автор: Anna Crowe
Как стимулирующим и увлекательным может быть исследование ключевых слов, таким же сложным и запутанным оно может быть в начале. Возможно вы уже изучили Google Keyword Planner и поигрались с Google Autocomplete. Но, честно говоря, исследование ключевых слов кажется пугающим, когда вы только приступаете.
Вхождение в ритм не происходит за одну ночь. Прежде чем вы сможете начать разрабатывать свои ключевые слова, вам нужно знать, как пользователи ищут и что ищут.
И с более чем 6 миллиардами поисков в день по всему миру, с чего начать?
Я делюсь своими лучшими наборами инструментов для тех, кто хочет улучшить свой арсенал в области SEO. Если вы начинаете с абсолютного нуля и не хотите выглядеть так, будто выбрались из 1997 года с парой ключевых слов, читайте дальше.
Что люди ищут
Где вы ищете новости или трендовые темы? Существует множество отличных инструментов, которые помогают маркетологам SEO понять, что ищут люди и почему.
Они могут помочь ответить на вопросы:
- Когда мне следует написать статью?
- Будет ли эта статья успешной?
- Кто прочитает эту статью?
Как я могу найти эти ответы? С помощью нескольких удивительных бесплатных инструментов.
Вот 45 моих любимых инструментов, которые могут помочь новичкам в SEO (или всем, в общем) узнать, что люди ищут и почему.
1. BUZZSUMO
BuzzSumo – один из моих любимых инструментов благодаря своему решению Content Discovery. Он позволяет искать по текущим темам.
Вы можете фильтровать результаты по времени: 1 час, 3 часа, 6 часов, 12 часов и 24 часа. Помимо этого, вы можете фильтровать по темам.
Так что, если обычные "политические выкрутасы" не то, что вы хотите видеть в своем инструменте для исследования ключевых слов, просто исключите их.
Или вы можете использовать BuzzSumo, как делает Келси Джонс, главный редактор Neil Patel, которая говорит:
"Мне нравится использовать BuzzSumo, потому что он не только показывает мне, какой контент популярен в социальных сетях, но и показывает, о чем пишут издатели и конкуренты моих клиентов. Интерфейс также очень удобен в использовании, и мне нравится возможность сортировки по дате и количеству социальных активностей. Для меня BuzzSumo стоит своих денег как для контент-маркетинга, так и для исследования ключевых слов."
BuzzSumo предлагает бесплатную версию, но вы можете перейти на платную версию за $99 в месяц, если хотите получать уведомления по конкретным темам и все остальное, о чем говорила Джонс.
2. SEMRUSH
Чтобы найти, что ищут люди вокруг конкретной темы, просто введите ключевое слово или фразу и наблюдайте волшебство.
SEMrush выдаст соответствующие фразы, связанные ключевые слова и органические результаты поиска.
Хунг Нгуен, маркетинг-менеджер в SmallPDF, делится своим опытом:
"Мой любимый бесплатный инструмент SEO – SEMrush, а именно инструмент Organic Research. Как стандартный инструмент SEO, вы можете быстро ввести URL, и SEMrush покажет рейтинг ключевых слов для этой страницы. Однако то, что делает его уникальным, – это опция 'SERP' (в разделе 'Позиции'), доступная для каждого ключевого слова. Эта опция показывает 'снимок' страницы SERP для ключевого слова для одной конкретной страны. Критически важно не только отслеживать рейтинги ваших ключевых слов, но и анализировать, как Google отображает вашу страницу в SERP. Например, у вас может быть Выделенный фрагмент, но изображение прикреплено к конкуренту. Вы можете находиться в топ-10, но Google отображает только первые восемь результатов. Иногда ЧАВО может еще больше снизить позиции вашей страницы. Google также тестирует способы просмотра страниц, например, с логотипами бренда или без. И вот почему этот инструмент так хорош – вы затем можете вернуться к чертежной доске и перераспределить приоритеты для очистки вашего SEO."
Платные пользователи имеют больше возможностей, и профессиональная версия начинается с 99 долларов в месяц. Но вы все равно можете использовать инструмент бесплатно, когда ищете идеи.
3. ANSWER THE PUBLIC
Answer The Public – еще один мой любимый инструмент, относительно новый на сцене по сравнению с другими инструментами. Он использует поисковые запросы Google и Microsoft Bing и имеет огромную базу данных, которая может предсказать, что будут спрашивать пользователи.
