автор: Andrew Dennis
В индустрии SEO, когда слышите термин "строительство ссылок", вы предполагаете, что речь идет о внешних ссылках или обратных ссылках.
Это имеет смысл. В конце концов, ссылки с других веб-сайтов являются сильным сигналом для поисковых систем и мощным фактором для органических показателей поиска.
Но существует еще один тип строительства ссылок, не менее важный: внутреннее строительство ссылок. Это ссылки на вашем веб-сайте, указывающие на страницы вашего сайта. Хотя внутренние ссылки не обязательно то, о чем мы думаем в первую очередь, когда говорим о строительстве ссылок, они являются неотъемлемой частью успешной оптимизации для поисковых систем. Они играют важную роль в достижении ROI от получения внешних обратных ссылок.
Направление эффективности ссылок с помощью внутренних ссылок
Наибольшим преимуществом внутренних ссылок с точки зрения SEO является их способность распределять ссылочную массу по всему веб-сайту.
Внешние ссылки приносят веб-сайту эффект и доверие, и, конкретно, той странице, на которую они указывают. Страница, на которую напрямую указывает внешняя ссылка, получит наибольшую выгоду, но через внутренние ссылки можно передать часть этой силы другим страницам.
Хотя SEO-значимость немного уменьшается с увеличением расстояния от внешне связанной страницы, внутренние ссылки могут предоставить вариант для увеличения авторитета и доверия ваших страниц с меньшим количеством обратных ссылок, которые сложнее привлечь.
Хотя это не всегда возможно, обычно трудно получить ссылки на конвертирующие или "коммерческие страницы", потому что эти страницы обычно предлагают мало ценности и ориентированы на узкую аудиторию (ту, которая готова купить ваш продукт).
Тем не менее вы можете преодолеть этот вызов и поддерживать органическую видимость этих страниц с помощью внутренних ссылок с ваших посадочных страниц.
Лучшая часть этой стратегии заключается в том, что нужно построить всего одну внутреннюю ссылку, и ваша конвертирующаяся страница будет продолжать получать выгоды от каждой новой обратной ссылки, которую вы заработаете на свой ценный актив.
Просто помните, что внутренние ссылки тоже должны быть релевантными. Внутренняя ссылка должна иметь смысл контекстуально на странице, где вы ее разместили.
Внутренние ссылки также отличный способ поддержки новых страниц. Прежде чем запустить кампанию по привлечению внешних ссылок для новой страницы, проверьте сайт на наличие других соответствующих страниц и постройте несколько внутренних ссылок, чтобы дать странице начальный толчок.
Внутренние ссылки для выделения важных страниц.
Структура сайта играет ключевую роль в том, как поисковые роботы ориентируются и понимают сайт. Они используют внутренние ссылки для измерения того, какие страницы являются наиболее важными и тесно связанными с вашим брендом.
Чем больше внутренних ссылок вы направляете на страницу, тем важнее эта страница будет считаться поисковыми ботами.
Это может повлиять на ключевые слова и фразы, которые они будут ассоциировать с вашими страницами.
Когда существует несколько страниц, которые охватывают похожую тему, поисковые системы будут использовать внутренние ссылки, чтобы определить, какая страница является наиболее важной и должна отображаться в их результатах поиска.
Надо облегчить понимание поисковыми роботами вашего сайта и определение того, какие страницы для вас наиболее важны, и внутреннее создание ссылок может помочь им лучше идентифицировать ваши ключевые страницы.
Внутренние ссылки помогают ориентироваться на сайте
Краулеры не единственные, кто это делает – вы можете использовать внутреннее строительство ссылок, чтобы облегчить поиск подходящих страниц для человеческих посетителей.
Внутренние ссылки не только повышают органическую видимость конвертирующих страниц, но и приводят реальных людей для конверсии. Их создание критически важно для обеспечения качественного пользовательского опыта и удержания посетителей на вашем сайте.
Учтите различные точки входа, которые есть на вашем сайте, и используйте внутренние ссылки, чтобы прокладывать путь к цели.
Всегда должен быть следующий шаг или желаемое действие для пользователей – по крайней мере, до тех пор, пока они не совершат покупку или конверсию – и оптимизированное внутреннее создание ссылок поможет им достигнуть следующего пункта назначения.
Лучшие практики внутреннего создания ссылок
У внутренних ссылок много преимуществ, но как выглядит внутреннее создание ссылок на практике?
Чтобы успешно внедрить кампанию по внутреннему созданию ссылок на сайте, давайте рассмотрим некоторые практики и общие стратегии внутреннего создания ссылок.
Используйте инструменты для работы со ссылками
Возможно, вам захочется воспользоваться некоторыми инструментами, чтобы оценить структуру ваших внутренних ссылок и направить будущее внутреннее создание ссылок.
Screaming Frog – отличный инструмент для получения лучшего понимания ваших наиболее внутренне связанных страниц. Используя Screaming Frog для сканирования вашего сайта, вы можете отфильтровать страницы по "Входящим ссылкам", чтобы организовать URL-адреса по тем, у которых больше всего внутренних ссылок.
