Я не могу представить себе, чтобы генерал армии когда-либо выигрывал битву, просто "на лету".
Военные лидеры изучают своего противника, отслеживают его паттерны и намечают его курс.
Они ищут слабые места и возможности, и используют эту информацию для разработки стратегического плана атаки с целью увеличения вероятности победы.
Создание оптимизированного для поиска контента не сильно отличается.
Вы не можете просто писать о любой теме, вставлять несколько ключевых слов, размещать это на своем сайте и ожидать результатов.
Привлечение прибыльного трафика на ваш сайт и генерация качественных входящих лидов требует глубокого исследования, тщательного планирования и разработки обдуманной стратегии SEO контента.
Если раньше акцент был на использовании правильных ключевых слов, то сейчас контентный маркетинг в основном сводится к тому, чтобы писать для решения проблем вашей аудитории.
Для предоставления значимой и полезной информации вам нужно понимать, кто ваши потенциальные клиенты и что им нужно от вас. Это понимание направляет вас в создании контента с целью.
Писать с намерением позволяет увеличить количество посетителей на вашем веб-сайте через органический поиск.
Этот вид трафика может привести вам тысячи качественных лидов и закрыть множество продаж.
Вопрос в том, как создать свою собственную эффективную стратегию SEO контента?
Как советовала баронесса Мария фон Трапп в "Звуках музыки": "Начни с самого начала, очень хорошее место для начала".
Сначала сосредоточьтесь на основах создания контента и держите SEO на первом плане своих размышлений, продолжая строить на этом фундаменте.
Если после публикации вашего контента слышны только сверчки, настало время действовать и начать стратегировать.
Вот семь тактик, которые помогут вам создать побеждающий контент, максимизирующий возможности SEO.
1. Определите вашу целевую аудиторию
SEO заключается в создании положительного пользовательского опыта и предоставлении наиболее актуальной информации.
Чтобы создать контент, который резонирует с вашей аудиторией, вам сначала нужно знать, кто эта аудитория.
Вот несколько вопросов, которые следует задать себе, чтобы сузить круг вашего целевого рынка:
Кто ваши текущие клиенты?
Идентификация ключевых характеристик ваших текущих клиентов может дать вам подсказки относительно того, кто могли бы быть ваши потенциальные клиенты.
Рассмотрите количественные и качественные данные, от возраста и пола до поведения при покупке и взаимодействия с веб-страницей. Все эти данные могут помочь создать образ того, для кого вы должны писать.
Кто привлекается к вашим конкурентам?
Выясните, какие люди взаимодействуют с вашими конкурентами. Рассмотрите аккаунты в социальных сетях, комментарии в блогах и отзывы клиентов. Удовлетворенные клиенты – что именно им нравится?
Недовольные – можете ли вы удовлетворить их потребности?
Есть много, что можно узнать из бизнесов, похожих на ваш.
Что вы предлагаете?
Подумайте о продуктах и услугах, которые вы предлагаете, и о том, что они могут принести вашим потенциальным клиентам.
Кто бы извлек пользу из этих результатов?
Как вас воспринимают?
Реально ли узнать, как ваши потенциальные клиенты относятся к вам и вашим продуктам? Проведите опрос среди вашей аудитории, чтобы понять, что у вас хорошо, что можно улучшить, и какую информацию люди хотят получить от вас.
После того как вы собрали все эти данные, сегментируйте свою аудиторию и разработайте персоны, чтобы помочь вам создавать персонализированный контент, отвечающий конкретным потребностям целевых групп. Персоны представляют собой воображаемых идеальных клиентов и дают способ дополнительной категоризации вашей аудитории для максимального воздействия.
2. Определите вашу тематическую область
Теперь, когда вы знаете, кого вы пытаетесь достичь и что они хотят узнать от вас, вы можете начать разрабатывать идеи для тем контента.
Хотя вашей целью является создание контента, который люди хотят читать, ваша цель и экспертиза должны быть в центре всего, что вы пишете.
Какую информацию вы уникальным образом можете предоставить вашей целевой аудитории, что выделяет вас как голос авторитета?
Это и есть ваша тематическая область.
Она будет направлять ваши исследования интересов аудитории, соответствия ключевым словам и создания SEO-контента. В конечном итоге именно это поможет вам создавать контент, который превращается в результаты.
Как только вы определили свою область экспертизы (или основной контент), вы можете начать включать данные о вашей аудитории для разработки разнообразных тем контента.
Это темы, которые находятся в пределах вашей области и являются материалом, который ваша аудитория захочет прочитать.
3. Выделите ключевые слова, отвечающие потребностям вашей аудитории и тематической области
Заметили ли вы, что поиск ключевых слов даже не входит в две основные шаги стратегии SEO?
Это потому, что для создания контента, который резонирует с людьми, вы должны сначала знать, кого вы достигаете и какая информация будет для них полезной. Только тогда вы готовы начать исследовать слова и фразы, которые могут направить ваших читателей к темам, которые имеют для них значение.
Вот как это сделать:
Шаг 1: Начните с широкого поискового запроса, который связан с вашим основным контентом.
Например, если я продаю детскую одежду, я начну с корневого ключевого слова: "детская одежда".
Шаг 2: Сузьте область, учитывая следующие факторы:
- Лидеры продаж.
- Вариации ключевых слов.
- Характеристики продукта.
- Вопросы, которые люди могут задавать Google, чтобы найти ваш бренд и ваши продукты.
