автор: Lee Wilson
На каждом веб-сайте всегда есть больше возможностей для оптимизации, чем времени или ресурсов для ее внедрения.
Бизнесы всех размеров должны быть способны эффективно определять приоритеты в направлении, энергии и расходов в областях, которые имеют наибольший потенциальный эффект.
Постоянное и быстрое выявление и оптимизация ваших наиболее ценных страниц (MVP) – это навык, требующий постоянного внимания и слишком часто упускаемый из виду.
Существует баланс, который нужно найти между процентом времени, затраченным на тестирование, эксперименты и создание новых потенциальных MVP, по сравнению с поддержанием ваших доказанных победителей. В этой статье вы узнаете советы по ускорению процесса обнаружения и оптимизации ваших MVP структурированным и методичным способом.
Что такое "Наиболее ценные страницы/Most Valuable Pages" (MVP)?
Просто говоря, MVP (Most Valuable Pages) – это страницы или разделы вашего веб-сайта, которые оказывают наибольшее влияние на бизнес.
В некоторых случаях ваши MVP могут еще не существовать; это можно выявить с помощью анализа разрыва в контенте и постоянного расширения веб-сайта на основе ключевых наборов данных.
Для веб-сайтов, не связанных с электронной коммерцией, MVP традиционно могут включать страницы, такие как:
- Главная страница.
- Свяжитесь с нами.
- О нас.
- Основные страницы услуг.
- Страницы местоположений.
- Страницы основной экспертизы (белые бумаги, руководства, информационные ресурсы, необходимые в ходе разговора).
Страницы демонстрации или предложения.
Для сайтов электронной коммерции страницы, такие как главная страница, свяжитесь с нами, о нас, страницы местоположений и т. д., по-прежнему, вероятно, являются MVP.
Однако неплохо было бы добавить акцент на основные коммерческие намерения и области сайта, необходимые для дохода.
Часто это включает в себя смешение категорий и страниц продукта, а также, основные тематические элементы сайта, где бренд должен быть виден своей аудитории больше всего.
Это может включать в себя решение проблем, болевые точки аудитории и другие уровни контента – включая сравнение и оценку – которые помогают перемещать людей через процесс поиска информации и воронки покупок.
Как определить, на какие MVP сосредоточить внимание
MVP должны тесно соответствовать вашим бизнес-целям и тому, как это отражается онлайн: ваши самые популярные страницы необязательно являются MVP, если они не направляют трафик туда, где это необходимо, или не помогают вашей компании достигнуть измеримого бизнес-результата.
Если вы ищете продвижение бренда, ваши наиболее ценные страницы будут совсем другими, чем набор страниц, направленных на доход.
Важно иметь достаточно широкий подход к важным метрикам, чтобы затем применить их в процессе принятия решений. Если выбор MVP для вас и вашего бизнеса — новая тема, я бы предложил посмотреть на отчеты, которые в настоящее время имеются (онлайн и офлайн), и какие измерения регулярно подчеркиваются для отслеживания прогресса в вашей организации.
Как найти MVP
Как только у вас будет ясность относительно метрик или ключевых показателей успеха, будет намного проще решить, какие страницы станут MVP, и оценить новые приоритетные страницы или изменения в MVP с течением времени.
Для метрик видимости, таких как коэффициенты кликов, объем поискового трафика, клики, средний ранг страницы или термина, наиболее полезен в использовании Google Search Console.
Для данных, происшедших после клика, таких как трафик, события на веб-сайте, выполнение целей, покупки, показатели отказов и многое другое, обычно используется Google Analytics.
Существует множество других инструментов для более конкретных задач, связанных с выбором MVP: сравнение с конкурентами, рост обратных ссылок и другие области, такие как пользовательский опыт.
Ahrefs и Semrush являются хорошими отправными точками, если вам нужно расширить свою коллекцию данных.
Оптимизация ваших самых ценных страниц
Оптимизация принимает много форм и имеет множество целей, направленных на достижение конкретных результатов.
Как и следовало ожидать, тип оптимизационной деятельности, которую вы проводите, тесно соотносится с намеченными достижениями, основной целью страницы или контента вопроса, а также другими факторами, такими как используемый маркетинговый канал.