Интерфейс – то, что делает этот инструмент одним из моих любимых. Хотя это инструмент для исследования ключевых слов, он отображает красивую визуализацию данных.
У меня была возможность пообщаться с Кейси Джиллетт, старшим директором по цифровому маркетингу в KoMarketing, о том, как узнать, какой тип контента люди ищут и почему. Она сказала:
"Мы проводим много времени, изучая результаты поиска, рассматривая типы контента и то, что показывают движки. Трудно понять намерения и выявить тренды без этой информации. Я также много времени провожу с SEMrush и некоторыми инструментами на основе вопросов (например, Bloomberry или Answer the Public). Мне нравятся инструменты на основе вопросов, потому что они просматривают места, где люди обсуждают конкретные темы. Это дает вам реальные идеи в нише, и я всегда нахожу что-то новое."
Answer the Public бесплатен, и вы можете экспортировать данные в файл CVS или Excel.
4. FACEBOOK
Facebook – один из самых доступных бесплатных инструментов для обнаружения актуальных тем. Кроме того, многие люди получают новости из Facebook.
Сам Facebook является своим поисковым движком. В начале 2013 года Facebook расширил Graph Search для улучшения ключевого словосочетания.
5. TWITTER
Twitter – еще один бесплатный инструмент, который я люблю использовать перед созданием контента.
Раздел Explore в Twitter использует алгоритм для продвижения трендов, которые определяются на основе вашего местоположения и того, кого вы следите.
Вы можете отключить это, выбрав местоположение трендов в два шага:
- Нажмите "Изменить" в вашем блоке с трендами.
- Выберите "Изменить", чтобы добавить другое местоположение.
Изменение вашего местоположения особенно полезно, если вы сосредотачиваетесь на локальном SEO.
Эшли Уорд, корпоративный докладчик SEMrush, использует Twitter для поиска трендов. Она говорит:
"Когда идет разговор о трендах, к нему прикрепляется хэштег и его легко найти в социальных сетях, таких как Twitter и Instagram. Половину времени я провожу в Twitter и Instagram, исследуя самые популярные хэштеги дня, чтобы понять, в чем ажиотаж, а затем присоединяюсь к разговору. Этот метод отлично подходит для создания тем для блогов и чрезвычайно полезен для контент-маркетинга."
6. YOUTUBE
YouTube в основном известен своими видеороликами о приготовлении еды и тренировках, но также предоставляет раздел трендовых видео, чтобы вы могли видеть, что в данный момент популярно на YouTube.
Вы также можете посетить блог YouTube Trends. Здесь рассматриваются тренды на YouTube и то, что происходит вокруг нас в мире, например, отслеживание солнечного затмения.
После того как вы определили, что сейчас популярно на YouTube, вы можете сравнить темы с вашей аналитикой на YouTube.
Если вы можете связать трендовые видео с вашей нишей, это создает возможность добавить видео с сильным потенциалом для ранжирования на YouTube.
7. PINTEREST
В ноябре 2016 года Pinterest запустил раздел "Исследование" (Explore) в качестве функции для пользователей Pinterest, чтобы они могли узнавать, что популярно на Pinterest.
Он использует алгоритм для создания персонализированных закладок этого дня на основе трендов поиска. Вы также можете просматривать до 30 различных тем.
Хотя Pinterest создал это для предоставления рекламодателям больше органических вариантов, это отличный инструмент для нахождения идей для контента.
8. UBERSUGGEST
Ubersuggest – это новый бесплатный инструмент SEO от Нила Патель, о котором много говорят.
Эндрю Канлифф, сооснователь Second Fiddle, делится своим мнением:
"Ubersuggest – это один из наших любимых инструментов SEO. Простое в использовании расширение для Chrome предоставляет информацию о ключевых словах, которые работают в вашем конкретном рынке, чтобы адаптировать и улучшить их, получая преимущество над конкурентами. Это в конечном итоге помогает нам увеличивать видимость наших клиентов и привлекать трафик на их веб-сайт.
Еще лучше то, что с помощью обратной разработки SEO-стратегии конкурентов и контент-маркетинга мы тратим значительно меньше времени на создание контента, который люди не будут читать. Ubersuggest очень прост в использовании: вы просто вводите домен или ключевое слово, чтобы начать, и он предоставляет вам все необходимые знания для победы в игре SEO."
