с помощью SQL – языка, который ты можешь использовать для выборки или фильтрации данных из баз.

Когда эти инструменты используются вместе с GA4, они помогают тебе увидеть полную картину SEO-эффективности: от получения трафика и поведения на сайте до продвинутого анализа данных и отчётности.

Представь, что ты заметил, как твоя статья «Вся форма Месси» попала в топ-5 Google по популярному запросу «история футболок Месси» (эту метрику ты можешь найти в GSC).

Ты проверяешь данные GA4 и видишь, что, несмотря на большой трафик, большинство пользователей уходят, ничего не сделав.

Но почему так?

Чтобы это понять, ты можешь создать дашборд в Looker Studio, который будет показывать количество ключевых слов, среднюю позицию и видимость в поисковиках. Так твоя контент-команда сможет увидеть, где вы не дотягиваете.

Затем твоя SEO-команда или аналитики могут запустить запрос в BigQuery, чтобы сравнить поведение пользователей на похожих статьях и найти закономерности. Это могут быть плохие внутренние ссылки или малое время на странице, что мешает вовлечённости.

Основываясь на этих данных, ты будешь точно знать, как доработать свою статью, чтобы она приносила больше конверсий.

Что нужно знать SEO-специалистам о модели данных GA4

То, что делает GA4 особенным, – это его модель данных.

В UA каждое действие – например, когда кто-то смотрел определённую страницу – записывалось как тип обращения. Тип обращения – это категория взаимодействия пользователя, например, просмотр страницы, событие, транзакция или социальное взаимодействие.

Но в GA4 нет отдельных типов обращений. Всё отслеживается как событие.

Вот как это выглядит:

Но ты можешь получить больше информации, чем просто «событие». У каждого события есть дополнительные детали, называемые параметрами, которые рассказывают, что именно произошло.

Допустим, пользователь читает твою статью о форме Месси и смотрит встроенное видео, где рассказывается о каждой футболке.

• В UA это было бы записано как обращение-событие, разбитое на отдельные поля, например:
  • Категория: «Видео»
  • Действие: «Воспроизведение»
  • Ярлык: «Обзор формы Месси»
• В GA4 это записывается как одно событие video_play с дополнительными деталями – параметрами, такими как:
  • video_title: «Эволюция футболок Месси»
  • video_duration: «2 минуты 15 секунд»
  • video_percent_watched: «85%»

Отслеживание на основе событий против сеансов

В UA отчёты были основаны на сеансах, которые группировали все действия пользователя в 30-минутный промежуток.

Например, если пользователь просмотрел три страницы и отправил форму в течение 30 минут, это считалось одним сеансом с несколькими обращениями, даже если его намерения менялись несколько раз.

Но это не показывало реальных моделей вовлечённости, например, когда пользователи уходили и возвращались во время сеанса.

Отслеживание на основе событий в GA4 не группирует действия по сеансам. И так как каждый просмотр страницы, клик, прокрутка или воспроизведение видео записывается как отдельное событие со своим временем и параметрами, это даёт тебе более чёткую картину того, что люди на самом деле делают на твоём сайте.

Представь, что ты публикуешь обзор «Лучшие футбольные бутсы». Пользователь читает статью в понедельник, но ничего не покупает. Затем в четверг он возвращается прямо на страницу товара и делает покупку.

Ты можешь отследить этот путь, анализируя user_pseudo_id (анонимный ID пользователя) в BigQuery (после интеграции с GA4) по событиям. Это покажет тебе, что один и тот же пользователь сначала читал статью, а потом совершил покупку. Так ты получишь полную картину того, как SEO-контент привёл к продаже.

SEO-параметры, которые нужно отслеживать

Если ты анализируешь, как статья показывает себя в поиске, GA4 будет отслеживать кучу данных (так называемых параметров), о том, что делают пользователи и откуда они приходят.

Но не все параметры полезны для SEO.

