автор: Roger Montti
Google подтвердил, что его алгоритмы содержат сигналы, направленные на ранжирование веб-сайтов, выражающих качества, представленные E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность и доверенность).
Эта глава сосредоточена на теме E-E-A-T в контексте факторов ранжирования и делает важным понимание E-E-A-T для улучшения поисковой видимости веб-сайта.
Происхождение E-E-A-T
Google использует рейтеров по качеству поиска для оценки изменений в алгоритмах, проявляющихся в образцах результатов поиска. Их задача – предоставлять обратную связь на основе качества ранжированных веб-сайтов.
Процесс оценки качества строго предназначен для оценки алгоритма, а не для оценки реальных результатов поиска в реальном времени. Роль рекомендаций заключается в том, чтобы сделать работу каждого рейтера по качеству последовательной.
Таким образом, вместо того чтобы полагаться на субъективное мнение каждого рейтера, которое может подвергаться влиянию личного опыта или чувств, оценка производится с использованием определенных критериев (бенчмарков).
Кейс: E-E-A-T как реальные факторы ранжирования
Один из рекомендованных бенчмарков в рекомендациях по оценке качества поиска является E-E-A-T. Google также рекомендует издателям и маркетологам использовать E-E-A-T в качестве стандарта для оценки качества своих веб-сайтов. E-E-A-T – это качества, которые алгоритмы Google настроены выявлять в контенте в рамках процесса ранжирования.
E-E-A-T и сигналы, используемые для ранжирования контента
Вы когда-нибудь замечали, что сотрудники Google чаще говорят о сигналах, чем о факторах ранжирования? Люди спрашивают у сотрудников Google о факторах ранжирования, и они почти всегда обсуждают сигналы. Даже объяснение того, как работает поиск Google, делает различие между факторами и сигналами.
Там говорится:
"Алгоритмы поиска рассматривают много факторов и сигналов..."
Google постоянно говорит о "сигналах", которые коррелируют с концепциями E-E-A-T.
Это стоит учитывать, когда вы разрабатываете стратегию SEO с учетом E-E-A-T.
Вместо того чтобы фокусироваться на ссылках или других параметрах страниц для обмана алгоритма, более полезно думать о том, как пользователи воспринимают контент с точки зрения опыта, экспертизы, авторитетности и доверенности.
Вердикт: не является фактором ранжирования
Но это инструкция, как и чего вы должны достичь, если хотите занимать высокие позиции.
В течение последних 20 лет Google перешел к обсуждению как факторов, так и сигналов. Я не уверен, что оно использует оба этих слова взаимозаменяемо. Это относится и к E-E-A-T.
Google отметил:
"Иногда нас спрашивают, является ли E-A-T фактором ранжирования.
Наши автоматизированные системы используют множество различных сигналов для ранжирования отличного контента.
Мы пытались сделать так, чтобы этот набор соответствовал тому, что люди посчитали бы отличным контентом, оценивая его согласно критериям E-A-T.
В связи с этим оценка вашего собственного контента с точки зрения критериев E-A-T может помочь согласовать его концептуально с различными сигналами, которые используют наши автоматизированные системы для ранжирования контента."
Итак, является ли E-E-A-T набором факторов ранжирования? Нет, Google четко это указывает.
Концепция E-E-A-T соответствует тем видам сайтов, которые алгоритм Google стремится ранжировать.