автор: Aleh Barysevich
Сколько страниц на вашем веб-сайте, ранжируются для одного и того же ключевого слова? Кажется, что много – это хорошо. В конце концов, чем больше страниц в результатах поиска, тем больше кликов получите?
К сожалению, это не всегда так.
Направленность на конкретный термин на нескольких страницах может иметь обратный эффект. Вы можете причинить больше вреда, чем пользы вашему SEO для этого ключевого слова.
Причина проста: когда у вас есть несколько страниц, ранжирующихся для одного и того же ключевого слова, вы заставляете их конкурировать друг с другом. Следовательно, каждая страница имеет более низкий CTR, уменьшенную авторитетность и более низкие показатели конверсии, чем у консолидированной страницы.
Мы называем эту ошибку SEO каннибализацией ключевых слов.
Что такое каннибализация ключевых слов?
Каннибализация ключевых слов так названа, потому что вы "каннибализируете" собственные результаты, разделяя CTR, ссылки, контент и (часто) конверсии между двумя-тремя страницами, которые должны быть одной.
Когда вы делаете это, вы не демонстрируете Google широту или глубину своих знаний. Вы также не улучшаете авторитет вашего сайта для этого запроса.
Вместо этого вы просите Google сравнивать ваши страницы между собой и выбирать те, которые, по его мнению, лучше всего подходят для соответствующих ключевых слов.
Предположим, что ваш сайт продает обувь, и [обувь] – единственное ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь. Вы сообщаете краулерам, что каждая страница посвящена обуви, независимо от того, является ли это туристической обувью, теннисной обувью, кроссовками и так далее.
Вместо того, чтобы использовать множество ценных длинных ключевых слов, таких как "женская обувь", "беговая обувь" и так далее, вы конкурируете сами с собой за одно ключевое слово, которое может быть слишком общим для коммерческого интереса.
6 отрицательных эффектов, которые может принести каннибализация ключевых слов
Каннибализация ключевых слов может иметь катастрофические последствия для вашего SEO. Многие люди, страдающие от каннибализации ключевых слов, даже не осознают, что существует проблема.
Они могут быть даже довольны тем, что одна страница занимает пятую и шестую позиции по их целевому ключевому слову, не понимая, что одна авторитетная страница, вероятно, могла бы занимать более высокую позицию.
Практические последствия очевидны: потеря трафика, запросы, ведущие к неправильной странице, колебания в рейтингах SERP и, в конечном итоге, упущенные продажи.
Почему?
Потому что...
1. Вы умаляете авторитет вашей страницы
Вместо одной высокоавторитетной страницы вы разделяете свой CTR между несколькими умеренно релевантными страницами.
По сути, вы превратили свои страницы в конкурентов, и теперь заставляете их биться друг с другом за рейтинги SERP.
Представьте это с точки зрения читателя, ищущего новую книгу на Amazon. Вы бы предпочли иметь одну, подробную книгу по теме, которая демонстрирует вашу экспертизу?
Или вы бы предпочли иметь две или более неполные книги по теме, каждая из которых заставляет вас желать больше информации?
2. Вы разбавляете свои ссылки и анкорные тексты
Бэклинки, которые могли бы вести к одному объединенному источнику информации, теперь разделяются между двумя (или более) страницами.
Затраты на привлечение 10 ссылок для одной страницы и 15 ссылок для другой могли бы быть направлены на привлечение 25 ссылок для одной более производительной страницы.
Кроме того, на полноценную и подробную страницу ссылаются чаще, чем на менее комплексные материалы.
Точно так же ваши анкорные тексты и внутренние ссылки направляют посетителей на несколько различных страниц, а не на одну авторитетную страницу по теме.
3. Google может уменьшить значимость более релевантной страницы.
Ключевые слова – один из способов, с помощью которых мы помогаем поисковикам понять, о чем наши страницы. Если все ваши ключевые слова одинаковы, поисковики пытаются определить, какая страница лучше всего подходит, и если ваш контент слишком похож, они могут ошибиться.
Предположим, у вас есть две страницы, ранжирующиеся по одному и тому же ключевому слову. Если страница с более высоким конверсионным показателем ранжируется ниже, вы пропустите ценный, конвертирующий трафик.
4. Вы расточаете бюджет краула.
Бюджет краула – это сколько раз краулер просканирует ваш сайт за определенный период времени.
Наличие нескольких страниц, посвященных тому же ключевому слову, приводит к краулингу и индексации страниц, которые не нужны.Примечание: Маленькие сайты, вероятно, не заметят разницу и никогда не будут беспокоиться о своем бюджете краула, но у крупных интернет-магазинов или продавцов с несколькими продуктами может возникнуть эта проблема.
5. Это признак низкого качества страницы
Несколько страниц, нацеленных на одно и то же ключевое слово, говорят пользователям, что контент, вероятно, растянут. Это также сигнализирует Google о том, что ваш контент может не соответствовать ключевым словам на каждой странице.
6. Ваш показатель конверсии пострадает
Неизбежно одна из страниц будет конвертироваться лучше остальных. Вместо того чтобы направлять новых посетителей на эту страницу и делать ее наиболее авторитетной, вы вместо этого упускаете потенциальные лиды, когда они попадают на менее релевантные страницы.
Как выявить каннибализацию ключевых слов
К счастью, после того как вы выявили проблему, устранить каннибализацию ключевых слов просто.
Выявление каннибализации ключевых слов также просто, как создание матрицы ключевых слов. Просто создайте таблицу, в которой перечислены все важные URL-адреса вашего сайта и их связанные ключевые слова. Например, если ваш сайт продает обувь, ваша таблица может выглядеть так:
Либо вы можете использовать инструмент для отображения ключевых слов, который может выглядеть примерно так:
После того как вы перечислили свои URL-адреса и их ключевые слова, пройдитесь по списку и поищите дубликаты.