Чтобы получить осмысленные данные, тебе нужно сфокусироваться на определённых, связанных с SEO параметрах. Они помогут понять, на какую страницу попал пользователь, какой источник его привёл и как он взаимодействовал с контентом.

Итак, вот самые важные из них, за которыми нужно следить:

Page_path

Page_path говорит тебе, какую именно страницу посетил пользователь.

Например, если кто-то зашёл на твою статью «Вся форма Месси» по адресу soccerexamplestore.com/blog/all-the-kits-messi-has-worn, этот URL будет отображён в отчёте page_path. Это помогает увидеть, какие конкретные страницы получают трафик.

Чтобы найти это, в левом меню своего дашборда Analytics перейди в «Отчёты» > «Бизнес-цели» > «Посмотреть вовлечение и удержание пользователей» > «Страницы и экраны».

В отчёте «Страницы и экраны» ты найдёшь этот параметр в разделе «Путь к странице и класс экрана».

Landing_page

Параметр landing_page сообщает GA4, как посетители взаимодействуют с целевыми страницами, а точнее, с первой страницей, которую они видят, заходя на сайт.

Например, если пользователь кликает по результату в Google и попадает на soccerexamplestore.com/blog/all-the-kits-messi-has-worn, этот URL считается целевой страницей.

Чтобы найти это, перейди в «Отчёты» > «Бизнес-цели» > «Генерация лидов» > «Целевая страница» в левом меню.

В отчёте «Целевая страница» ты найдёшь этот параметр в разделе «Целевая страница».

Source/medium

Параметр source/medium показывает все источники, которые привели трафик на твой сайт.

Например, если кто-то нашёл твою статью «Вся форма Месси» через поиск Google, GA4 покажет source/medium как google / organic.

Если другой посетитель кликнул по этой ссылке в посте на Facebook, это может отобразиться как facebook / referral.

Это помогает тебе сравнивать, сколько трафика идёт из поисковиков, соцсетей или других платформ.

Чтобы найти это, перейди в «Отчёты» > «Бизнес-цели» > «Генерация лидов» > «Привлечение трафика» в левом меню.

В отчёте «Привлечение трафика» ты найдёшь этот параметр в разделе «Источник/канал сеанса».

Что нового в метриках вовлечённости в GA4

GA4 сильно изменился в плане отслеживаемых метрик. Вместо того чтобы фокусироваться только на просмотрах страниц или времени на сайте, как это делал Universal Analytics, GA4 смотрит на то, как пользователи на самом деле взаимодействуют с твоим сайтом.

Вот краткий обзор изменений:

Показатель отказов

«Показатель отказов» – это процент сеансов, в которых не было вовлечённости. Это значит, что пользователь провёл на сайте меньше 10 секунд, не просмотрел больше одной страницы и не совершил никаких значимых событий.

Это отличается от Universal Analytics (UA), где показатель отказов измерял только сеансы с одной страницей, независимо от того, сколько времени пользователь там провёл и что он делал.

Если кто-то заходит на статью «Вся форма Месси», немного прокручивает её и уходит в течение восьми секунд, ничего не сделав, это будет считаться отказом.

Но если он прокрутит дальше, посмотрит короткое встроенное видео или кликнет по внутренней ссылке на коллекцию футболок, этот сеанс будет считаться вовлечённым.

Это очень полезно. Потому что когда ты знаешь, какие страницы удерживают посетителей, ты начинаешь понимать, что твоя аудитория считает ценным, а что нет. И как только ты это узнаешь, ты сможешь сфокусироваться на оптимизации менее вовлекающих страниц.

Средняя продолжительность сеанса

Эта метрика из UA была заменена на «Среднее время взаимодействия на активного пользователя».

В отличие от того, что было раньше, «Среднее время взаимодействия на активного пользователя» теперь отслеживает только то время, когда пользователь активно находится на странице. То есть, когда он прокручивает, кликает или свайпает. Так что если кто-то отходит от компьютера или оставляет экран бездействующим, это время не учитывается.

