автор: Matt G. Southern
Входящие ссылки являются сигналом ранжирования, который может сильно варьироваться в том, как они оцениваются Google.
Один из ключевых атрибутов, который может отличить полезную ссылку от бесполезной – это контекст. Когда ссылка размещается в соответствующем контенте, считается, что она оказывает большее влияние на ранжирование, чем ссылка, случайно вставленная в несвязанный текст.
Есть ли основание для такого заявления?
Давайте поглубже изучим то, что было сказано о контекстных ссылках как факторе ранжирования, чтобы увидеть, есть ли какие-либо доказательства в поддержку этих утверждений.
Кейс: Контекстные ссылки – фактор ранжирования
Под "контекстной ссылкой" понимается входящая ссылка, указывающая на URL, соответствующий контенту, в котором появляется ссылка.
Когда статья ссылается на источник, чтобы предоставить дополнительный контекст читателю, например, это и есть контекстная ссылка. Контекстные ссылки добавляют ценность, а не являются отвлечением. Они должны естественным образом сочетаться с контентом, давая читателю некоторые подсказки о странице, на которую он направляется.
Не путать с анкорным текстом, который относится к кликабельной части ссылки, контекстная ссылка определяется окружающим текстом.
Анкорный текст ссылки может быть связан с веб-страницей, на которую ссылка указывает. Но если он окружен контентом, который не имеет отношения к контексту, то это не считается контекстной ссылкой.
Утверждается, что контекстные ссылки являются фактором ранжирования Google, с утверждениями, что они оцениваются выше, чем другие типы ссылок.
Одной из причин, по которой Google может обращать внимание на контекст при оценке ссылок, является опыт, создаваемый для пользователей.
Когда пользователь нажимает на ссылку и попадает на страницу, связанную с тем, что он ранее рассматривал, это лучший опыт, чем направление на веб-страницу, которая его не интересует.
Современные руководства по построению ссылок рекомендуют получение ссылок с соответствующих URL-адресов, вместо того чтобы выходить и размещать ссылки везде, где их возьмут.
Теперь больший акцент ставится на качество перед количеством при создании ссылок, и ссылка считается более качественной, когда ее размещение имеет смысл в контексте.
Одна высококачественная контекстная ссылка, в теории, может стоить больше, чем несколько менее качественных ссылок.
Вот почему эксперты советуют владельцам сайтов получить хотя бы несколько контекстных ссылок, так как это приведет их дальше, чем построение десятков случайных ссылок.
Если Google оценивает качество ссылок выше или ниже в зависимости от контекста, это означало бы, что краулеры Google могут понимать веб-страницы и оценивать, насколько они связаны с другими URL-адресами в сети.
Есть ли какие-либо доказательства в поддержку этого?
Факты за
Доказательства в пользу контекстных ссылок как фактора ранжирования можно проследить до 2012 года с запуском обновления алгоритма Penguin.
Исходный алгоритм Google, PageRank, полностью основывался на ссылках. Чем больше ссылок указывало на веб-сайт, тем больше авторитета ему придавалось.
Веб-сайты могли поднимать свой сайт наверх в результатах поиска Google, создавая как можно больше ссылок. Не имело значения, были ли ссылки контекстуальными или произвольными.
Алгоритм PageRank Google не был выборочным относительно того, какие ссылки он ценил (или обесценивал), пока его не дополнило обновление Penguin.
Penguin внес ряд изменений в алгоритм Google, которые сделали более сложным манипулирование рейтингами поиска с помощью спамных практик построения ссылок.
В объявлении Google о запуске Penguin бывший инженер по поиску Мэтт Каттс выделил конкретный пример спамной ссылочной деятельности:
"Вот пример сайта с необычными паттернами ссылок, который затронут этим изменением. Обратите внимание, что если вы попытаетесь прочитать текст вслух, вы обнаружите, что исходящие ссылки никак не связаны с фактическим контентом, и, фактически, текст страницы полностью искажен."
Контекстная ссылка, напротив, выглядит как та, которая приведена в нескольких абзацах выше, указывающая на блог Google.
Ссылки с контекстом обладают следующими характеристиками:
- Размещение естественно вписывается в контент.
- Связанный URL соответствует содержанию статьи.
- Читатель знает, куда он направляется, когда кликает по ней.
Все документы, которые Google опубликовало о Penguin за эти годы, являются сильнейшими доказательствами в пользу контекстных ссылок как фактора ранжирования.
Google никогда прямо не скажет "контекстное строительство ссылок – фактор ранжирования", потому что компания отговаривает от любого умышленного строительства ссылок вообще.
Как добавляет Каттс в конце своего объявления о Penguin, Google предпочла бы видеть, чтобы веб-страницы приобретали ссылки органически:
"Мы хотим, чтобы люди, занимающиеся оптимизацией под поисковые системы по принципам 'белой шляпы' (или даже без оптимизации под поисковые системы вообще), могли сосредотачиваться на создании удивительных, убедительных веб-сайтов."
Вердикт: возможно являются фактором ранжирования:
Вероятно, контекстные ссылки являются фактором ранжирования Google.
Ссылка оценивается выше, когда она используется в контексте, чем если бы она была случайно размещена в несвязанном контенте. Но это не обязательно означает, что ссылки без контекста негативно повлияют на ранжирование сайта.
Внешние ссылки в значительной степени находятся вне контроля владельца сайта. Если веб-сайт ссылается на вас вне контекста, это не повод для беспокойства, потому что Google способен игнорировать ссылки низкой ценности. С другой стороны, если Google выявляет шаблон неестественных ссылок, это может отразиться на ранжировании сайта.
Если вы активно занимались построением ссылок без контекста в прошлом, может быть разумным воспользоваться инструментом отказа от ссылок.