И Тесс Робисон из Money Done Right использует Ubersuggest, потому что:
"Ubersuggest имеет бесплатную и платную версию, но бесплатная версия вполне подходит для практически любых задач. Вы можете искать тонны ключевых слов, которые покажут вам сложность ключевых слов и лучших конкурентов по рейтингу для этих слов."
Он также предлагает предложения похожих ключевых слов, связанных с теми, на которые вы пытаетесь нацелиться. Весь этот инструмент является очень полезным для целей SEO и маркетинга и является моим любимым инструментом.
9. SCREAMING FROG
Screaming Frog является основным источником для технических SEO-аудитов и оптимизации страниц в течение последних десяти лет.
Это бесплатный инструмент, который предоставляет много полезной информации, так как он сканирует весь сайт в поисках пробелов в вашей стратегии SEO. И я в этом не одинока.
Кэмерон Данн, директор по оплаченной рекламе в SQRD Media, делится своим мнением:
"Screaming Frog – это основа любой работы по SEO. С помощью Screaming Frog я могу за несколько минут получить подробное понимание «гаек и болтов» любого сайта. Я могу видеть всю метаданные, которые собирают поисковые системы. Я могу быстро видеть, что работает, но, что более важно, что нужно улучшить, чтобы обеспечить оптимизацию сайта для поисковых систем."
10. AHREFS
Похожий на SEMrush, Ahrefs – это инструмент SEO всё в одном, который проводит аудит сайта, отслеживает ваших конкурентов, создает исследование ключевых слов, выявляет контент с высокой производительностью и многое другое.
Брюс Харфам, консультант по маркетингу SaaS, признает, что Ahrefs – его любимый бесплатный инструмент SEO, говоря:
"Этот бесплатный инструмент предоставляет снимок нескольких ключевых метрик веб-сайта, включая рейтинг домена, количество обратных ссылок, количество доменов ссылок и шаблоны фолловинга по сравнению с ноу-фоллов. Я использую этот бесплатный инструмент несколько раз в неделю для оценки различных веб-сайтов с точки зрения авторитета и SEO. Это всего лишь мгновение данных, которые ждут вас, если вы зарегистрируетесь для полной учетной записи Ahrefs."
11. GTMETRIX
Бесплатный онлайн-инструмент SEO, который анализирует производительность скорости вашей страницы.
Поскольку скорость сайта является одним из приоритетов для специалистов по SEO в последние несколько лет, важно знать, где находится ваш веб-сайт.
Однако ключевым моментом является проведение нескольких тестов и экспериментов с различными страницами на вашем сайте. Ваша производительность будет меняться в течение дня в зависимости от количества посетителей, поэтому убедитесь в проведении тестов.
12. KEYWORDS EVERYWHERE
Keywords Everywhere стали моими любимыми в течение последнего года.
Keywords Everywhere позволяют отображать результаты исследования ключевых слов непосредственно в результатах поиска, как показано ниже.
Уильям Чин, веб-консультант в PickFu.com, согласен со мной. Он говорит:
"Это бесплатное расширение для браузера, которое добавляет объем поискового трафика для ключевых слов при каждом запросе (что замечательно). Это сэкономило массу времени, так как я регулярно провожу исследование ключевых слов. Оно всегда работает в фоновом режиме, поэтому нет необходимости в настройке!"
14. SEO SEARCH SIMULATOR BY NIGHTWATCH
SEO Search Simulator by Nightwatch упрощает работу для специалистов по SEO, позволяя видеть ваш рейтинг на локальном или глобальном уровне.
Небойша Радакович, маркетинг-менеджер Bejamas, использует его для проверки рейтинга в различных местоположениях, говоря:
"Когда мне нужно проверить результаты ключевых слов на различных локальных свойствах Google, я использую Nightwatch Search Simulator, которое является бесплатным расширением для Chrome. Он моделирует запросы поисковых систем из любого местоположения на свойствах Google. Допустим, вы хорошо ранжируетесь на Google FR, но как насчет Google Belgium? Nightwatch Search Simulator помогает в этом."