Представь, что потенциальный покупатель заходит в магазин футбольной атрибутики, читает статью о форме Месси, а потом оставляет вкладку открытой, пока 10 минут разговаривает по телефону. GA4 посчитает только то время, когда он активно прокручивал или взаимодействовал со страницей, до того как отошёл.

Эта точность делает метрику гораздо более надёжным способом понять, насколько увлекателен тот или иной контент.

Вовлечённые сеансы на активного пользователя

Метрика «Вовлечённые сеансы на активного пользователя» считает сеансы, которые длятся дольше 10 секунд, имеют конверсию или хотя бы два просмотра страницы (или экрана).

Это один из лучших показателей качественного SEO-трафика, потому что он показывает, активно ли пользователи взаимодействуют с сайтом или быстро уходят, посетив всего одну страницу.

Представь, что кто-то заходит на статью «Вся форма Месси» через Google Поиск. Он тратит 30 секунд на чтение, затем кликает по ссылке, чтобы посмотреть коллекцию футболок, – это считается вовлечённым сеансом.

Или даже если он не зашёл на страницу с коллекцией, а провёл время, читая статью и смотря встроенное видео, GA4 всё равно посчитает это вовлечением, потому что посетитель проявил настоящий интерес.

Показатель вовлечённости

Не путать с вовлечёнными сеансами, показатель вовлечённости – это обратная сторона показателя отказов. Он показывает, насколько твой контент эффективен в удержании пользователей и в побуждении их к действию.

Если 100 пользователей заходят на статью «Вся форма Месси» и 65 из них прокручивают страницу, тратят на чтение больше 10 секунд или кликают по ссылке на коллекцию футболок, твой показатель вовлечённости – 65%.

Но если только 20 из них взаимодействуют подобным образом, это всего 20% – сигнал, что статья, возможно, недостаточно увлекательна или неэффективно направляет пользователей к каталогу товаров.

Как настроить GA4 для анализа SEO-данных

GA4 может дать тебе полезные SEO-данные, но важно правильно его настроить. Стандартные настройки показывают не всё, поэтому их недостаточно, чтобы понять полную картину SEO-эффективности.

Чтобы полностью использовать его возможности, тебе нужно настроить несколько параметров.

Давай посмотрим, что это за параметры и как их правильно настроить:

1. Настрой ключевые SEO-события

Ты можешь найти много событий, важных для SEO, таких как page_view или scroll. Но чтобы получить больше данных об эффективности контента, тебе придётся их доработать.

Давай посмотрим, как это сделать:

1. Отслеживание прокрутки

GA4 автоматически отслеживает событие scroll, когда пользователь прокручивает 90% страницы. Но SEO-специалистам нужно знать больше: что если пользователь прокручивает 25%, 50%, 75% или даже 100% страницы?

Им важно знать, насколько глубоко пользователи погружаются в длинный контент и на целевых страницах.

Ты можешь получить такую подробную информацию, используя Google Tag Manager (GTM) вместе с GA4.

Вот как это сделать:

