автор: Kayle Larkin
Как и с большинством обновлений Google, в индустрии поиска быстро распространяются слухи, как "обмануть" систему. "Свежесть" – общая тема среди обновлений Google на протяжении более десятилетия.
И "свежий контент" как фактор ранжирования был постоянным объектом интереса для специалистов по SEO, особенно среди контент-маркетологов.
Чтобы лучше понять этот спор, рассмотрим обновления "Свежести" от Google, конкретно то, что они означают и как (если вообще) они влияют на ранжирование в поиске.
Кейс: Свежий контент есть фактор ранжирования
Спекуляции, что свежий контент может быть фактором ранжирования, начались в ответ на несколько крупных обновлений Google и выросли в значительное утверждение. Идея "свежести контента" зародилась за несколько лет до обновления Caffeine от Google.
В 2007 году журналист New York Times получил разрешение провести день с Амитом Сингхалом (тогдашним старшим вице-президентом по поиску). В это время Сингхал говорил на запись о решении, которое разработано для решения "проблемы свежести".
Это был новый алгоритм, который пытался определить, когда пользователи хотят получить новую информацию, а когда нет. И, как и все инициативы Google, у него было заманчивое прозвище: QDF – Query Deserves Freshness / Запрос заслуживает свежести.
Кофеин (Обновление Google 2009 года)
Если вы думаете, что основные обновления Google сейчас – это большое событие, подождите, пока вы не узнаете о Google Caffeine Update 2009 года. Это было настолько масштабное изменение, что Google фактически предоставил разработчикам предварительную версию за несколько месяцев до запуска.
Caffeine позволил Google индексировать сайты быстрее, что привело к предоставлению более свежих результатов из значительно большего индекса. Обновление индексации было завершено в июне 2010 года, начав миф о свежем контенте, потому что Google заявила: "Caffeine обеспечивает на 50% более свежие результаты".
Freshness Update (Обновление Google 2011 года)
Google объявила "Обновление свежести" в ноябре 2011 года, спустя четыре года после публикации статьи в New York Times. В объявлении под названием "Даем вам более свежие и актуальные результаты поиска", Google пояснила, что это значительное улучшение алгоритма ранжирования и заметно влияет на 6-10% запросов.
Featured Snippets Update (Обновление Google 2019 года)
Обновления свежести не останавливались. Актуальность по-прежнему остается в центре внимания Google, поскольку они стремятся удовлетворить запросы пользователей. Панду Наяк, нынешний вице-президент Google по поиску, объявил в 2019 году, что компания обновила свои алгоритмы поиска, чтобы сохранять выделенные описания актуальными, свежими и релевантными.
Дэнни Салливан подтвердил, что обновление свежести описаний было запущено в конце февраля 2019 года. Слухи о том, как оптимизировать под обновления Google, быстро распространились, и это, безусловно, верно для свежего контента. Пошли разговоры, что регулярное обновление контента может обеспечить преимущество в SEO, или что обновление даты публикации статьи может сделать ее более свежей.
Давайте рассмотрим доказательства, стоящие за этими утверждениями, и влияет ли свежий контент как-то на ранжирование.
Факты за
Чтобы решить, может ли "свежий контент" быть фактором ранжирования, нам нужно понять две вещи: что означают обновления алгоритма "Свежесть" и как они влияют на ранжирование поиска.
QDF
"Запрос заслуживает свежести" (QDF) очень буквально.
Решение Google заключается в определении, является ли поисковый запрос "горячим", то есть, хочет ли пользователь получить самую актуальную информацию по теме.
Математическая модель рассматривала новостные сайты, блоги и собственный поток миллиардов поисковых запросов Google, чтобы определить, насколько велик интерес к определенной теме.
Например, Сингал поделился тем, что происходит, когда в городах происходят отключения электроэнергии.
"Когда происходит отключение в Нью-Йорке, первые статьи появляются через 15 минут; мы получаем запросы за две секунды", – сказал Сингал в интервью New York Times.
Такой внезапный всплеск интереса может сигнализировать, что люди ищут новую информацию.
Кофеин
К сожалению, многие неправильно поняли обновление Caffeine.
Caffeine не был обновлением ранжирования. Его целью даже не было влиять на ранжирование. Это была полная перестройка системы индексации Google.
Индексация и ранжирование – это две очень разные вещи.
- Индексация – это когда Google впервые рассматривает ваш контент и добавляет его в свой индекс. Это означает, что у него есть потенциал быть ранжированным.
- Ранжирование – совершенно другая история, с более сложными алгоритмами за ее спиной.
И хотя Caffeine сосредотачивался на индексации, это было обновление свежести, которое повлияло на алгоритм ранжирования Google.
Freshness Update
Это обновление было попыткой понять, когда пользователь ищет более актуальную информацию. Но "свежесть" не применяется к всем поисковым запросам. Google предоставляет информацию о том, какие запросы требуют свежести, на своей странице "Как работает поиск".
Алгоритм свежести Google стремится предоставлять последнюю информацию для актуальных ключевых слов, которые относятся к таким категориям, как:
- Недавние события или горячие темы: новости о знаменитостях или природных катастрофах.
- Регулярно повторяющиеся события: Олимпиада или результаты спортивных соревнований.
- Контент, часто обновляемый: лучшие/обзоры или индустрия технологий.
Свежесть – это сложная тема, поэтому полезно изучить ее, если вы ориентируетесь на запросы, связанные с временем.
Представители Google о свежести: относитесь к пользователям с уважением, которое им полагается
Есть ли официальный ответ? Да.
В 2018 году Джон Мюллер ответил на вопрос о том, поддерживает ли Google свежий контент.
Ответ "нет" от Мюллера должен рассматриваться в контексте всей беседы в Twitter. Пользователь @anilthakur2u пошутил, что теги заголовков обновляются 31 декабря, чтобы стать актуальными для предстоящего года.
Мюллер ответил: "Хаки SEO не делают сайт великим. Относитесь к своему контенту и пользователям с уважением, которое им полагается."
Вот именно!
Просто обновление даты публикации – это плохая стратегия SEO и не поможет вам лучше ранжироваться.
Вердикт: Свежий контент является фактором ранжирования для некоторых запросов
Факторы ранжирования: подтверждены
Когда это требуется запросом, свежий контент является фактором ранжирования Google.
Означает ли это, что вам следует постоянно изменять дату публикации?
Нет.
Означает ли это, что статья может опередить другие страницы из-за даты их публикации? Возможно, если Google считает свежесть критически важной для запроса пользователя.
Имейте в виду, что существует множество факторов ранжирования, не только "свежесть".
Возможно, вы сможете получить подъем в ранжировании, плавая на волне популярных трендов, предстоящих событий или актуальных новостей, но это не стратегия вечного контента.