автор: Dave Davies
В то время как мы ежедневно боремся за увеличение показателей аналитики при обзоре трафика "google/organic" (результаты обычного поиска) или "google/cpc" (фактическая цена за клик), часто упускают много возможностей.
Иногда стоит снять ограничения и рассмотреть разнообразие других возможностей вокруг нас, которые могут привести к более значительным улучшениям трафика и/или конверсий с меньшими усилиями.
Вот обзор семи из лучших поисковых систем с кратким рассмотрением особенностей каждой из них.
1. GOOGLE
С долей 86% поискового рынка Google не нуждается в представлении. Тем не менее, он явно должен стоять во главе любого списка поисковых систем.
Создан в 1996 году как исследовательский проект Сергеем Брином и Ларри Пейджем. В 1999-м году они предложили компании Excite купить их движок за огромные $750,000. Предложение было отклонено, что ставит Google в верхнюю часть списка "неудачных бизнес-решений".
Родительская компания Google, Alphabet, в настоящее время оценивается примерно в $1.012 триллиона. Помимо предоставления результатов поиска для собственных нужд, Google также обеспечивает результаты поиска для множества других поисковых систем, включая старого любимца Ask.com.
За и против
Преимущество рейтинга в Google заключается, очевидно, в огромном потенциале трафика.
Недостаток заключается в том, что все остальные тоже хотят этот трафик, что делает органический поиск наиболее конкурентоспособным, и оплаченный поиск часто бывает значительно дороже, чем на других сайтах.
Более того, многие утверждают, что Google перемещает пользователей от переходов на веб-сайты к удовлетворению их потребностей и намерений непосредственно на веб-сайте Google с использованием сниппетов, сокращенного числа органических результатов на первой странице, увеличения оплаченных результатов поиска и т.д., что делает конкуренцию более дорогостоящей с меньшей потенциальной наградой.
2. YOUTUBE
YouTube был основан в 2005 году ветеранами PayPal и был приобретен чуть более чем через год никем иным, как Google, полчившим контроль над двумя первыми поисковыми системами в этом списке.
YouTube обслуживает более 2 миллиардов активных пользователей в месяц и предоставляет более 1 миллиарда часов видео ежедневно (да, вы не ослышались, миллиард).
Если вас интересует первое загруженное видео (которое набрало более 41 миллиона просмотров), это 19-секундный отрывок сооснователя Джаведа Карима в зоопарке.
За и против
Как и в случае с Google, легко увидеть привлекательность такого огромного трафика, но это также подводный камень для маркетологов.
Использование YouTube в качестве инструмента для привлечения трафика нельзя недооценивать. Однако учитывая, что каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видео, выделиться будет сложно.
С использованием платных возможностей в рамках системы Google Ads также может быть дорого конкурировать в этом направлении.
Тем не менее, если вам удастся привлечь внимание вашей целевой аудитории на YouTube с потрясающими кампаниями, подобными тем, что проводят Geico или Blendtec, вы можете недорого получить невероятную отдачу.
3. AMAZON
Amazon был запущен в 1995 году и, таким образом, считается одной из первых крупных компаний, начавших продажу товаров онлайн. Они начинали с продажи книг онлайн, но быстро расширились.
В 1999 году основатель Джефф Безос был назван Человеком Года по версии Time за то, что сделал онлайн-шопинг популярным и доступным.
Amazon настолько успешен, что в прошлом году почти половина всех поисков в онлайн-шопинге начались не с Google (22%), а с Amazon (49%).
Объединив это с приобретением Whole Foods, что дало доступ к свежим продуктам, можно быть уверенным, что мы увидим продолжение роста этого числа.
Кто-то хочет Bluetooth-адаптер с органическим авокадо?
За и против
Плюсы, как и в случае с Google, очевидны – масштаб. Если вы продаете синие приспособления и хотите быть там, где люди их ищут, то вы хотите быть на Amazon.