• Зайди в Google Tag Manager и открой рабочую область своего сайта.
• Перейди во вкладку «Переменные» в левом меню.
• Выбери «Настроить» в правом верхнем углу.
• Теперь ты увидишь список «Встроенные переменные». Прокрути вниз и отметь эти опции, так как они помогут тебе динамически отслеживать, как далеко пользователь прокручивает страницу:
• «Порог прокрутки»: показывает, как далеко пользователь прокрутил страницу.
• «Единицы глубины прокрутки»: указывает тип измерения, например, проценты.
• «Направление прокрутки»: прокручивал ли пользователь вертикально (вверх/вниз) или горизонтально (влево/вправо).
• Теперь перейди в «Триггеры» в левом меню, затем кликни «Создать».
• Кликни по «Настройка триггера», затем выбери «Глубина прокрутки» из списка типов триггеров.
• Установи направление прокрутки на «Вертикальная глубина прокрутки» и введи проценты, которые хочешь отслеживать, например, 10, 25, 50, 75 или 100.
• Выбери «Все страницы» в разделе «Запускать этот триггер на», чтобы отслеживать глубину прокрутки на всех страницах. Но ты также можешь ограничить это определёнными страницами (например, конверсионными или длинными статьями) через опцию «Некоторые страницы».
• Затем дай своему триггеру понятное имя, например, «Scroll Depth Trigger», и кликни «Сохранить».
• Далее создай кастомный тег GA4, перейдя в «Теги» > «Создать» > «Настройка тега».
• Выбери «Google Аналитика: событие GA4» в качестве типа тега.
• Затем выбери тег конфигурации GA4 и добавь свой ID, который ты можешь скопировать из своего аккаунта GA4 через «Администратор» > «Потоки данных».
• В «Название события» введи: scroll_{{Scroll Depth Threshold}}.
• В «Параметры события» кликни «Добавить параметр». Теперь введи scroll_percent в поле «Параметр события» и {{Scroll Depth Threshold}} в поле «Значение».
• Далее прокрути вниз до раздела «Триггеры» и выбери «Scroll Depth Trigger» как условие запуска.
• Дай своему тегу понятное имя, например, «GA4 Scroll Depth Event», и сохрани.

Твоя настройка завершена. Наконец, тебе нужно проверить, что всё работает. Для этого:

Перейди в режим «Предварительный просмотр» в GTM, который находится в правом верхнем углу.

• Добавь URL своего сайта в окошко «Подключить Tag Assistant к вашему сайту» и кликни кнопку «Подключиться».
• Теперь тебе нужно прокрутить несколько страниц, чтобы проверить. Как закончишь, просто кликни «Завершить».
• Это переведёт тебя на панель отладки твоего сайта.
• Как только ты это сделаешь, ты увидишь «Scroll Depth Trigger» в разделе «Запущенные теги».
• Затем вернись в GTM > «Предварительный просмотр» > «Отправить». Кликни на это, а затем на «Опубликовать», чтобы применить все изменения, которые ты сделал, потому что только тогда GTM внедрит твои теги.

Тебе придётся немного подождать, пока эти данные появятся в твоих отчётах GA4, на это может уйти до 24 часов.

2. Поиск по сайту

Событие «Поиск по сайту» показывает, что пользователи ищут на твоём сайте. Вот как ты можешь настроить это с помощью GA4:

• Перейди в «Администратор» > «Сбор и изменение данных» > «Потоки данных» > «Расширенная статистика». Затем кликни на «+ ещё 4».
• Убедись, что «Поиск по сайту» включён.
• Перейди в «Поиск по сайту» > «Расширенные настройки».

Здесь ты увидишь две расширенные настройки:

• «Параметры поискового запроса»: это позволяет GA4 определять конкретные URL-параметры, которые представляют запрос пользователя (например, ?q=analytics). Если это настроено неправильно, GA4 может пропустить эти запросы, особенно если на твоём сайте используются нестандартные названия параметров. Поэтому убедись, что ты добавил общие параметры в поле «Параметр поискового запроса» (например, q, s, search, query, keyword).
• «Дополнительные параметры запроса»: это позволяет игнорировать любые дополнительные строки запросов, которые не должны рассматриваться как поисковые запросы (например, параметры пагинации или фильтрации, такие как page, sort).

Как только ты включишь поиск по сайту и настроишь параметры запроса, GA4 будет собирать чистые данные на уровне запросов, чтобы показать, что пользователи вводят в строку поиска на твоём сайте.

Например, когда кто-то вводит «Футболка Месси чемпионат мира» в строку поиска магазина футбольной атрибутики, GA4 запишет это как событие search. Это помогает тебе увидеть, что именно интересно твоей аудитории.

