автор: Miranda Miller
Google четко говорит, что ссылки помогают им оценивать репутацию сайта и что ранжирование "частично основано на анализе тех сайтов, которые на него ссылаются".
Мы знаем, что ссылки – это фактор ранжирования. И мы знаем, что получить органические ссылки непросто.
Можно ли купить ссылки и наслаждаться теми же преимуществами в ранжировании, что и теми, которые были заработаны благодаря качеству контента, репутации и авторитета?
Конечно, вы можете их купить. Неиссякаемое количество людей готово продать вам ссылки.
Но помогут ли эти платные ссылки вам подняться в рейтинге?
Кейс: Платные ссылки как фактор ранжирования
Рекомендации вебмастера Google четко говорят о платных ссылках. Они не хотят, чтобы они влияли на ранжирование в поиске. Google говорит:
"Приложите разумные усилия, чтобы рекламные ссылки на ваших страницах не влияли на ранжирование поисковых систем. Например, используйте robots.txt, rel="nofollow" или rel="sponsored", чтобы предотвратить следование краулера за рекламными ссылками."
Это не означает, что оплата за ссылки по своей сути плоха. Вам просто нужно быть честными и открытыми на этот счет. Но что, если бы вы могли прокинуть несколько платных ссылок мимо внимания Google?
Наверняка они не могут алгоритмически обнаружить все платные ссылки, особенно если вы очень осторожны.
Верно?
В таком случае, если бы вы не раскрывали, что это платная ссылка, и старались избежать любых следов, эта ссылка принесла бы те же преимущества, что и любая органическая ссылка.
Это верно.
И это также опасная игра.
Вот почему.
Факты за
Мы знаем, что ссылки передают PageRank и влияют на ранжирование в поиске. Об этом даже не идет вопрос.
Тем не менее Google просит вас раскрывать, существует ли за этой ссылкой настроение: "Эй, это супер ценная/авторитетная страница, которую я действительно хочу поделиться со своей аудиторией!"
Способ объяснения этого отношения Google осуществляется через значения атрибута rel в теге <a> ссылки:
- rel="sponsored" говорит: "Это реклама и оплаченное размещение". Она не передает PageRank, и Google фактически ее игнорирует.
- rel="ugc" говорит: "Это контент, созданный пользователями, и мы не делаем никаких гарантий относительно его качества или точности."
- rel="nofollow" говорит: "Этот сайт, с которым мы не хотим быть ассоциированы и поэтому, пожалуйста, не следуйте за этим и не индексируйте эту страницу."
(NoFollow был предшественником rel="sponsored" и все еще является приемлемой разметкой для платных ссылок. Тем не менее Google предпочел бы, чтобы вы использовали тег sponsored для всех платных ссылок.)
Если вы решите не раскрывать платные отношения или транзакцию, вполне возможно, что вы получите некоторые преимущества в ранжировании.
Пока вас не поймали.
И когда это случится, вам повезет, если Google просто проигнорирует эту ссылку.
Факты против
Если Google обнаружит, что вы используете платные ссылки для манипуляции алгоритмом, вы можете обнаружить, что ваш сайт исключен из индекса.
Люди пытались манипулировать ссылками и получать прибыль от их продажи – и Google отвечал – с самых ранних дней поисковика.
Одним из особенно комических судебных исков 2002 года был иск Search King Inc. vs Google Technology Inc. Search King подал в суд на Google за "злонамеренное" устранение PageRank своей схемы продажи ссылок, PRAN. Search King продавал ссылки на сайтах с высоким рейтингом. Он пытался доказать, что поскольку PageRank описывался как "честный, объективный и механический" в диссертации Ларри Пейджа и в материалах Google, принятие ручных мер против его схемы ссылок было антиконкурентным.
В своем решении судья округа Вики Майлс-Лагранж объяснила:
"Search King утверждает, что депрециация произошла после того, как Google узнала, что PRAN конкурировал с Google и получал прибыль от продажи рекламного пространства на сайтах, занимающих высокие позиции в рейтинге Google по системе PageRank."
Дело Search King было отклонено, и урок для отрасли был ясен: если вас поймают в участии в схемах платных ссылок, вас отшлепают.
И если вы попытаетесь подать в суд на Google за исключение из индекса или какое-либо другое наказание за это, вы проиграете.