Шаг 3: Соберите все воедино.
Теперь вы должны быть в состоянии составить предварительный список идей для начала исследований. Не забудьте включить длинные ключевые слова, которые позволяют вам погрузиться в вашу тематическую область чуть глубже.
Более конкретные, чем другие ключевые слова, они помогают сосредотачиваться на контенте с лазерной точностью.
Независимо от того, какой список вы создаете, помните, что это всего лишь отправная точка. Все еще нужны идеи? Представьте себя на месте вашей аудитории и просто выполните некоторые свои собственные поисковые запросы в Google.
Например, когда я ищу по широкому запросу "детская одежда", у меня появляется такой список:
- Детская одежда для мальчиков (лучший продавец).
- Детская одежда (вариация ключевого слова).
- Вышивка на детской одежде (идентификация характеристики продукта).
- Какой лучший веб-сайт для детской одежды? (часто задаваемый вопрос покупателя).
Шаг 4: Используйте инструменты для исследования ключевых слов.
Теперь, когда у вас есть приблизительный список слов и фраз, вы можете прогнать их через ваш любимый инструмент для исследования. Это поможет выявить ключевые слова, которые принесут наилучшие результаты.
Чем больше слов и фраз вы должны исследовать, тем более целевыми могут быть ваши ключевые запросы. Введение этих слов в инструмент исследования займет больше времени, но поверьте мне – это время, потраченное с пользой.
4. Оптимизируйте на каждом этапе
Теперь, когда у вас есть ключевые слова, которые повысят ваш ROI, вы можете включить их в свои тексты, чтобы создавать мощный контент, который приносит результаты.
Во время написания вашего контента воспользуйтесь каждой возможностью SEO, включая:
- Включение ключевых слов в ваши заголовки H1, H2 и мета-описание. Google легче распознает их и использует для ранжирования вашей страницы.
- Ставка на аудиторию и создание контента с ключевыми словами, которые соответствуют их потребностям и приносят ценность.
- Создание фирменной идентичности и лояльности клиентов путем регулярной публикации. Люди будут ожидать ваших сообщений и искать возможности учиться у вашего бренда.
Когда вы оптимизируете свой контент на каждом этапе, вы увеличиваете шансы на более высокий рейтинг в поисковых результатах, большую видимость и увеличение трафика.
5. Держите информацию в актуальном состоянии
Оптимизация не заканчивается после публикации вашей статьи. Поскольку создание полезного материала является основой стратегии SEO контента, важно помнить постоянно обновлять ваши статьи.
Исследовательские выводы и социальные тенденции постоянно меняются, и ссылки на них могут устареть быстро. Статьи, на которые вы могли сослаться в предыдущих публикациях, могут больше не существовать.
Сайт, размещающий устаревшую информацию или битые ссылки, теряет доверие читателя. Держитесь в хороших отношениях с вашей аудиторией (и Google).
Покажите им, что ваш сайт всегда свеж, актуален и надежен источником наиболее полезной информации.
6. Размещайте собственный контент
Чтобы сохранить полный контроль над тем, как ваш контент публикуется, лучше всего размещать его на своей собственной платформе.
Представьте, что размещение в социальных сетях и на сайтах контента – это аренда недвижимости у арендодателя.
В любой момент и без предупреждения этот арендодатель может изменить свое решение и выселить вас из вашего пространства. К
огда на кону стоят конверсии и продажи, это страшная мысль.
Именно это произошло с многими гостевыми авторами (включая меня), когда Huffington Post отключил свою программу блоггинга для гостевых авторов в 2018 году.
Без предупреждения все рейтинги тех блогов внезапно исчезли. Это не только трата времени и ресурсов, но и потеря потенциального бизнеса. Единственный способ гарантировать судьбу ваших собственных публикаций – это размещать их на своей собственной платформе.
Это не значит, что вы не должны рассматривать партнерство с другими веб-сайтами в качестве партнера или выступать в качестве гостевого автора для сайтов, которым вы доверяете.
Но приоритетом для вашей стратегии контента должно быть размещение ваших собственных статей на своем собственном сайте.
7. Отслеживайте успех
Разработка хорошо продуманной стратегии контента требует значительных затрат времени и ресурсов.
И это абсолютно стоит того – если она приносит результаты.
Чтобы определить, стоят ли ваши усилия того, вы должны постоянно измерять успех вашей стратегии контента.
Проверьте, работает ли ваш план, отслеживая:
- Органический трафик: хороший инструмент веб-аналитики или электронная таблица помогут вам определить, получаете ли вы неоплаченные результаты поиска.
- Индексированные страницы: поисковые системы находят ваш контент актуальным и ценным.
- Конверсии: чем эффективнее ваша стратегия, тем больше конверсий вы получите.
- SERP: более высокие рейтинги говорят о успешном использовании контента.
Отслеживание метрик не только помогает измерить ваш успех; оно показывает вам возможности для улучшения, которые могут быть не менее ценными (если не более).
Завоюйте победу с эффективной стратегией SEO
Стратегия контента, построенная на основных принципах SEO, приведет трафик и прибыль в ваш бизнес.
По мере того как вы строите свой план, проведенные вами исследования будут ключевыми в выявлении вашей аудитории и вашей области экспертизы.
Вы можете использовать этот опыт для написания с определенной целью.
Таким образом, вы привлечете свою аудиторию и получите более высокие рейтинги в результатах поиска Google.
И это то, что я называю победой.