3. Клики по внутренним ссылкам

Как видно из названия, это отслеживание событий показывает количество кликов по твоим внутренним ссылкам. Вот как ты можешь настроить это с помощью GA4:

• Убедись, что эти «Встроенные переменные» включены:
• Click Element
• Click Classes
• Click ID
• Click Target
• Click URL
• Click Text
• Перейди в GTM и настрой триггер для «Клик > Только ссылки».
• Далее мы изменим этот триггер, добавив условия, чтобы отслеживать клики только внутри твоего домена, с помощью опции «Некоторые клики по ссылкам». Для этого выбери {{Click URL}} в «переменной» и установи «условие» как «содержит». Затем добавь внутренний URL, который хочешь отслеживать.
• Назови свой триггер «Internal Link Click Trigger» и сохрани.
• Теперь создай новый тег события GA4, в котором ты установишь «Название события» на internal_link_click. Затем создай два таких параметра события:
• Введи link_text в поле «Параметр события» и {{Click Text}} в поле «Значение».
• Введи destination_url в поле «Параметр события» и {{Click URL}} в поле «Значение».
• В разделе «Триггеры» выбери только что созданный тобой «Internal Link Click Trigger».
• Назови тег (например, «GA4 – Internal Link Click») и сохрани.
• Теперь перейди в кнопку «Предварительный просмотр» в левом верхнем углу и открой свой сайт с её помощью.
• После того как ты проверишь ссылки, кликни кнопку «Завершить» в окошке «Tag Assistant».
• Затем ты увидишь, что тег «Internal Link Click» был запущен.
• Вернись в GTM > «Предварительный просмотр» > «Отправить».
• После того как ты кликнешь «Отправить», ты попадёшь на страницу «Отправка изменений».
• Кликни «Опубликовать», чтобы применить все изменения, которые ты сделал, потому что только тогда GTM внедрит твои теги и триггеры, чтобы они отслеживались в GA4.
• Через несколько часов этот тег появится на твоём дашборде GA4. Чтобы его найти, перейди в «Отчёты» > «Бизнес-цели» > «Посмотреть вовлечение и удержание пользователей» > «События».

2. Отслеживание сегментов органического трафика

GA4 покажет, откуда идёт трафик на твой сайт. Но ты также можешь настроить это ещё точнее, используя группировку каналов по умолчанию.

Потому что как SEO-специалисту тебе особенно интересно, насколько хорошо твой контент показывает себя в поисковых системах, а не из рекламы, email или соцсетей.

Группировка каналов по умолчанию – это системный параметр в GA4, который сегментирует трафик твоего сайта по общим маркетинговым каналам, таким как органический поиск, платный поиск, прямой, реферальный, email, социальные сети и т. д.

Допустим, ты хочешь проанализировать трафик только из органического поиска, чтобы следить за тем, как работает твоя статья «Лучшие футбольные бутсы 2025 года». Вот как это сделать:

• Перейди в «Отчёты» > «Жизненный цикл» > «Привлечение» > «Привлечение трафика».
• Кликни по иконке карандаша «Настроить отчёт» в правом верхнем углу.
• Справа появится панель «Настройка отчёта». Оттуда кликни «Добавить фильтр».
• Появится новая панель «Создать фильтр». В разделе «Параметр» найди «Группа каналов по умолчанию для сеанса».
• Установи «Тип совпадения» как «совпадает с точностью до» и «Значение» как «Organic Search». Затем кликни «Применить».

Вот и всё! Теперь ты увидишь, что твой отчёт показывает только трафик, который идёт из «Organic Search».

3. Теги и правила именования для ясности в отчётах

Когда ты работаешь с отчётами GA4, убедись, что твои правила именования легко понять.

Используй чёткие имена в нижнем регистре, когда создаёшь теги GA4 в GTM, так их будет легко понять в отчётах GA4.

