автор: Kristi Hines
Альтернативный текст (alt text) используется для помощи компьютерам в чтении изображений. Но может ли alt-тег влиять на ваши рейтинги в органическом поиске?
Читайте далее, чтобы узнать, есть ли связь между alt-текстом и улучшением рейтингов в результатах поиска изображений Google.
Кейс: Alt-текст – фактор ранжирования
Что такое alt-текст?
Alt-текст – это атрибут изображения HTML. Он позволяет создать альтернативный текстовый вариант изображения, если оно не может загрузиться или есть проблемы с доступностью.
Из-за его важности для поиска изображений Google, его считают фактором ранжирования.
Факты за
Google подчеркивает, как важную роль играет alt-текст в том, чтобы ваши изображения были распознаны в поиске изображений Google.
На странице с рекомендациями по использованию изображений в документации по продвинутому SEO Google Search Central есть раздел под названием "об альтернативном тексте", где Google обсуждает использование альтернативного текста.
"Google использует alt-текст вместе с алгоритмами компьютерного зрения и содержимым страницы, чтобы понять тематику изображения. Кроме того, альтернативный текст в изображениях полезен в качестве текста якоря, если вы решите использовать изображение в качестве ссылки."
Хотя компания не указывает, что альтернативный текст повысит рейтинги, она предупреждает владельцев веб-сайтов, что неправильное использование может навредить вашему веб-сайту.
"При написании alt-текста сосредотачьтесь на создании полезного, информационно насыщенного контента, который правильно использует ключевые слова и соответствует контексту содержания страницы.
Избегайте заполнения атрибутов alt ключевыми словами (также известным как переполнение ключевыми словами), так как это приводит к негативному пользовательскому опыту и может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам."
Также предлагаются следующие примеры правильного и неправильного использования alt-текста.
Скриншот из Google Search Central, январь 2024
Документация по справке Google Sites указывает, что изображения могут поставляться с предварительно заполненным alt-текстом, включая ключевые слова, которые вы не хотите оптимизировать.
"Некоторые изображения автоматически включают alt-текст, поэтому рекомендуется проверить, что текст альтернативы соответствует вашим требованиям."
Например, при скачивании стоковых фотографий в файле прописано текстовое описание изображения.
В руководстве по начальному SEO от Google Search Central предлагается следующий совет относительно alt-тегов при использовании изображений в качестве ссылок:
"...если вы используете изображение в качестве ссылки, alt-текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично текстовой ссылке. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений в качестве ссылок в навигации вашего сайта, когда текстовые ссылки могут выполнять ту же функцию."
В 2020 году Джон Мюллер, поисковый адвокат Google, ответил на вопрос об alt-тексте изображения в ходе консультаций с вебмастерами Google. В ответе он рассказал, как Google использует его:
"Для поиска то, что происходит с атрибутом alt, мы используем его, чтобы лучше понять сами изображения, особенно для поиска по изображениям. Поэтому, если вам не важен поиск по изображениям, с точки зрения поиска вам действительно не нужно беспокоиться о тексте альтернативы.
Но если вы хотите, чтобы эти изображения также отображались в поиске по изображениям (иногда имеет смысл показывать красивые цитаты в поиске по изображениям), то использование атрибута alt – хороший способ сообщить нам об этом на изображении, и мы получим дополнительную информацию со всей вашей страницы относительно того, как мы можем ранжировать эту целевую страницу."
Moz упоминает факторы ранжирования, касающиеся alt-текста. Вместо того чтобы говорить, что сам alt-текст является фактором ранжирования, Moz советует:
"...alt-текст предоставляет вам еще одну возможность включить целевое ключевое слово. Поскольку использование ключевого слова на странице по-прежнему оказывает влияние как фактор ранжирования поисковой системы, в ваших интересах создавать alt-текст, не только описывающий изображение, но и, если возможно, включающий ключевое слово или ключевую фразу, на которую вы нацелены."
В 2021 году в ходе обсуждения ALT-текста и его влияния на SEO в Twitter Мартин Сплитт, разработчик Google, сказал:
"Да, alt-текст важен и для SEO!"
Позднее в 2021 году Мюллер отметил, что alt-текст не является магической пулей в ходе разговора об оптимизации для целей индексации.
Мое понимание заключалось в том, что атрибуты alt обязательны для проверки HTML5, так что если вы не можете использовать их с вашей платформой, это похоже на ошибку. Однако текст альтернативы не является магической пулей SEO."
Вердикт: фактор ранжирования только для поиска изображений
Вы должны создавать описательный alt-текст без спама, чтобы помочь вашим изображениям появляться в результатах поиска по изображениям Google.
Alt-текст определенно не является фактором ранжирования в поиске Google. Google подчеркнул, что alt-текст действует как обычный текст на странице в общем поиске. Так что он не бесполезен, но это не является отдельно рассматриваемым фактором ранжирования в содержании вашей страницы.
Это не означает, что вы должны игнорировать alt-текст. Это полезное средство доступности для программ чтения экрана. Когда вы пишете alt-текст, спросите себя, что вы хотите, чтобы понял человек, не видящий изображение.