автор: Kristi Hines
Использование редиректов 301 критично при постоянном перемещении старой веб-страницы на новый URL. Они обеспечивают положительный пользовательский опыт, мгновенно направляя пользователей на контент, который они ищут, даже если им был предоставлен старый URL.
Но влияют ли редиректы 301 на ваши позиции в органическом поиске?
Эта глава рассмотрит связь между редиректами 301 и улучшением ранжирования в Google.
Кейс: редиректы 301 являются фактором ранжирования
Что такое редиректы 301? Более подробно описано здесь, а пока кратко:
Редирект 301 – это перенаправление с сервера для постоянно измененного URL.
Вы использовали бы редирект 301 для следующих сценариев:
- Вы переходите с HTTP на HTTPS.
- Вы переезжаете со старого домена на новый.
- Вы оптимизируете URL-адреса для существующих записей и страниц.
- Вы переходите на новую платформу веб-сайта, и ваши страницы будут меняться с https://shopnseo.ru/page.html на https://shopnseo.ru/page/.
Большинство обсуждений вокруг редиректов 301 сосредотачивается на том, передастся ли PageRank со старого URL на новый URL.
Или, если существовали входящие ссылки для старого URL, будут ли они автоматически применяться к новому URL?
Факты против редиректов 301 как фактора ранжирования
Официально мало сказано о редиректах 301 как факторе ранжирования.
В 2012 году Мэтт Каттс, бывший руководитель команды по борьбе с веб-спамом в Google, заявил, что Google будет следовать неограниченному количеству редиректов с одной страницы на другую.
Google даже будет делать несколько переходов, если страница перенаправляется на другую страницу, затем снова и снова. Он отметил, что Googlebot может прекратить следование редиректам после четырех или пяти переходов.
В 2013 году Каттс подтвердил, что в 301 редиректах теряется небольшой процент PageRank. В то время как некоторые профессионалы SEO говорят о потере 15%, Каттс о конкретном проценте молчит.
В 2016 году Гари Ильес поделился следующим комментарием о редиректах:
“30x редиректы больше не теряют PageRank.”
В 2018 году Джон Мюллеру был задан вопрос о том, увидит ли Google 100 доменов, переадресованных на один как спам. Его ответ:
"Переадресовывайте. Я сомневаюсь, что вы получите SEO-ценность от этого, но это как бы на ваше усмотрение. Например, если вы можете использовать доменное имя в рекламной кампании, чтобы иметь запоминаемый URL, даже если в конце концов он перенаправится на ваш основной сайт."
В 2019 году Мюллер дополнительно подтвердил, что HTTPS – это легкий фактор ранжирования, когда обсуждалось, как SSL влияет на поисковое ранжирование веб-сайта. Перенаправление сайта с HTTP на HTTPS – это ближайший способ, как 301 редиректы связаны с факторами ранжирования.
В январе 2020 года Мюллер обсудил возможные последствия для SEO от цепочки из нескольких 301 редиректов. Редиректы могут негативно влиять на скорость. Также стоит отметить: Google будет индексировать только до пяти "переходов" в цепочке редиректов.
В апреле 2020 года Мюллер ответил на вопрос, заданный в #AskGoogleWebmasters о том, сколько времени требуется Google для ранжирования нового URL вместо старого, переадресованного по 301-му редиректу. Мюллер объяснил, что 301 редиректы сигнализируют о канонизации, но Google использует для канонизации и другие факторы тоже.
Затем он заметил, что можно помочь Google определить предпочтительный URL назначения за пределами 301 редиректа, обновив внутренние ссылки, карты сайта и другие ссылки на первоначальную страницу, чтобы они указывали на новый URL.
В июне 2021 года Мюллер обсудил, как Google может выбрать новый URL вместо старого без редиректа.
Предположим, вы копируете контент с более старого URL на более новый URL и не размещаете редирект. В этом случае Google все равно выберет новый URL в качестве канонического из-за других сигналов (внутренние ссылки, ссылки на карту сайта и т. д.).
В июле 2021 года Гари Илльес рекомендовал оставлять 301 редиректы на месте как минимум в течение года, чтобы у Google было время убедиться, что сигналы ранжирования правильно передаются новому URL.
Google также регулярно обновляет свое руководство по редиректам и поиску Google в своей документации по продвинутому SEO, отмечая, что наилучшим образом подходят редиректы с сервера на сервер.
"Если вам нужно изменить URL-адрес страницы так, чтобы он отображался в результатах поиска, мы рекомендуем использовать постоянный серверный редирект всякий раз, когда это возможно. Это лучший способ обеспечить, чтобы поисковая система Google и люди были направлены на правильную страницу."
Они также добавляют в раздел FAQ по изменению URL, что редиректы 301 и 302 не приводят к потере PageRank.
Вердикт: не похож на фактор ранжирования
301 редиректы могут не повышать рейтинги ваших веб-страниц, но они могут обеспечить направление как Google, так и пользователей поиска на контент, который вы хотите, чтобы они нашли.
Они также гарантируют, что вы не теряете сигналы ранжирования, построенные для старых URL при переходе на новые.
Но хотя они важны для правильного сигнала канонического URL и передачи сигналов ранжирования, у нас нет официального подтверждения того, что 301 редиректы являются фактором ранжирования.
Помните: если что-то не является фактором ранжирования Google, это не значит, что это неважно. Вы все равно должны внимательно управлять редиректами и избегать технических проблем, таких как цепочки редиректов.