Как видно на картинке, add_to_cart – простое и понятное название.

Почему это важно?

Потому что это поможет избежать путаницы между членами команды.

Если один член команды назовёт событие blog_click, а другой использует blog_url_click для того же действия, GA4 будет считать их двумя разными событиями.

Это значит, что если ты захочешь узнать, как часто пользователи кликали по CTA в блоге, тебе придётся вручную находить и объединять данные из blog_click и blog_url_click. Это ненужная трата времени.

Последовательные правила именования сделают твои данные о событиях чистыми, а отчёты – читаемыми.

Вот несколько советов по правилам именования в GA4:

• Используй snake_case (подчёркивания между словами, например, internal_link_click) или kebab-case (дефисы, например, scroll-75).
• Делай имена короткими, но понятными, например, cta_click_footer, blog_to_product_click.
• Записывай свои правила именования в общем доступе, например, в Google Sheets.
• Когда ты публикуешь события из GTM в GA4, убедись, что поле «Название события» в твоём теге GA4 соответствует твоему правилу.

SEO-показатели, которые нужно отслеживать в GA4 (и как их считать)

Ключевые показатели эффективности (KPI) SEO помогают тебе измерить, работают ли твои SEO-усилия. Они показывают, насколько хорошо твой сайт показывает себя в поисковых системах и как эта эффективность способствует твоим бизнес-целям.

Давай вернёмся к нашему примеру с магазином футбольной атрибутики.

Представь, что ты опубликовал статью «10 лучших футбольных бутс для скорости», чтобы привлечь посетителей из Google.

Один из твоих SEO-KPI может быть органический сеанс – количество людей, которые зашли на твой сайт из поисковиков.

Если эти цифры растут, значит, твои SEO-усилия, такие как оптимизация статей и выбор ключевых слов, работают.

Если они не меняются (или падают), твоей стратегии, вероятно, нужны корректировки.

Органические сеансы (он же органический поисковый трафик)

Эта метрика показывает, сколько людей посетили твой сайт, кликнув по ссылке в органических – то есть, неплатных – результатах поиска.

Хотя одни только органические сеансы не говорят тебе, является ли трафик целевым или конвертируется ли он, это сильный показатель того, насколько хорошо твой сайт ранжируется.

Почему так?

Если количество сеансов увеличивается, это значит, что твой контент ранжируется где-то на страницах результатов поиска (SERP).

Чтобы посчитать это с помощью GA4:

• Перейди в «Отчёты» > «Бизнес-цели» > «Генерация лидов» > «Привлечение трафика» в левом меню.

Здесь ты увидишь весь трафик, который приходит из разных источников, и сможешь сравнить «Organic Search» с остальными.

Вовлечённые сеансы

Эта метрика показывает, сколько взаимодействий с пользователями длились дольше 10 секунд. Ты можешь использовать эту информацию, чтобы понять, сколько времени посетители остаются на страницах твоего сайта, когда они приходят из органических источников.

Если большинство посетителей уходят раньше, это может быть сигналом, что твой контент не соответствует их ожиданиям, или что что-то на странице их отталкивает.

Чтобы найти вовлечённые сеансы, перейди в «Отчёты» > «Привлечение трафика».

Конверсии

Конверсии измеряют количество раз, когда пользователь совершил заданное событие-конверсию (например, заполнил форму, сделал покупку или зарегистрировался). Метрика конверсий – идеальный способ понять, превращают ли органические сеансы людей в клиентов.