Можно утверждать, основываясь на цифрах, что наличие отличного и полезного контента поможет вам занять высокие позиции в рейтингах Google и привлечь всех тех, кто пытается понять, что такое синие приспособления и какой из них конкретно нужен.
Однако, если вы не находитесь на Amazon, вы не будете там, где покупатели реально готовы к покупкам.
Недостатком является ожесточенная конкуренция, легкость сравнения цен и других деталей по сравнению с конкурирующими продуктами, а также может быть довольно высокой стоимость продажи там.
Ваши уникальные преимущества трудно донести в системе, ориентированной на продукты.
Вступить в игру может быть сложно, если у вас нет уникального продукта, так как продажи и отзывы важны для рейтингов. По той же причине хорошо установленные компании с хорошими продуктами и репутацией могут успешно удерживать свои позиции.
Существуют также CPC-опции (Cost-per-click – оплата за клик) для продвижения продукции. Это может быть дорого, но вы получаете покупателя на этапе завершения цикла покупки.
Пока рано говорить, как Алекса повлияет на поиски и продажи, но это область, за которой стоит наблюдать.
4. FACEBOOK
В 2006 году родился Facebook (как мы его знаем).
С 2004 года и до тех пор он был доступен только студентам, а в 2006 году открылся для всего мира.
Это не естественный выбор, когда думаешь о поисковых системах. Тем не менее, он давно превзошел более 2 миллиардов запросов в день, опережая Micosoft Bing.
С более чем 1,62 миллиарда активных посетителей в месяц Facebook предоставляет бизнесу и рекламодателям невероятный доступ к рынку и является тем местом, где находятся люди, когда не работают. Это означает, что они в лучшей ситуации, чтобы заинтересоваться вашим предложением.
За и против
Становится, вероятно, довольно очевидным, как развивается эта история. Самый большой "плюс" – это база пользователей, но, как и в случае почти всех платформ, с этой базой пользователей идет самый большой "минус" – цена.
В зависимости от вашей целевой аудитории цена может достигать пары долларов за клик, что делает ее дешевле, чем Google Ads, но все равно дорогой. Некоторые могут утверждать, что трафик не такой целевой.
Вот еще один "плюс и минус": в то время как трафик через поисковую систему Google Ads вращается вокруг поисковых запросов (по крайней мере, на Google), обеспечивая актуальность, многие рекламные кампании на Facebook вращаются вокруг должностей, местоположений, интересов и других демографических данных.
Вы теряете в актуальности.
Тем не менее, это отличная среда для привлечения внимания людей, когда они вас не ищут. Хотите запустить новый продукт? Показать свою новую электронную книгу перед группой SEO-специалистов, которые, возможно, не ищут "SEO ebook"? Facebook предоставляет много возможностей в этой области.
В то время как их органическая охватность в последние годы имела тенденцию к резкому снижению, Facebook может быть надежным источником неоплаченного трафика.
Это включает в себя обеспечение лояльности бренда и постоянное создание хорошего контента, так как постоянное вовлечение – ключ к органическому ранжированию.
5. MICROSOFT BING
Bing заменил MSN Search в качестве ответа Microsoft на Google в 2009 году.
Запустившись всего с 8,4% рынка поиска, они быстро перевалили за 10%, и в том же году, подписав сделку о предоставлении результатов поиска для Yahoo, поднялись до 28,1%.
В 2016 году они добавили AOL к сайтам, для которых предоставляют результаты поиска.
Эти дополнения сделали их настоящим конкурентом, и с учетомх всех продуктов доля рынка приближается к 25,7%. Bing активно развивается в области рекламы в попытке догнать Google, добавляя различные функции в Microsoft Ads. Хотя, как правило, все они направлены на согласование их системы с Google для удобства импорта.
В октябре 2020 года Bing официально ребрендировался в Microsoft Bing.
За и против
Хотя у Microsoft Bing нет такой доли рынка, как у Google, он уважаем на многих рынках, включая США и Великобританию.
Органически их алгоритмы не такие сложные, как у Google, хотя они активно работают в области искусственного интеллекта.