15. MOZBAR
Бесплатное расширение Moz для браузера Chrome, MozBar, представляет собой универсальный инструмент SEO, который позволяет просматривать метрики страницы или SERP.
Келли О'Хара, основатель Copy Goals, использует MozBar ежедневно, говоря:
"MozBar – это бесплатное расширение для Chrome, которое вы можете использовать для быстрой проверки домена и авторитета страницы. Это полезно при построении ссылок или обращении с предложениями о гостевых публикациях для определения качества и авторитета перспектив."
16. ИНСТРУМЕНТ TF*IDF ОТ SEOBILITY
Инструмент TF*IDF от Seobility предоставляет информацию из текста, выделяя ключевые слова высокой релевантности, чтобы помочь вам ранжироваться и сравнивать ваш контент с конкурентами. Вы получаете три бесплатные проверки в день.
Анастасия Хлыстова, менеджер по контент-маркетингу в HelpCrunch, использует этот бесплатный инструмент для создания контента, говоря:
"После сбора всех ключевых слов для нового текста вы узнаете, какие другие контекстные слова следует использовать, чтобы написать исчерпывающий материал в глазах Google. Вы можете сделать это с помощью Seobility. Этот инструмент позволяет исследовать три ключевых слова в день бесплатно. Он сканирует топ-10 результатов для ваших ключевых слов и показывает, какие слова используются чаще всего. Эти слова должны присутствовать в вашей будущей статье, чтобы Google считал его полным и всесторонним."
17. ИМИТАТОР SERP
Google SERP Simulator от Mangools – отличный бесплатный инструмент SEO, который позволяет вам просматривать заголовок и мета-описание в предварительном просмотре фрагмента SERP. Таким образом, вы можете увидеть, обрезается ли ваш метаданные.
Крис Фернандес, генеральный директор Women’s Health Interactive, разделяет любовь к этому инструменту. Он говорит:
"Мой любимый инструмент SEO – это визуальный имитатор длины заголовка и описания на странице результатов поиска (SERP). Он позволяет моей команде и мне тестировать заголовки и описания статей в процессе редактирования, а также проверять длину SERP на всех размерах экрана. Если, например, ваш заголовок и описание не видны на мобильном устройстве, вы упускаете ценные переходы! Это простой, чистый, эффективный и удобный инструмент, который должен быть частью каждого набора маркетолога!"
18. ПРОВЕРЬТЕ МОИ ССЫЛКИ
Check My Links – еще одно расширение для браузера Chrome, которое у меня есть в моем арсенале SEO. Я использую его, чтобы выявлять, где на странице находятся сломанные ссылки. Затем вы можете начать свою стратегию по созданию ссылок с использованием сломанных ссылок.
Долче Линдсей, цифровой маркетолог в The Childress Agency, разделяет эту любовь. Она говорит:
"Если вы специалист по SEO, расширение для Chrome Check My Links необходимо для эффективной реализации стратегий по созданию ссылок на сломанные ссылки. Установив это расширение, вы можете просканировать любую веб-страницу и автоматически находить сломанные ссылки с легкостью. Это один из моих любимых бесплатных инструментов SEO, потому что он позволяет пользователям выявлять страницы с ошибкой 404, не щелкая по нескольким ссылкам и предлагая заменить сломанную ссылку своими веб-страницами. Это отличный способ получить больше обратных ссылок, и лучшая часть в том, что вам не нужно ничего отдавать взамен".
Социальные новостные сайты
19. Digg
20. Reddit
21. Hacker News
22. Product Hunt
23. Growth Hackers
24. Instagram’s Explore
25. Snapchat Discover
26. Flickr
27. Quora
28. Wikipedia
29. Medium
30. Zest
31. Pocket
Если вас интересует узнать больше о использовании социальных сетей для ключевого слова, вам может понравиться этот гид по SEO и стратегии контента.
Инструменты Google
32. Google autocomplete
Теперь я хочу представить несколько инструментов, связанных с Google. Google хорошо справляется с предоставлением нам намеков на то, что люди ищут.
Я беседовала с Джорджем Фрайтагом, руководителем отдела по продвижению SEO в Indeed.com, и он объясняет:
"Некоторые из лучших инструментов для исследования тем для SEO предоставляет сам Google. Google Search Console сообщает вам, какие темы уже ищут люди, когда попадают на ваш сайт. С другой стороны, Google Trends, AdWords, а также связанные темы и автозаполнение поиска, которые можно найти прямо на страницах поиска Google, могут дать вам представление о том, какие темы интересуют людей в других местах в Интернете."