Чтобы отслеживать их в GA4:

• В админке GA4 перейди в «Настройки ресурса» > «Отображение данных» > «События».
• Включи переключатель на ключевых действиях (например, scroll или form_start) в разделе «Отметить как ключевое событие». Это говорит GA4, какие взаимодействия пользователя наиболее важны для твоих целей, чтобы они считались конверсиями и отображались в твоих отчётах.
• Перейди в «Жизненный цикл» > «Вовлечение» > «События».
• Теперь перейди в «Настроить отчёт» (иконка в виде карандаша) > «Добавить фильтр» > «Создать фильтр». Выбери:
• В разделе «Параметр» добавь «Группа каналов по умолчанию для сеанса».
• Установи «Тип совпадения» как «совпадает с точностью до» и «Значение» как «Organic Search».
• Затем кликни «Применить».

Вот и всё! Теперь твой отчёт будет показывать метрики, связанные с отслеживанием конверсий. Таким образом, ты можешь легко измерять, какие действия приносят пользу твоему сайту, например, отправка форм или покупки товаров.

Прокрутки

Прокрутки показывают, как часто пользователи прокручивают твои страницы.

Если страница получает много прокруток, это значит, что пользователи как минимум вовлечены настолько, чтобы изучать контент, а не уходить сразу. Но это не говорит тебе, насколько глубоко в контент они зашли.

Чтобы понять, удерживает ли твой контент внимание или его просто пропускают, проверяй прокрутки вместе с другими метриками, такими как показатель вовлечённости, среднее время взаимодействия или даже просмотры видео и клики по внутренним ссылкам.

Чтобы посмотреть прокрутки:

• Перейди в «Отчёты» > «Бизнес-цели» > «Посмотреть вовлечение и удержание пользователей» > «События».
• В разделе «Название события» ты найдёшь scroll. Это показывает, сколько раз пользователи прокручивали твои страницы.

Вовлечённость контента

Вовлечённость контента – это измерение того, насколько активно пользователи взаимодействуют с твоим контентом.

Представь, что твоя статья «Вся форма Месси» не приводит к немедленной покупке. Но пользователи тратят на чтение более двух минут, а затем переходят по ссылке на страницу с футболками Месси.

Даже если они не купят в этот визит, это всё равно ценное вовлечение, потому что оно показывает, что контент вызывает интерес к твоим товарам и подталкивает пользователей к покупке футболки.

Ты можешь получить представление о том, насколько твой контент вовлекает, с помощью таких метрик, как вовлечённые сеансы, показатель вовлечённости и среднее время взаимодействия на пользователя.

Чтобы найти их:

• Перейди в «Отчёты» > «Бизнес-цели» > «Генерация лидов» > «Привлечение трафика».

Как создавать кастомные отчёты GA4 для SEO

Кастомные отчёты GA4 – это отчёты, которые ты создаёшь сам, чтобы сфокусироваться на самых важных SEO-метриках для твоих конкретных нужд. Они позволяют тебе фильтровать, сегментировать и отображать только те данные, которые имеют отношение к твоим целям. Они также дают тебе гибкость, когда твои цели меняются и развиваются.

Давай посмотрим, как их создавать:

Создание отчётов по целевым страницам с органическими фильтрами

Если ты хочешь отслеживать, какие конкретные страницы приносят больше конверсий или как органический трафик движется по твоему сайту, ты можешь создать отчёт по целевым страницам с органическими фильтрами.

Для этого:

• Перейди в «Исследования» > «Пустой отчёт», чтобы создать новое исследование.
• Перейди в «ПАРАМЕТРЫ +».
• Появится окно «Выбор параметров». Здесь выбери «Целевая страница + строка запроса» и «Группа каналов по умолчанию для сеанса» и кликни «Подтвердить».
• Затем перейди в «ПОКАЗАТЕЛИ +».
• Появится окно «Выбор показателей». Здесь отметь «Вовлечённые сеансы», «Активные пользователи» и «Среднее время взаимодействия на сеанс» или любые другие показатели, которые ты считаешь важными. Когда закончишь, кликни «Подтвердить».
• Перейди в «СТРОКИ» и кликни «+ Перетащить или выбрать параметр». Выбери «Целевая страница + строка запроса».
• Перетащи «Группа каналов по умолчанию для сеанса» в «ФИЛЬТРЫ». В разделе «Условия» установи «совпадает с точностью до» на «Organic Search».

