автор: Matt G. Southern
Анкорный текст, богатый ключевыми словами, давно числится среди лучших практик в сфере SEO.
Почему? Потому что это способ сообщить поисковым системам, о каком типе страницы идет речь в вашей ссылке. Многие считают, что эта информация играет роль при ранжировании страниц в результатах поиска.
Анкорный текст относится к словам или фразам, по которым пользователь щелкает, чтобы посетить URL, связанный с частью текста. Анкорный текст полезен для предоставления контекста пользователям на странице, которую они собираются посетить, но оказывает ли он влияние на рейтинги поиска?
Вот утверждения, что анкорный текст является фактором ранжирования, а затем доказательства, которые подтверждают или опровергают эти утверждения.
Кейс: Анкорный текст является фактором ранжирования
Анкорный текст считается фактором ранжирования в смысле, что он помогает поисковым системам ассоциировать URL-адреса с конкретными ключевыми словами или фразами.
Важность анкорного текста не ограничивается тем, что с ним могут делать поисковые системы. Он также является ключевым элементом обеспечения хорошего пользовательского опыта путем улучшения доступности веб-сайта.
Техники оптимизации на странице, улучшающие пользовательский опыт, обычно положительно коррелируют с ранжированием в поиске, и поэтому анкорный текст часто указывается как один из ведущих факторов ранжирования.
Хорошее правило при оптимизации веб-сайтов заключается в том, что SEO следует за пользовательским опытом.
Когда веб-сайт создан для предоставления наилучшего опыта для посетителей, он часто также оптимизируется для поисковых систем. Это не всегда так, но вы узнаете, что это справедливо для анкорного текста.
Сочетание с SEO
Google может получить представление о том, о чем страница, на которую указывается ссылка (целевая страница), основываясь на словах, используемых в анкорном тексте. Если страница ссылается на URL с использованием анкорного текста "топ-10 пиццерий в Нью-Йорке", то Google знает, к какому типу страницы направляются пользователи.
С общим текстом (например, "нажмите здесь"), Google менее ясно, о чем идет речь на целевой странице. Как и в случае с описательным текстом для помощи пользователям, то же самое следует делать и для Google.
Анкорный текст улучшает пользовательский опыт несколькими способами. Когда пользователь быстро просматривает статью, описательный анкорный текст может помочь ему сразу определить нужные ему ссылки.
Например, если пользователь нажимает на статью, в которой делается утверждение, ему может потребоваться просмотреть ее, чтобы найти источник информации.
В таком случае общий анкорный текст не поможет пользователям быстро найти нужную ссылку. Кроме того, он ничего не говорит Google о целевой странице. Поэтому рекомендуется использовать описательный анкорный текст вместо общих слов или фраз.
Еще один, менее очевидный, способ, которым анкорный текст улучшает пользовательский опыт – это доступность. Подумайте о том, каков опыт посетителя веб-сайта, у которого есть проблемы со зрением.
Пользователи, страдающие слепотой или нарушением зрения, полагаются на программы чтения экрана для просмотра веб-страниц. Это включает использование программного обеспечения для чтения всего текста на странице, включая ссылки, по мере того как пользователь перемещается по веб-сайту.
Если пользователь слышит "нажмите здесь" или "читать далее" для всех ссылок, с которыми он сталкивается на странице, это не будет ему очень полезным. Фактически, это может быть крайне раздражающим, и он может решить больше не посещать веб-сайт.
Доступность – ключ к обеспечению хорошего пользовательского опыта. Даже если вы считаете, что это не важно для вашей конкретной аудитории, это важно для поисковых систем, таких как Google.
С учетом всего сказанного, пришло время ответить на вопрос – является ли анкорный текст фактором ранжирования?
Факты за
Да, анкорный текст является фактором ранжирования.
Использование описательного анкорного текста при вставке ссылок на странице – это хорошая практика, описанная в Руководстве по SEO от Google.
SEO может быть непростым для новичков, но это не секретная наука. Google стремится предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты, и ему нужно сотрудничество владельцев сайтов, чтобы добиться этого.
Вот почему Google четко указывает, что он хочет, чтобы владельцы сайтов делали при оптимизации страниц для своего поискового движка.
Когда вы оптимизируете страницы для ранжирования в Google, разумно слушать Google. Итак, что говорит Google об анкорном тексте?
Из Руководства по SEO от Google:
"...чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям перемещаться, и тем проще для Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.
С подходящим анкорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы."
Затем Руководство рекомендует следующие практики:
- Выбирайте описательный текст, а не общий или не относящийся к теме текст.
- Пишите лаконичный текст, а не длинное предложение или весь параграф.
- Делайте ссылки видимыми, так как они должны быть легко заметны среди обычного текста.
- Используйте описательный текст для внутренних ссылок, но избегайте чрезмерного использования ключевых слов.
Сравнительно недавно Джон Мюллер из Google подтвердил, что анкорный текст по-прежнему является фактором ранжирования во время одного из своих регулярных вопросов и ответов с SEO-сообществом.
Тема анкорного текста часто поднимается во время Q&A Мюллера. Вот еще один пример; на этот раз Мюллер затрагивает аспект пользовательского опыта анкорного текста:
"Если вы обновляете анкорный текст внутри, чтобы сделать его более понятным для пользователей, то обычно это также помогает поисковым системам лучше понимать контекст этих страниц. Так что я бы определенно пошел бы в этом направлении."
Нельзя обсуждать анкорный текст как фактор ранжирования, не обсуждая, насколько важен он был в начальные дни SEO. Рекомендация от Google избегать чрезмерного использования ключевых слов в анкорном тексте – это отсылка к тому, как этим сигналом злоупотребляли в прошлом.
Раньше сайтам было легко манипулировать своими ранжированиями, создавая ссылки с использованием точных ключевых слов в качестве анкорного текста. Анкорный текст взвешивался настолько сильно, что страницы могли ранжироваться для ключевых слов, которые не появлялись в тексте на странице.
Опытные специалисты SEO могут помнить, что Adobe однажды ранжировалась по запросу "нажмите здесь", потому что это был общий анкорный текст, используемый владельцами сайтов при создании ссылок на PDF.
В конечном итоге Google догадался, как злоупотребляют анкорным текстом спамеры. Он решил эту проблему в 2012 году с выпуском обновления алгоритма Penguin, которое, в частности, нацеливалось на манипулятивные тактики построения ссылок.
Теперь сайты, пытающиеся играть поисковыми ранжированиями с использованием анкорного текста с точным соответствием ключевым словам, скорее будут проигнорированы, чем вознаграждены.
Вердикт: является фактором ранжирования
Google подтверждает, что анкорный текст используется в ранжировании поиска как способ получения более глубокого понимания страниц, что может помочь вывести эти страницы на поверхность для соответствующих запросов.