В блог-посте 2005 года Мэтт Каттс объяснил, что, хотя алгоритм решает большинство проблем с платными ссылками, Google не против ручного вмешательства:
"Да, у Google есть различные алгоритмические методы обнаружения таких ссылок, и они работают довольно хорошо. Но эти ссылки затрудняют работу Google (и других поисковых систем), чтобы определить, насколько доверять каждой ссылке. Затрачивается много усилий, которые можно было бы использовать на улучшение основного качества (релевантность, охват, свежесть и т. д.).
"На тот момент, когда люди рекомендуют способы сделать платные ссылки менее заметными (например, убрав любые метки или указания на то, что ссылки проданы), я не удивлюсь, если поисковые системы начнут принимать более строгие меры против покупки ссылок в ближайшем будущем."
Тем не менее специалисты по SEO верят, по крайней мере, с 2010 года, что если Google определит, что ссылка была оплачена, он просто проигнорирует ее.
Но недавние ручные вмешательства показывают, что Google не шутит с крупными схемами платных ссылок.
В 2019 году Гари Илльес из Google выразил благодарность тому, кто предоставил таблицу с более чем 700 доменами, продававшими ссылки, передающие PageRank:
Также что Google принял ручные меры против юридической фирмы за ее схему построения ссылок через стипендии в декабре 2020 года.
В этом случае ссылки не были прямо куплены или проданы.
Но, как объяснил Roger Montti из Search Engine Journal тогда,
"... ссылки не являются контекстуально релевантными и не квалифицируются как настоящая цитата или 'голосование ссылкой', подтверждающее деятельность юридического бюро."
На сегодня ресурс Google по платным ссылкам говорит:
"Google прилагает максимум усилий для того, чтобы полностью исключить ссылки, предназначенные для манипуляции результатами поиска, такие как чрезмерный обмен ссылками и покупные ссылки, передающие PageRank."
Но ясно, что даже вне алгоритмического обнаружения Google ищет ненатуральные ссылки. И это включает в себя ссылки, которые обмениваются на какую-то ценность – деньги или другое.
Google давно просит индустрию SEO контролировать себя, сообщая о платных ссылках и других схемах ссылок.
Это означает, что платные ссылки, которые может заметить алгоритм Google, — не единственная проблема. Если конкуренты (или их агентства) выявят ваши платные ссылки, вы можете оказаться в числе тех, кто попадает в один из таких отчетов. И последующих мер, которые будут предприняты.
Быть осторожным
Специалисты по SEO давно спорят, что считается платной ссылкой и имеет ли Google право требовать от маркетологов раскрытия отношений за ссылками.
Сегодня Google определяет следующие схемы ссылок, которые могут негативно влиять на ранжирование сайта:
- Покупка или продажа ссылок, передающих PageRank. Это включает в себя:
- Обмен деньгами на ссылки или сообщения, содержащие ссылки.
- Обмен товаром или услугами на ссылки.
- Отправка кому-то "бесплатного" продукта в обмен на написание отзыва с включением ссылки.
- Текстовая реклама, передающая PageRank.
- Рекламные статьи или native-реклама, где получается оплата за статьи, содержащие ссылки, передающие PageRank.
Google утверждает, что платные ссылки не работают.
Однако это не совсем так.
Платные ссылки работают так же, как и любая другая ссылка, если они:
- Отмечены как спонсирование или nofollow с использованием значений атрибута rel.
- Алгоритмически определены как подвергшиеся манипуляции.
- Могут быть сообщены в отчете или обнаружены иным способом как нераскрытые платные ссылки.
Два из этих вариантов – раскрытие их платного статуса самостоятельно и алгоритмическое обнаружение – приведут к тому, что Google просто проигнорирует ссылку. Вы все равно получите все связанные с ней преимущества в виде брендинга, рекламы или других ценностей.
Третий вариант может привести к тому, что вы нарываетесь на команду борьбы со спамом и подвергаетесь ручной мере.
И в этом случае вы рискуете не только потерять ценность ссылки, но и все ваши другие усилия по SEO.
Вердикт: являются негативным фактором ранжирования
Google использует ссылки в качестве сигнала ранжирования и явно не хочет учитывать платные ссылки.
Да, вы можете попытаться скрыть факт оплаты от них. Но делайте это на свой страх и риск – последствия могут быть разрушительными.
Использование нераскрытых платных ссылок для улучшения ранжирования в поиске – это SEO-аналог подкладывания взрывчатки под собственный сайт.
Если вам повезет, она пролежит без последствий. Но однажды вы обнаружите, что кто-то передал Гари Илльесу большую красную кнопку. И он с радостью на нее нажмет. Не ошибитесь.