Вот и всё. Теперь у тебя есть отчёт, который показывает, какие целевые страницы приносят SEO-трафик и насколько хорошо они работают. Теперь ты можешь определить, какие страницы, возможно, нуждаются в доработке, чтобы удерживать пользователей или приносить больше конверсий.

Отслеживание эффективности по блогу, товару или категории

В GA4 нет встроенного отчёта, который показывал бы страницы, сгруппированные по типу контента, например, статьи в блоге или страницы товаров. Но, к счастью, довольно легко создать свои собственные отчёты, используя кастомные фильтры.

Вот как это сделать:

• Перейди в «Отчёты» > «Жизненный цикл» > «Вовлечение» > «Целевая страница».
• Кликни по иконке карандаша > «Настроить отчёт» > «Добавить фильтр» > «Создать фильтр». Выбери следующее:
  • «Поле параметра» как «Целевая страница + строка запроса».
  • «Тип совпадения» как «содержит».
  • «Значение» как «/blog» (то же самое можно сделать для /product, /category и других путей).

Теперь вы можете видеть, что отчет будет показывать показатели только для ваших записей в блоге.

Настройте пользовательские воронки для достижения целей SEO

Воронки показывают, как пользователи проходят определённую последовательность шагов на вашем сайте. Вы можете использовать их, чтобы узнать, сколько людей начинают с Шага 1, сколько переходят к Шагу 2 и сколько достигают конечной цели. 

Это называется путем достижения цели SEO и представляет собой идеальный путь, по которому должны следовать органические посетители (из поиска Google или других поисковых систем) на вашем сайте.

Например:

• Пользователь заходит на ваш блог, нажимает на страницу продукта, заполняет форму или совершает покупку.
• Пользователь проверяет вашу целевую страницу и загружает лид-магнит – например, бесплатное руководство по размерам или шаблоны.

Вы можете настроить пользовательские воронки, чтобы отслеживать эти целевые пути и понимать, насколько хорошо ваш контент направляет пользователей к конверсии.

Предположим, ваша команда создала лендинг для магазина футбольной экипировки, рекламирующий лимитированную коллекцию футболок Месси. Теперь вы хотите проверить, насколько хорошо эта страница привлекает посетителей. Вот как это сделать:

• Перейдите в раздел «Исследование» > «Исследование воронки».
• Нажмите на знак «+» и выберите «Исследование воронки» в раскрывающемся списке, чтобы начать с нуля. Затем перейдите к разделу «ШАГИ».
• Теперь вы можете добавлять шаги со своими данными следующим образом:
  
  • В поле «Добавить новое условие»  выберите «Путь к странице + строка запроса».
  • Затем введите URL-путь («contains/blogs»), как показано ниже.
• После этого нажмите «Применить».
• Затем нажмите на «+» под «Сегментами» слева.
• Во всплывающем окне нажмите «Создать новый сегмент», затем в разделе «Создать пользовательский сегмент» нажмите «Пользовательский сегмент».
• Ga Создать таможенный сегмент масштабируется
• Откроется окно «Безымянный сегмент». В нём установите условие «Группа каналов сеанса по умолчанию» и выберите «Органический поиск» в фильтре «Содержит».
• Нажмите «Применить», чтобы внести изменения. 

Вы увидите персонализированный отчет, который покажет эффективность выбранных вами целевых страниц.

Использование GA4 с Google Search Console и Looker Studio

Предположим, что запись в блоге «Все формы, которые носил Месси» ранжируется в Google и содержит ссылку на страницу вашей коллекции футболок Месси. Теперь вам нужно знать:

• Какие ключевые слова привели посетителей на блог?
• Сколько из этих посетителей перешли на страницу вашей коллекции футболок Месси?
• Сколько посетителей