Если вы заметите какие-либо дубли, особенно на основных страницах, вероятно, у вас проблема с каннибализацией ключевых слов.
Пришло время исправить эти страницы!
Обратите внимание, что каннибализация ключевых слов может произойти и в том случае, если мета-информация в ваших тегах заголовков страниц нацелена на одно ключевое слово, поэтому тоже стоит это проверить.
Если вы используете инструмент для отслеживания ранжирования, вы можете воспользоваться этой возможностью для поиска слабого контента и ключевых слов, ошибочно примененных к неправильной странице. Это хорошее время уделить вашему сайту немного внимания.
Как исправить каннибализацию ключевых слов
Как вы решаете проблему каннибализации ключевых слов, зависит от корня проблемы.
Чаще всего проблема просто связана с организацией. Для особо тяжелых случаев могут понадобиться редиректы 301 или создание новых целевых страниц.
Вот пять возможных решений.
1. Пересоберите веб-сайт
Самым простым решением часто является превращение самой авторитетной страницы в целевую страницу, которая ссылается на другие уникальные вариации, подпадающие под общие ключевые слова.
Если вернуться к нашему примеру с обувью, имеет смысл сделать страницу "обувь" источником канонической информации и добавить туда ссылки на все конкретные вариации – "женская", "мужская", "спортивная".
2. Создайте новые целевые страницы
Возможно, у вас нет целевой страницы, которая объединяет все ваши страницы с продуктами в одном месте.
В этом случае вам будет полезно создать уникальную целевую страницу, которая будет служить источником авторитетной информации и содержать ссылки на все ваши вариации. В нашем примере мы могли бы создать страницу с названием "туристическая обувь" и другую с названием "кроссовки для мужчин".
Это позволит вам охватывать как широкие ключевые термины на объединенных страницах, так и длинные ключевые слова на вариациях.
3. Объедините ваш контент
Если ваши страницы недостаточно уникальны для того, чтобы оправдать наличие нескольких страниц, нацеленных на одно и то же ключевое слово, рассмотрите возможность объединения в одну страницу.
Это предоставляет возможность превратить две неэффективные страницы в более авторитетный источник. Также это может решить проблемы с тонким контентом.
Начните с аналитики, чтобы определить, какая страница лучше всего справляется с задачей в терминах трафика, отказов, времени на странице, конверсий и т.д. Возможно, вы обнаружите, что одна страница получает большую часть трафика, но на другой содержится контент, который преобразует больше пользователей.
Целью в данном случае может быть объединение конвертирующего контента на странице с наибольшим трафиком. Идеально было бы сохранить тот же ранг и преобразовать больше трафика.
Дополнительным преимуществом такого подхода является то, что вам не нужно беспокоиться о штрафе для вашего веб-сайта за контент, который Google считает тонким или шаблонным.
4. Найдите новые ключевые слова
Наконец, если у вас уже есть высокоразнообразные, содержательные страницы, и ваш веб-сайт страдает только от плохо продуманной стратегии ключевых слов, возможно, вам нужно найти новые ключевые слова.
Просто убедитесь, что ключевые слова точно описывают содержание страницы. Будет ли посетитель веб-сайта, который искал целевое ключевое слово, удовлетворен содержанием каждой страницы, которая ранжируется по нему?
Если ответ отрицателен, возможно, пришло время провести исследование ключевых слов.
Просмотр ваших страниц в таблице с указанием следующих деталей может помочь выявить лучшие возможности для ключевых слов для подобных страниц:
- Ключевое слово и ранг.
- URL страницы.
- SEO-заголовок и мета-описание.
- Количество слов.
- Органический трафик.
- Показатель отказов.
- Конверсии.
Это должно помочь вам выявить страницы, нацеленные на одни и те же ключевые слова.
Из этого вы можете определить, какие страницы наиболее ценны, какие можно объединить, и какие нуждаются в новых ключевых словах.
В большинстве случаев вы можете использовать инструмент для исследования ключевых слов, чтобы найти наиболее релевантные ключевые слова для всех страниц, которые вы хотите сохранить.
Если у вас две страницы хорошо ранжируются по длинному ключевому слову, посмотрите, есть ли связанное широкое ключевое слово, на которое можно сосредоточить внимание для одной из них, чтобы захватить больше трафика.
Как только вы найдете это ключевое слово, переоптимизируйте его соответственно и обновите детали в вашей таблице для будущего отслеживания и оценки производительности.
5. Используйте 301 редиректы
Обычно не советую использовать редирект 301, но они могут понадобиться, если у вас много страниц, ранжирующихся по одним и тем же запросам.
Использование редиректа 301 позволяет объединить каннибализированные контенты, связав менее релевантные страницы с единственной, более авторитетной версией. Тем не менее, имейте в виду, что эта тактика подходит только для страниц с похожим содержанием и соответствующих конкретным запросам ключевых слов.
Заключение
Эти пять решений решат большинство случаев каннибализации ключевых слов.
Каннибализация ключевых слов в наше время более распространена, чем когда-либо ранее. Иронично, но ее жертвами становятся веб-мастера,осознавшие важность SEO для своего бизнеса. Когда они "оптимизируют" сайт, они не полностью понимают, как надо "разговаривать" на языке Google.
К счастью, если ваш сайт каннибализирует целевые ключевые слова, решения легко доступны, и ущерб не является постоянным. С правильными инструментами и настроением все исправляется за пару недель.