Конкуренция беспощадна, и объем контента, создаваемого каждый год, поражает воображение.
Конкуренты также повышают ставки. Обычный контент приведет только к обычным результатам; ваш контент должен быть исключительного качества, чтобы выделиться.
И может показаться, что Google постоянно перемещает голевые стойки. Ежегодно происходит тысячи изменений и обновлений алгоритмов Google.
Некоторые из них оказывают более сильное воздействие, чем другие. Но в целом, 35% профессионалов SEO, которых мы опросили для нашего последнего отчета о состоянии SEO, выделили изменения Google как одну из самых серьезных угроз SEO в ближайшем будущем.
И даже не будем касаться внутренних трудностей, с которыми вы сталкиваетесь.
- 37,6% SEO-специалистов столкнулись в прошлом году с сокращением бюджета.
- 32,9% сталкиваются с нехваткой ресурсов.
- 27,3% находят сложности в получении одобрения от управления/заинтересованных сторон для SEO-инициатив.
Создание и оптимизация контента для поиска – это постоянная борьба за ресурсы, инструменты, масштабируемые процессы и талант для выполнения задачи.
В условиях постоянно меняющегося ландшафта и развивающихся угроз и вызовов крайне важно внедрять стабильность проверенных лучших практик в ваши процессы оптимизации контента. Именно это вы узнаете в 18 элементах идеально оптимизированного контента.
Вы вкладываете свое время и экспертизу – свою кровь, пот и слезы – в создание контента высокого качества, чтобы удовлетворить потребности и намерения вашей аудитории.
Контент высокого качества также может поглощать множество других ресурсов, включая время и экспертизу ваших стратегов, писателей, редакторов и других заинтересованных сторон.
И если вы не оптимизируете этот контент так, чтобы его релевантность для запроса пользователя была ясной как стекло, то вы упускаете деньги (или взгляды, как бы то ни было) на столе.
Мы выделили 18 элементов каждой веб-страницы, которым вы должны уделить особое внимание, чтобы сделать эту релевантность и качество легкими для Google и поисковиков одновременно.
Наши эксперты Анна Кроу, Энджи Николейчук и Кристи Хайнс поделились своими советами и хитростями, чтобы извлечь максимум из каждой из этих возможностей на странице.
Они проведут вас через то, как вам нужно обращаться с каждым элементом, чтобы получить максимальную отдачу от вашего оптимизационного бюджета. Вы также найдете множество полезных примеров, чтобы вы могли видеть, как выглядит каждая оптимизация на практике, даже на различных типах страниц и контента.
Это единый чек-лист оптимизации, который подойдет для всех. Держите руководство под рукой, так как вы будете часто к нему обращаться – надеюсь, каждый раз, когда вы публикуете веб-страницу или контент, который вы действительно хотели бы, чтобы люди находили.
Конечно, для того чтобы оптимизировать контент настолько, чтобы он действительно сиял в поиске, требуется не только лучшая практика внутристраничной SEO.
Поэтому мы воспользовались интеллектуальным капиталом нашей сети экспертов-консультантов SEJ и также поделимся с вами в этом руководстве:
- Почему аудиты контента являются важной частью стратегии контента.
- Как найти свои самые ценные страницы и определить для них приоритеты для оптимизации.
- Какие внутренние факторы вы должны проверить и переоптимизировать первыми, если ваш контент не дает таких результатов, каких он мог бы достичь.
- Как оптимизировать свой контент для различных целей, включая генерацию лидов и доминирование в результатах поиска бренда.
- Что нужно сделать, чтобы попасть в Google News, Top Stories и Discover.
- Как преобразовать данные отслеживания телефона в мощные идеи, которые можно использовать для информирования ориентированной на намерения оптимизации контента.
И, конечно же, ни одна стратегия оптимизации не полна без измерения и постоянных улучшений. Вы узнаете, как определить и отслеживать ключевые цели контента и исправлять ошибки, которые влияют на ваш ROI.
Эксперты по контенту Кристи Хайнс, Энджи Николейчук, Анна Кроу, Лили Рэй, Джулия МакКой, Ли Уилсон, Кейл Ларкин, Химани Канкариа, Мэтт Бертрам, Чандал Ноласко да Силва объединились в этом руководстве, чтобы предоставить вам все необходимое для создания идеально оптимизированного контента за меньшее время, каждый раз.
Прекратите марать слова и бросать отличный контент в никуда. Используйте это руководство, чтобы улучшить все, что вы производите с этого момента – и вернуть жизнь в ваши существующие контентные активы.
Давайте сделаем это.