Входящие ссылки, рассматриваемые как положительный фактор для SEO, могут вызвать проблемы, если их слишком много с одного и того же домена.
Но являются ли сквозные ссылки отрицательным фактором ранжирования?
Есть ли повод для беспокойства, если ваш сайт получает сквозные ссылки?
Мы ответим на эти вопросы, рассмотрев теории об этих потенциально проблемных ссылках и их влиянии на SEO.
Кейс: сквозные ссылки – фактор ранжирования
Сквозная ссылка относится к статической исходящей ссылке, появляющейся на каждой странице веб-сайта. Обычно они размещаются в заголовке, подвале или навигационном меню. Все вы миллионы раз их видели. Любое навигационное меню любого сайта генерирует десяток внутренних ссылок на каждой странице сайта. В футере практически любого сайта указан изготовитель, то есть размещена исходящая ссылка.
Техническая особенность сайтостроения заключается в том, что различные блоки, чаще всего навигатор и футер, разрабатываются один раз, а потом "цепляются" ко всем страницам сайта.
Мы посчитали – kb77 получило примерно 600 ссылок с примерно 600 страниц сайта asder.es. Следует заметить, что ссылка поставлена в рекламных целях и ни на какой сеошный эффект не рассчитана. Почему? Потому что сопровождается аттрибутом "rel"= "nofollow", что означает приказ поисковым роботам: данную ссылку за ссылку не считать! Об этом аттрибуте позже.
Как замечено в примере выше, в зависимости от количества страниц веб-сайта, одна такая ссылка может породить сотни или тысячи исходящих ссылок на другой сайт.
Неравномерное количество входящих ссылок с одного и того же домена считается признаком неестественного строительства ссылок. Кроме того, факт, что сквозные ссылки появляются без контекста, привел к утверждениям, что они не несут никакой или почти никакой ценности.
По этим причинам эксперты по SEO утверждают, что сквозные ссылки отправляют отрицательные сигналы ранжирования на домены, на которые они направлены.
Теория, что сквозные ссылки являются отрицательным сигналом ранжирования, появилась во времена седьмого обновления алгоритма Google Penguin, известного как Penguin 4.0. Это обновление сделало Penguin постоянной частью поискового алгоритма Google, работающего в реальном времени.
Однако существует и обратная точка зрения, согласно которой такие ссылки могут считаться положительным явлением. Теория заключается в том, что большое количество ссылок передает больше ссылочного качества.
Также можно утверждать, что тысячи исходящих ссылок из футера авторитетного веб-сайта даст более сильный сигнал, чем одна или две ссылки из его контента. Как будто бы этот сайт предоставляет высший уровень рекомендации другому сайту.
Но есть ли в этом доля правды?
Факты за
Google подтверждает, что сквозные ссылки, возникающие естественным образом, не считаются отрицательным сигналом ранжирования.
Джон Мюллер из Google подтвердил, что сквозные ссылки не автоматически рассматриваются как неестественный шаблон ссылок или попытка спама. Нет причин думать, что они работают против сайта, говорит он:
"В общем, если это нормальные ссылки – естественные ссылки, которые указывают на ваш контент, то я бы просто оставил их так. Так интернет работает. Люди делают ссылки на ваш контент.
Если у ваших студентов есть блоги, и они думают: 'О, это настоящий учитель, который знает, о чем говорит', то это хорошая ссылка. Это не то, от чего нужно отказываться только потому, что, возможно, это ссылка на весь сайт или в блогролл."
Когда владельцы сайтов размещают ссылку на весь сайт, Google рекомендует использовать атрибут nofollow, чтобы на 100% избежать неестественных сигналов ссылок. Мюллер говорит:
"...если хотите разместить ссылку в футере, убедитесь, в наличии аттрибута "nofollow". Это должна быть ссылка, на которую пользователь нажмет, если заинтересуется. При этом ссылка не воспринимается, как редакционная.
Это не то, о чем вам придется беспокоиться позже и говорить: 'О, боже. Я разместил в футере ссылки на этот веб-сайт. Теперь Google подумает, что я строю неестественную пирамиду ссылок или что-то вроде этого.'"
В более свежем видео Google успокоил владельцев веб-сайтов, беспокоящихся о сквозных ссылках в футере. Лиззи Сассман из Google сказала, что ссылки из футера, такие как "designed by kb77.ru", идущие в нагрузку от разработчика сайта, не являются проблемой SEO.
Тем не менее ссылки в подвале должны использовать nofollow и иметь единый анкорный текст. Например, избегайте лишних ключевых слов в ссылках, таких как "Разработано лучшей дизайн-студией Москвы".
Вердикт: возможный фактор ранжирования:
Сквозные ссылки могут быть фактором ранжирования, потому что, в конце концов, ссылка – это ссылка. Мы знаем, что Google использует ссылки как сигнал ранжирования.
Сквозные ссылки сами по себе не оказывают негативного воздействия на ранжирование в поиске. Нет никаких причин отказываться от сквозных ссылок или просить их удалить, за исключением одного условия.
Если вы работаете над веб-сайтом, получающим сквозную ссылку, и его ранжирование в поиске испытывает трудности, возможно, проблема не в самой ссылке. Это может быть связано с анкорным текстом.
Переоптимизированный анкорный текст вызовет больше проблем для SEO, чем сама сквозная ссылка. Например, если анкорный текст выглядит как "лучшее СЕО в Царицыно", ссылки будут помечены как спам.
При ссылке на другую компанию рекомендуется использовать имя компании в качестве анкорного текста. Тогда это выглядит как законное рекомендательное предложение, а не попытка манипулировать ранжированием в поиске. Google понимает, что есть случаи, когда сквозные ссылки возникают естественным образом.
Сквозные ссылки не являются автоматическим признаком манипуляции результатами поиска. Когда речь идет о размещении сквозных ссылок, Google просит использовать атрибут nofollow, чтобы они не воспринимались как редакционные ссылки.
Решение от Shop'n'Seo
В коробке. Вам ничего не надо делать. Все выходящие сквозные ссылки сопровождаются аттрибутом "rel"= "nofollow",