автор: Benj Arriola
В начальные дни SEO ранжирование веб-сайтов зависело от использования ключевых слов в контенте страницы. Без сложных алгоритмов поисковых систем, использование ключевых слов было самым простым способом ранжирования страниц.
Логика проста: чем чаще ключевая фраза использовалась на веб-странице, тем больше вероятность, что именно это было основной темой страницы.
К сожалению, сеошники в те времена злоупотребляли этим, неестественно используя ключевые слова, чтобы поднять свой рейтинг. Этот метод сегодня известен как "засорение ключевыми словами" (keyword stuffing).
Это приводило к тому, что сайты ранжировались для ключевых фраз даже тогда, когда у сайта не было информации по теме. Был нужен новый способ оценки, который выходил бы за рамки анализа только содержания.
Google: появление Google и PageRank
Google был создан в 1996 году благодаря партнерству его основателей, Ларри Пейджа и Сергея Брина.
Ранний алгоритм ранжирования поисковой системы был основан на алгоритме PageRank, разработанном и названном в честь Пейджа, когда он изучал информационный поиск в Стэнфордском университете. Основная идея заключалась в использовании ссылок между веб-страницами как фактора ранжирования.
Архивная страница Google About гласит:
"PageRank работает путем подсчета количества и качества ссылок на страницу для определения приблизительной оценки важности веб-сайта. Основное предположение заключается в том, что более важные веб-сайты, вероятно, получают больше ссылок от других веб-сайтов."
Не стесняйтесь прочитать все о алгоритме PageRank. Это общедоступная информация, и патент на PageRank можно бесплатно просмотреть в Интернете. Это очень технический документ, и читателям могут потребоваться навыки программирования и математического понимания, чтобы в полной мере его осмыслить.
Вместо того чтобы читать все детали того, как Google анализирует и оценивает ссылки, может быть более целесообразным понять, почему этот алгоритм вообще обращает внимание на ссылки.
Типы ссылок: внутренние, входящие и исходящие
Ссылка или гиперссылка – это объект, по которому можно кликнуть на веб-странице и который ведет с одной страницы на другую. Ссылки могут визуально представляться как текст, изображения или кнопки.
Мы можем классифицировать ссылки на основе места назначения ссылки, ведет ли она пользователей на другую страницу на том же сайте или на другой веб-сайт.
Внутренние ссылки – это ссылки между страницами в пределах вашего веб-сайта. Поисковые системы определяют это, просматривая имя домена; если ссылки на странице ведут на страницы в пределах того же домена, они считаются внутренними ссылками. Если по какой-то причине веб-сайт был создан с использованием более чем одного домена, поисковые системы будут рассматривать это как внешнюю ссылку.
Входящие ссылки – это ссылки, которые ведут на сайт с других веб-сайтов или имеют другое доменное имя.
Исходящие ссылки – это ссылки, ведущие с вашего сайта на веб-сайты с другим доменным именем.
Фокус на входящих ссылках: естественные ссылки с высококачественных страниц для больших преимуществ в SEO.
Из трех типов ссылок входящие ссылки обладают наибольшими преимуществами для SEO, но их получение является самым сложным.
Страницы высокого качества — это как друзья, к которым вы обращаетесь за советом: они надежны, заслуживают доверия и обладают определенной авторитетностью в данной теме.
Когда веб-страница ссылается на другую веб-страницу, создатель контента, использующий ссылку, делает это по какой-то причине. Часто связано с тем, что ему нравится страница, на которую он ссылается, потому что она содержит информацию, поддерживающую или дополняющую информацию на первой странице.
С другой стороны, некоторые авторы размещают ссылки на страницы по противоположной причине; они могут ссылаться на страницу, которую хотят скритиковать или с которой не согласны. Однако обе эти ссылки полезны для страницы, на которую они ведут.
Нравится контент или нет, он вызывает сильные эмоции, что свидетельствует о качестве. Если контент страницы заставляет кого-то говорить, это указывает на авторитет, надежность и/или доверие.
Таким образом, ссылки на страницах подобны голосам доверия, надежности и авторитетности. Чем больше ссылок получает страница, тем больше голосов она получает, что может улучшить ее рейтинг. Однако количество ссылок, которое получает страница, не единственный критерий. Google также оценивает качество ссылок.