Вы также можете использовать Screaming Frog для фильтрации страниц, которые содержат конкретный термин, что крайне полезно для выявления возможностей внутреннего создания ссылок.
Например, если вы пытаетесь создать ссылки на свою страницу о внутреннем создании ссылок, вы можете использовать Screaming Frog, чтобы найти все страницы, упоминающие "внутренние ссылки". Для этого вы нажмете "Конфигурация", "Пользовательский" и затем "Поиск".
Это вызовет меню Пользовательского поиска, где вы можете ввести свой термин (например, "внутренние ссылки").
Затем вы просто пересканируете свой сайт и перейдете в боковую панель, прокрутите вниз до "Пользовательский", где увидите, сколько страниц включают ваш выбранный термин.
Нажатие на "Пользовательский" перенесет вас к списку URL-адресов, содержащих термин, который можно легко экспортировать в Excel. И вуаля, появился отобранный список целей для внутреннего создания ссылок!
Инструменты для работы со ссылками (например, Majestic, Moz, Ahrefs) также могут быть полезны при планировании внутреннего создания ссылок. Эти инструменты сообщат вам, на каких страницах вашего сайта находится наибольшее количество внешних обратных ссылок, чтобы вы знали теоретически, где могут быть построены ваши наиболее мощные внутренние ссылки.
Вы также можете вручную просматривать страницы на своем сайте, а также создавать внутренние ссылки на основе путешествий клиентов, без использования инструментов. Однако вложение в эти инструменты может помочь вам оптимизировать структуру ваших внутренних ссылок, чтобы получить максимальную пользу от усилий по внутреннему созданию ссылок.
Оптимизируйте анкорные тексты
Еще одним аспектом внутреннего создания ссылок, который следует учесть, являются анкорные тексты.
Традиционно SEO-специалисты избегают использования точного анкорного текста из-за его негативного, манипуляционного воздействия при внешнем создании ссылок.
Однако при внутренних ссылках вы хотите быть максимально четкими и конкретными относительно страницы, на которую вы ссылаетесь, что делает точный анкорный текст идеальным (с естественным варьированием).
Более того, эти ссылки помогают поисковым роботам понять ваш сайт, поэтому вы хотите использовать анкорный текст, непосредственно связанный с содержанием страницы, на которую ссылаетесь.
Оптимизируйте анкорный текст внутренних ссылок, чтобы обеспечить понимание людьми и роботами, куда ведет ссылка.
Не переусердствуйте с внутренним созданием ссылок
Внутренние ссылки ценны по многим причинам, но это не означает, что вы должны внутренне связывать каждую страницу друг с другом.
Хотя нет установленного числа для соответствующего количества внутренних ссылок на данной странице, просто используйте логику для определения того, что было бы полезным читателю.
Если есть возможность разместить соответствующую внутреннюю ссылку, которая приносила бы дополнительную информацию или направляла бы на страницу, являющуюся логическим следующим шагом в его путешествии по сайту, то разместите эту ссылку!
В зависимости от длины страницы обычно имеет смысл разместить от пяти до десяти внутренних ссылок – снова используйте свое усмотрение и делайте то, что соответствует лучшему опыту пользователя.
Финальные мысли
Большинство людей думают о внешних ссылках, когда слышат термин "создание ссылок".
Тем не менее внутреннее создание ссылок также является неотъемлемой частью успешной SEO.
Оптимизация внутренней структуры ссылок поможет вашему сайту улучшить навигацию, ясную иерархию контента и повысить авторитет страниц, которые испытывают трудности в получении обратных ссылок.
Заключение
Временной интервал: ежемесячно/постоянно – по мере публикации нового контента; нужно учитывать внутренние ссылки.
Обнаружение результатов: для нового контента вы можете увидеть результаты в течение нескольких дней или недель с внутренними ссылками с ваших наиболее популярных страниц.
Среднее количество ссылок в месяц: это число зависит от того, насколько часто вы публикуете новые страницы.
Инструменты, необходимые:
- Screaming Frog (по желанию)
- Majestic (по желанию)
- Moz (по желанию)
- Ahrefs (по желанию)
Преимущества внутреннего создания ссылок:
Что это такое: Внутреннее создание ссылок – это процесс внутренней ссылки с одной страницы вашего веб-сайта на другую. Внутреннее создание ссылок – критическая функция SEO и управления высокофункциональным веб-сайтом.
Почему это ценно: Внутренние ссылки предоставляют ряд преимуществ, включая:
- Направление ссылочного эквити по всему вашему сайту для поддержки страниц, которые иначе не могут получить ссылки.
- Помощь поисковым системам лучше понимать, какие страницы являются наиболее важными, и с какими ключевыми словами они ассоциируются.
- Направление посетителей по вашему сайту, чтобы помочь им достичь желаемого пункта назначения или действия.