Перенос — то место, где красивые обещания вредят сильнее всего. Ниже честная версия, собранная на сайтах, которые мы действительно переносили.
Что переезжает
Тексты и изображения — это содержание, и оно переживает любую смену платформы. Домен переезжает: его перенаправляют DNS-записью, сертификат выпускается на новой стороне. Структуру — разделы, категории, форму сайта — можно воспроизвести как была: движок гибок к иерархии.
Что не переезжает само
Контент переносится руками — вашими или студии. Универсального импортёра, который проглотит произвольный сайт, не существует, и любая платформа, обещающая обратное, описывает узкий частный случай. Для сайта в несколько десятков страниц это вечер работы; для библиотеки в сотни — проект, стоимость которого лучше оценить заранее.
Самописный код старого сайта — чей-то плагин, нестандартный калькулятор — не переезжает. Его придётся собрать заново или отказаться; и честно говоря, от большей части такого кода обычно можно отказаться.
Главное, от чего зависит, будет ли переезд болезненным: старые адреса
Если адреса страниц меняются, а старые просто перестают работать, вы выбрасываете всю накопленную видимость в поиске. Решение непарадное и обязательное: с каждого старого адреса ставится постоянный редирект на новый. Планировать это нужно до переключения, страница за страницей, а не после падения трафика.
Там, где соответствия нет — контент, который решили не переносить, — отправляйте посетителя в ближайший по смыслу раздел, а не на главную. Редирект на главную это вежливый способ потерять человека.
Чего ждать после
Короткая просадка, пока поисковые системы переобходят сайт и связывают адреса, — нормальна и проходит. Не проходит само другое: переезд, сделанный без редиректов. Это уже постоянная потеря, и никакой последующей оптимизацией её не выкупить.
Если делать не самому
Перенос — как раз та работа, которую берут на себя студии-партнёры: техническая часть, карта редиректов и перенос контента. Их прайс — на странице партнёров. Если переносите небольшой сайт сами, порядок такой: воспроизвести структуру, перенести контент, составить карту редиректов и только потом переключать домен. Именно в этом порядке.