автор: Miranda Miller
Учитывает ли Google прямые посещения веб-сайта при формировании ваших поисковых рейтингов?
Чтобы быть ясными, прямой трафик – это когда человек (или бот – об этом мы поговорим позже) напрямую переходит на URL вашего сайта, а не через другой канал, такой как поисковая система или платформа социальных медиа. Они уже знают вас, и это говорит Google много положительного о вашей авторитетности и популярности – такова, по крайней мере, теория.
Давайте посмотрим, что эксперты говорят об этом.
Кейс: Прямой трафик как фактор ранжирования
Идея заключается в том, что прямое посещение веб-сайта является поддержкой вашей веб-страницы, подобно ссылке. Прямой трафик – это любое посещение сайта без http_referrer (по какой-то причине). Для того чтобы прямой трафик считался фактором ранжирования, Google должен каким-то образом измерить эти прямые посещения вашего сайта с использованием одного из своих инструментов.
Учитывая, что у него есть Chrome, Google Search Console, Google Analytics, его DNS-сервис, Google Fiber и многое другое, не исключено, что эти данные о кликах могут быть получены из различных источников.
Факты за
Статья от Backlinko от 22 января 2020 года утверждает: "Подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome для определения того, сколько людей посещает сайт (и как часто)."
Переход по этой ссылке на источник приводит к статье, основанной на беседе у костра Brighton SEO 2013 с тремя бывшими сотрудниками Google: Фили Визе, Джонасом Вебером и Альфредо Пульвиренти.
Там мы находим следующий разговор о том, использует ли Google социальные сигналы в качестве факторов ранжирования:
"… возможно, одним из самых важных моментов сессии было то, что Google определенно использует данные пользователей Chrome и может отслеживать каждый клик внутри него."
Все, что это доказывает – до апреля 2013 года Google в какой-то момент использовал данные Chrome для отслеживания кликов.
В 2017 году Semrush опубликовал свое первое исследование факторов ранжирования и назвал прямой трафик важнейшим фактором ранжирования в Google. Скриншот отчета Semrush по факторам ранжирования 2017 года
Последовал хаос. Профессионалы SEO сражались в Twitter. Люди писали статьи за и против.
В течение многих лет вокруг этого велась активная дискуссия, и повторное обсуждение сейчас ничего не изменит.
Итак, давайте сразу перейдем к двум наиболее обоснованным материалам, которые предлагают довольно убедительные аргументы в пользу того, что идея прямого трафика как фактора ранжирования имеет серьезные недостатки.
Факты против
Первая из упомянутых выше статей в блоге содержит видеоразговор между Эриком Энджем и Марком Трапхагеном на тему ошибочности слишком глубокого анализа ранжировочных исследований, подобного тому, которое провел Semrush.
Как пояснил Эрик:
"Могут происходить две вещи одновременно, но они могут иметь мало или ничего общего друг с другом. Моим любимым примером является тот факт, что продажи мороженого и случаи утоплений высоко коррелируют.
Так что кто-то может прийти к выводу, что увеличение продаж мороженого вызывает больше утоплений, или даже более глупо, наоборот. Но мы знаем настоящую причину того, что эти две вещи так хорошо коррелируют."
(Они коррелируют потому, что летом люди купаются и едят мороженое. Но одно не вызывает другое.)
Сайт с качествами, которые сигнализируют Google о чем-то великолепном, также может говорить о чем-то великолепном для пользователей и получать больше прямого трафика. Но это не означает, что трафик вызвал повышение ранжирования.
Еще один отличный источник на эту тему – статья Мартина Макдональда, который критикует качество прямого трафика как потенциального сигнала ранжирования. Он объясняет:
"Техническое определение прямого трафика как запросов, сделанных без http_referrer, является слишком неопределенным понятием."
Мы говорим не столько о прямом типе трафика, сколько о:
- Запросах, сделанных из не браузерных приложений.
- Множестве URL-сокращателей.
- Платформах социальных медиа и приложениях.
- Ссылках с несовпадающими протоколами безопасности.
- Ссылках, распространяемых между устройствами (особенно с компьютера на мобильный).
Наконец, прямой трафик слишком легко поддается манипуляциям.
Как говорит Макдональд: "Если все, что нужно – убрать реферер со всех внутренних ссылок, чтобы 'обмануть' Google и заставить считать их прямым трафиком, вы сделаете это. Достаточно добавить несколько строк PHP-кода или перенастроить сервер..."
Вы можете использовать ботов или покупать посещения сайта. Вы можете подделать это самостоятельно.
И в конечном итоге, дает ли прямой трафик Google информацию, которую другие сигналы не дают?
Вердикт: не является фактором ранжирования
Google не использует прямой трафик в качестве сигнала ранжирования поиска. Это шумно, легко манипулировать и трудно собирать и проверять. Будьте осторожны с исследованиями, которые описывают корреляцию между прямым трафиком и ранжированием в поиске как причинно-следственную связь.
И всегда проверяйте дату при проверке фактов! Следуйте каждому утверждению к его источнику. То, что было правдой 10 лет назад, может не быть актуальным сегодня, и даже тогда это могло быть неправильно понято.