Итак, имея это в виду, давайте рассмотрим несколько бесплатных инструментов от Google. В первую очередь – Google Autocomplete.
Google Autocomplete – отличный инструмент для поиска лучших вариаций вашей основной ключевой фразы. Просто начните вводить запрос в строке поиска Google, и связанные термины будут отображаться в выпадающем списке. Затем вы можете вручную выбрать фразу с длинным хвостом, которую вы хотите использовать, или выбрать комбинацию фраз.
33. Google People also ask
Раздел "Люди также спрашивают" – еще один бесплатный инструмент, который можно использовать при начале исследования ключевых слов.
После того как вы введете свой ключевой запрос в строку поиска Google, прокрутите вниз, чтобы увидеть различные варианты вашего ключевого запроса. Вы можете выбрать выпадающую функцию, чтобы раскрыть содержание.
Я часто использую эти фразы в качестве заголовков в основном тексте, что полезно, если вашей целью является получение статуса "Рекомендованный фрагмент".
34. Связанные запросы в Google
Google также предоставляет раздел внизу результатов поиска Google, названный "Связанные запросы в Google". Если вы прокрутите вниз до конца результатов поиска, вы получите до 8 рекомендаций, которые идеально подходят для использования в качестве вариаций ключевых слов в вашем контенте и ключевом исследовании.
35. Google News
Google News извлекает заголовки из новостных сайтов по всему миру и отображает контент, подходящий для ваших интересов, как и многие другие поисковые системы.
Мне нравится использовать Google News, потому что он представляет местные интересы и глобальные новости в удобном интерфейсе. Просто кликните по заголовку и перейдите непосредственно на сайт, опубликовавший статью.
36. Google Alerts + IFTTT
Google Alerts похож на Buzzsumo, за исключением того, что у вас может быть неограниченное количество оповещений бесплатно.
Если вы ищете определенную тему или конкурента, вы можете настроить Google Alerts, чтобы они приходили к вам в почтовый ящик по мере поступления информации, один раз в день или раз в неделю.
Мне нравится совмещать свои Google Alerts с рецептами IFTTT. Я использую этот рецепт для добавления моих Google Alerts в таблицу. И чтобы отправлять Google Alerts в Slack.
37. Google Search Console
Если у вас есть доступ к Google Search Console, то вы можете найти множество идей для ключевых слов и контент-маркетинга.
Чтобы узнать, какие ключевые слова пользователи ищут, чтобы найти ваш сайт, зайдите в Google Search Console > Search Traffic > Search Analytics. Когда вы здесь, вы увидите список ключевых слов, которые набирают популярность.
Борислав Иванов, старший технический специалист по SEO в Best Response Media, использует Google Search Console, потому что «это предоставляет информацию непосредственно от источника (Google) по самым важным аспектам проекта: текущие штрафы, скорость страницы, адаптивность для мобильных устройств, недоступные страницы и ресурсы и многое другое».
Хотите углубиться? Вы можете посмотреть мой гид по Google Search Console.
38. Google Keyword Planner
Мне нравится использовать этот инструмент, когда начинаю работу над своим планом ключевых слов, но некоторые маркетологи предпочитают начинать с бурения мозгов с Google Keyword Planner.
Как, например, Кэти Кэтц, директор по стратегии счетов в Marketing Fresh. Она говорит:
«Я использую комбинацию инструментов для поиска популярных и актуальных тем для контента. Сейчас есть так много отличных инструментов, что невозможно выбрать один! Мне все равно нравится начинать с Keyword Planner, чтобы понять частоту поиска. Как только у меня есть эта информация, я изучаю, как люди используют эти термины, и стараюсь выявить связанные возможности».
Когда вы решите, что Google Keyword Planner подходит вам лучше всего, он поможет вам определить, какие ключевые слова достижимы. Вы захотите найти тот золотой стандарт высокого объема поиска с низкой конкуренцией.
39. Google Data Studio
Google Data Studio – инструмент отчетности, который подключается к Google Analytics, Google Search Console и другим ресурсам, таким как SEMrush.