Этот разрыв в сложности делает их более понятными, предсказуемыми и оптимизируемыми. Хотя это не бесконечное состояние, оно, вероятно, останется актуальным в ближайшем будущем.
Из-за меньшего трафика меньше SEO-специалистов борется за топ-10 позиций и изучает алгоритмы, что обеспечивает хороший ROI для тех, кто это делает.
С точки зрения рекламы, здесь используются менее сложные системы. Из-за меньшего объема и удобства настройки из существующих кампаний Google Ads, недостающий трафик может легко компенсироваться более низкой стоимостью за клик.
Из собственного опыта должен предупредить: их понимание близких вариантов было бы смешным, если бы это не стоило столько денег. Вне зависимости от этого, ROI часто может быть лучше на Microsoft Bing, хотя количество конверсий намного меньше.
Примечание: Это не значит, что нужно просто скопировать свои кампании Google Ads в Microsoft Ads и забыть об этом.
Каждый поисковик должен управляться индивидуально с учетом CPC и демографии (что приводит к различным конверсионным показателям и т.д.). Однако копирование кампаний может значительно ускорить процесс настройки.
6. BAIDU
Baidu был основан в 2000 году и является доминирующей поисковой системой в Китае, с более чем 69,55% долей рынка, в то время как у Google эта доля составляет 3,76%.
Они делают огромные инвестиции в искусственный интеллект, расширяют свои основные предложения в очень схожих с Google направлениях и в настоящее время (на момент написания) развивают свой компьютер для автономных автомобилей (звучит знакомо?).
Вне Китая влияние Baidu невелико. Внутри страны Baidu обрабатывает 3,3 миллиарда запросов в день.
За и против
Недостатком Baidu является то, что он предоставляет доступ только к одному рынку. Преимущество заключается в том, что рынок, к которому предоставляется доступ, огромен. Тем не менее важно понимать, что доступ к китайскому рынку не такой, как доступ к любому другому (такова участь международного SEO).
Визуал, лексика и обычаи полностью отличаются, и Google Translate вам не поможет завоевать клиентов. Чтобы получить доступ к китайскому рынку через Baidu, вам нужен кто-то в штате, кто говорит на языке и понимает маркетинг в этой культуре (не просто "кто-то в моей команде, который учил китайский в старшей школе").
В общем, органические алгоритмы более просты, чем у Google, и их платежные системы могут быть проще, но настройка сложнее, если вы находитесь за пределами Китая.
7. YANDEX
Yandex берет свое начало в проекте, запущенном двумя российскими разработчиками для классификации патентов в 1990 году под названием Arkadia.
Термин Yandex был принят в 1993 году и означает "Yet Another iNDEXer" (Еще один индексатор).
Домен Yandex.ru был запущен в 1997 году. В 2011 году компания вышла на IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже с объемом $1,3 миллиарда, что сделало ее вторым по величине поисковиком на тот момент (сразу после Google).
Yandex в настоящее время обрабатывает примерно 42,35% всех поисковых запросов в России.
4 февраля 2023 года Яндекс был продан за 475 млрд руб. консорциуму частных инвесторов и менеджеров компании
За и против
Как и в случае с большинством более мелких поисковых систем (по сравнению с Google), трафика на Yandex меньше, но конкуренция как в органических, так и в платных результатах поиска ниже. Алгоритмы, используемые Yandex, менее сложны по сравнению с Google, а следовательно, их легче анализировать и оптимизировать.
Теперь плохие новости: хотя алгоритмы Yandex менее сложны, чем у Google, у них есть элементы, которые затрудняют работу для внешних пользователей, включая более высокий вес на геолокации.
Платежная система, очевидно, более гибкая в этом отношении, и по сравнению с Google, Facebook и Microsoft Bing, она обычно более дешева за клик. Например, занимая первое место по запросу "казино", стоимость клика в США составит более $55, а только $0.82 на Yandex.
Конечно, это английское слово, но даже на русском это всего $1.54.