Важно иметь разнообразный и последовательный подход к оценке производительности, охватывающий основные маркетинговые каналы и рассматривающий их параллельно с четкими и SMART-целями.
С каждым каналом связаны соответствующие традиционные и фундаментальные тактики оптимизации. Я всегда предлагаю начинать с основ/фундаментальных элементов или обращаться за помощью к профессиональному агентству.
Пример оптимизации MVP – домашняя страница
Давайте рассмотрим несколько практических советов по оптимизации одного из наиболее распространенных MVP – домашней страницы.
Как часто используемый входной пункт на веб-сайт и одна из наиболее посещаемых и видимых страниц, домашняя страница может выполнять множество функций.
Изначально (предварительно оптимизации) вам нужно решить роль и функцию, которую вы хотите максимизировать для того, чтобы страница могла быть оценена и развиваться со временем.
Общие функции домашней страницы, например:
- Развивать и устанавливать осведомленность о сайте для бренда и всех (и часто новых/малых) тем. Метрики включают впечатления, средний ранг страницы и ключевых терминов, коэффициент кликов, посещения.
- Направлять пользователей на страницы с коммерческим воздействием. Метрики включают коэффициент отказов, количество страниц на посещение, время на странице, события (клики на вызов к действию).
- Пользовательский опыт/удобство использования. Метрики включают Core Web Vitals, коэффициент отказов и вышеупомянутые элементы.
- Установление доверия, экспертизы и авторитета. Метрики включают время на странице, просмотренные страницы, события кликов, ключевое взаимодействие со страницей.
- Продажа/продвижение продуктов и услуг с высокой окупаемостью. Метрики включают трафик, доход, транзакции, клики на конвертирующиеся страницы и идеальный путь пользователя.
Обычно у домашней страницы есть несколько ключевых элементов, которые требуют итеративного тестирования, уточнения и улучшения.
Как всегда, прежде чем вносить какие-либо изменения, вам необходимо удостовериться, что у вас есть необходимые данные для поддержки любых возможных тестов или обновлений, основанных на опыте.
Элементы, на которые вы захотите уделить время и ресурсы для домашней страницы, могут включать:
- Органические и платные рекламы.
- Заголовки на странице.
- Содержание до прокрутки.
- Заказы звонка.
- Иерархия контента.
- Свежесть и глубина контента.
- Сигналы доверия, отзывы, рекомендации, социальные доказательства и подтверждения.
- Взаимодействие со страницей.
- Навигация (основная/дополнительная).
- Визуальный контент (размещение, использование, разнообразие, типы контента).
MVP (Наиболее ценные страницы): Постоянный и Итеративный Подход
Как и большинство (если не все) оптимизации веб-сайтов и маркетинга, MVP должны составлять постоянную часть вашей стратегии цифрового маркетинга. Процент фокуса будет различаться в зависимости от активных приоритетов, времени года и более широких триггеров компании и отрасли, но основной вывод должен быть в том, чтобы осуществлять осознанный выбор снижения или изменения внимания в рамках этого подхода.
Если невозможно включить какую-то степень ежемесячного включения MVP в маркетинговый план, вы захотите убедиться, что осуществляются базовые (быстрые/простые) проверки выполнения ожиданий, чтобы изменения данных не упускались из виду вне зависимости от активного фокуса на этих страницах.
В заключение
Самым эффективным является постоянный подход к оптимизации ваших наиболее ценных страниц (MVP). Эти ценные страницы оказывают существенное воздействие на бизнес и коммерческий успех и требуют последовательных и надежных способов оценки, уточнения и улучшения производительности через оптимизацию.
Ваши MVP будут различаться, но существуют общие черты, присущие большинству веб-сайтов, в том, что делает MVP. Выявление и оптимизация этих страниц будет отличаться в некоторых аспектах, но есть постоянные факторы, которые следует учитывать. Всегда обращайтесь к соответствию MVP целям компании и назначению страницы с точки зрения метрик и измерения производительности MVP.
Если есть сомнения, обратитесь за независимой экспертизой к установившимся и доверенным агентствам, которые могут помочь разработать стратегии и проверить имеющиеся подходы.