Кейси Доусон, специалист по контенту в Online Optimism, говорит:
"Google Data Studio – один из лучших бесплатных инструментов SEO. С помощью Data Studio вы можете создать полностью интерактивную панель управления SEO для отслеживания органического трафика и трендов поиска в реальном времени, чтобы делать более точные прогнозы для вашего бизнеса или клиентов.
Вы также можете загружать информацию и файлы из более чем 200 источников данных (включая различные платформы Google и партнерские коннекторы, такие как Moz), что позволяет легко сравнивать данные из разных источников.
Если у вас нет опыта в использовании Data Studio, также существуют бесплатные шаблоны, созданные специально для отслеживания SEO с использованием этого инструмента."
40. Google Trends
С Google Trends вы можете быстро просматривать топовые новости или диаграммы. Кроме того, вы можете искать и сравнивать конкретные ключевые слова в три простых шага:
- Введите ваше ключевое слово в строке поиска вверху.
- Нажмите "сравнить", затем введите ваше второе ключевое слово.
- При необходимости отрегулируйте даты.
Google Trends также помогает находить данные о стране и связанные запросы, что поможет вам разрабатывать стратегию ключевых слов.
Дэн Моррисон из Aimclear говорит:
"Я часто обращаюсь к Google Trends, чтобы лучше понять изменяющийся ландшафт поискового поведения. Google Trends предоставляет данные в реальном времени, которые помогают маркетологам понимать тенденции для ключевых слов, а также служит местом для поиска связанных ключевых слов и концепций для более глубокого развития контента. Кроме того, Google Trends предоставляет исторический обзор для анализа всплесков и спадов интереса, фильтрует по местоположению и сравнивает различные термины и концепции."
41. Google Sheets
Google Sheets – мой любимый инструмент для SEO-аудитов. Лучшая часть? Он интегрируется с дополнениями, такими как Search Analytics for Sheets.
Стивен Жанке, основатель и генеральный директор Digimark Australia, говорит:
"Хотя это не совсем инструмент SEO, мой любимый инструмент для SEO – это Google Sheets. Большинство SEO связано с выполнением и отслеживание этого выполнения необходимо – вот где появляется Google Sheets. Мы записываем технические проблемы и отмечаем их, как только они решаются. Мы также записываем проблемы на странице и также отмечаем их. Мы записываем каждую созданную ссылку, сохраняя детали, такие как URL, Anchor Text и Focus Keywords. Он настолько универсален, что мы можем превратить его во что угодно, что нам нужно."
42. Google Analytics
Google Analytics – один из самых ценных ресурсов, который вы можете использовать, чтобы узнать, что люди ищут на вашем сайте. У Google Analytics есть функция отслеживания поиска по сайту, чтобы отслеживать, что пользователи вводят в поисковую строку вашего сайта.
Кейтлин Пайл, владелец и основатель Proofread Anywhere, обожает Google Analytics:
"Очевидно, что мне нравится то, что это полностью бесплатно! Мне также нравится, что это очень просто в использовании, и я могу просматривать данные в различных формах, которые легко понимать. Подробные, настраиваемые инструменты отчетности также отлично помогают мне видеть, что идет хорошо и где мне нужно улучшиться."
Джон Говард, генеральный директор Coupon Lawn, соглашается с Кейтлин, говоря:
"Мой любимый бесплатный инструмент для SEO – это Google Analytics. Причина, по которой Google Analytics – мой любимый, заключается в том, что этот инструмент SEO позволяет мне узнать, как посетители моего веб-сайта смогли найти мой сайт и какие страницы и ссылки доступны для посетителей моего сайта. Знание этой информации может помочь мне лучше улучшить свои стратегии по увеличению трафика на моем сайте."
Если вы хотите узнать больше, посмотрите мой руководство по Google Analytics.
43. Page Speed Insights
Google проделала много работы по улучшению инструмента Page Speed Insights. В 2018 году они внедрили Lighthouse в данные Page Speed Insights, чтобы добавить больше метрик производительности. Это основной выбор для анализа скорости загрузки страниц и мобильной оптимизации.
44. Lighthouse
Lighthouse бесплатен при использовании браузера Chrome и инструментов разработчика Chrome. Это инструмент с открытым исходным кодом для оценки производительности, качества и правильности вашего веб-сайта. Идеален для аудита скорости загрузки мобильных сайтов.