автор: Matt G. Southern
AdSense – это продукт рекламы от Google, который позволяет издателям монетизировать свой контент, отображая таргетированную рекламу на своем веб-сайте. Издатели зарабатывают деньги, когда люди просматривают или нажимают на баннеры от Google.
Почему некоторые считают AdSense фактором ранжирования? Реклама ведь не имеет ничего общего с органическим ранжированием, верно?
Ну, направление трафика на страницы с рекламой, обслуживаемой Google, также служит интересам Google как компании.
Когда веб-сайт монетизирован с помощью AdSense, он становится еще одной платформой для размещения рекламы от рекламодателей Google. Независимо от этики, у Google есть стимул направлять трафик на страницы с рекламой AdSense.
Больше трафика означает больше кликов и просмотров рекламы, что, в свою очередь, означает, что рекламодатели Google готовы платить больше. Но позволит ли Google своим корпоративным интересам влиять на доставку беспристрастных результатов органического поиска? Эту теорию разделяют сомневающиеся, что AdSense является фактором ранжирования.
С другой стороны, существуют опасения, что реклама AdSense может негативно сказаться на ранжировании, поскольку у Google есть конкретные рекомендации по правильному размещению рекламы.
Давайте рассмотрим эти утверждения.
Кейс: AdSense является фактором ранжирования
Существует несколько утверждений, связанных с AdSense как фактором ранжирования.
Факт за
Одна из теорий предполагает, что размещение рекламы AdSense на странице положительно влияет на ранжирование, ибо рекламные баннеры приносят прибыль Google и ее рекламодателям. Учитывая, что у Google множество взаимосвязанных сервисов, таких как органический поиск, Google Ads и AdSense, существует вероятность, что они обмениваются сигналами друг с другом.
Так же, как существует теория, что Google Ads является фактором ранжирования (опровергаем в другой главе), та же логика применяется к AdSense. Элемент, объединяющий все эти теории, представляет собой недоверие к Google. Люди верят этим утверждениям, потому что нет доверия к Google в сохранении справедливости и объективности результатов поиска.
Репутация Google как надежной компании пострадала из-за судебных исков и расследований по обвинениям в антиконкурентных практиках. Государственные чиновники обвиняли Google в таких вещах, как предпочтение собственным приложениям на Android и продвижение собственных продуктов в результатах поиска. Против Google были поданы антимонопольные обвинения в Европе и Соединенных Штатах.
Несмотря на приговоры о выплате штрафов, Google утверждает, что не предпринимал мер для подавления конкуренции. Продолжающиеся расследования практик Google наносят серьезный урон его имиджу как компании, которой люди могут доверять. Вот почему AdSense продолжает обсуждаться в контексте факторов ранжирования.
Факт против
Еще одно утверждение предполагает, что владельцам сайтов нужно осторожно подходить к участию в AdSense. Считается, что использование большого количества рекламы или размещение баннеров в неправильных местах может негативно сказаться на ранжировании.
Эта теория исходит из того, что Google постепенно уделяет больше внимания страницам, предлагающим хороший пользовательский опыт. Перегруженная рекламой страница создает плохой пользовательский опыт несколькими способами, которые Google считает важными.
Избыток рекламы может затруднить идентификацию основного контента, вызвать медленную загрузку страницы и вызвать перемещение страницы во время загрузки. Каждый из этих факторов может снизить оценку пользовательского опыта страницы сайта. Вот почему AdSense может рассматриваться как отрицательный фактор ранжирования.
Согласно утверждениям, AdSense либо повышает ранжирование, либо снижает его.
Как на самом деле? Какие доказательства?
Факт за
Вопрос о том, влияет ли AdSense на ранжирование сайта, возникает так часто, что Гуглу пришлось объясняться в официальном руководстве AdSense Help., где подтвердил, что AdSense не влияет на позицию сайта в результатах поиска Google:
"Участие в Google AdSense не влияет на ранжирование вашего сайта в результатах поиска Google и не повлияет на результаты поиска, которые мы предоставляем.
Наши результаты поиска не поддаются влиянию нашими отношениями с платящими рекламодателями и издателями. Мы будем продолжать показывать результаты поиска в соответствии с нашей технологией PageRank."
Владельцам сайтов не следует использовать AdSense в предположении, что это положительно повлияет на ранжирование в поиске, так как оно неверно. Стоит помнить об этом, если вы проводите анализ конкурентов в SERP. Если конкурент использует AdSense, а ваш сайт – нет, вам не нужно беспокоиться, что нашли фактор, способствующий улучшению ранжирования.
Приведут ли AdSense к ухудшению ранжирования?
Вот доказательства по другому утверждению.
Факт против
Как рассказано выше, AdSense не влияет на ранжирование ни положительно, ни отрицательно. Однако реклама может ухудшить пользовательский опыт в глазах Google и привести к снижению ранжирования. Нет ничего плохого в том, чтобы размещать рекламу на веб-сайте. Но способы размещения могут вызвать проблемы с точки зрения SEO.
Google просит следовать стандартам лучших рекламных практик, в которых перечислены недопустимые места размещения рекламы на мобильных устройствах и настольных компьютерах. Кроме того, в центре помощи AdSense есть раздел о лучших практиках размещения рекламы, которым просят следовать владельцев сайтов.
В сообщении владельцам сайтов Google говорит:
"Сайт не должен использовать рекламные техники, которые отвлекают, прерывают или иным образом не способствуют хорошему пользовательскому опыту."
Существует различные способы использования рекламы на сайтах, которые негативно влияют на ранжирование, но это относится не только к AdSense. Google открыто заявил, что AdSense не освобожден от отрицательных сигналов, которые реклама может генерировать. Навязчивые рекламные блоки AdSense рассматриваются, как любой другой вид навязчивой рекламы.
Вердикт: не фактор ранжирования
Google подтверждает, что AdSense не является фактором ранжирования.