Никто не любит фальшивых друзей
Иногда фальшивых людей можно идентифицировать сразу. В других случаях это может быть не так просто. То же самое верно, когда Google анализирует веб-страницы.
Ссылки, которые кажутся голосами доверия, легко могут быть поддельными с использованием таких вещей, как:
- Онлайн-форумы.
- Комментарии в блогах.
- Гостевые книги.
- Вики.
- Профили в социальных сетях.
- Статьи в директориях.
- Сайты вопросов и ответов.
- Социальные закладки.
Эти называются искусственными ссылками. Иногда Google сразу определяет, что ссылки поддельные, но не всегда. Гуглу может потребоваться время, чтобы выявить искусственные ссылки.
Эти искусственные ссылки имеют негативные последствия для страниц. Рейтинг этих страниц с искусственными ссылками может пострадать из-за различных факторов ранжирования, мониторинга качества ссылок, а также обновлений алгоритма или даже ручных действий со стороны Google.
Для того чтобы иметь хорошие, естественные ссылки, сайту необходим контент высокого качества, доверительный, заслуживающий доверия, авторитетный. Это позволяет страницам получать качественные, естественные ссылки от других веб-сайтов, что поможет им в ранжировании.
Входящие ссылки остаются важными даже после обновления Google Penguin.
За последнее десятилетие Google внедрил ряд важных обновлений алгоритма. Одним из таких важных обновлений был Penguin. Обновление Penguin теперь стало неотъемлемой частью основного алгоритма. Оно позволяет Google более эффективно оценивать качество ссылок.
Сразу после этого обновления некоторые специалисты по SEO изначально думали, что ссылки перестали иметь значение, но это не так. Ссылки все еще важны для ранжирования и по-прежнему указывают на те же значения, что и раньше.
Ссылки служат отражением качества контента страницы, при условии, что они являются естественными.
Обновление Penguin упростило Google идентификацию искусственных ссылок. Ссылки всегда были важными факторами ранжирования; однако методы их получения эволюционировали, особенно после появления обновления Penguin.
После обновления Penguin появился более сильный акцент на естественных ссылках, что заставило многих специалистов по SEO в отрасли уделять гораздо больше внимания контент-маркетингу и созданию контента, заслуживающего ссылок.
Его продвижение для привлечения пользователей, которые естественным образом будут готовы делиться и ссылаться на продвигаемый контент главная цель.
Не все мыслят как SEO-специалисты, не переусердствуйте с анкорным текстом.
Один из важных аспектов внутренних ссылок, на который обращают внимание поисковые системы, – это анкорный текст ссылки.
Анкорный текст представляет собой кликабельный текст ссылки или альтернативный текст изображения в изображениях, являющихся ссылками.
Анкорный текст помогает поисковым системам представить себе тему страницы-назначения. Исторически это было использовано во вред, при создании так называемого "бомбинга ссылками", заключавшемся в использовании точной фразы, которую вы хотите продвигать, в анкорном тексте всех входящих ссылок с тысяч веб-страниц, независимо от качества или актуальности страницы.
Многие предыдущие обновления Google решали эту проблему, включая обновление Penguin, где чрезмерное использование анкорного текста, сфокусированного на ключевых словах, может выглядеть неестественно и отрицательно сказываться на ранжировании.
С момента обновления Penguin акцент сделан на использовании естественного анкорного текста в ваших входящих ссылках.
Вот пара вещей, на которые следует обратить внимание и которые могут подвергнуть опасности ваши усилия по созданию ссылок:
- Когда люди добавляют ссылку на страницу, ведущую на ваш веб-сайт, естественно, что анкорный текст будет содержать ваш бренд или название компании. Таким образом, если количество анкорных текстов, сфокусированных на ключевых словах, больше, чем анкорных текстов с вашим брендом, это может вызвать проблемы. Лучше иметь больше анкорных текстов с брендом.
- Не все думают одинаково, и маловероятно, что многие люди будут использовать точно такие же анкорные тексты. Если вы продолжаете оптимизировать для одного и того же анкорного текста при попытках получить ссылки с других сайтов, и это начинает становиться большинством анкорных текстов, и это не ваше брендовое имя, это чрезвычайно неестественно. Важно видеть разнообразие анкорных текстов, включая общие анкорные тексты, такие как "нажмите здесь", "посетите здесь", "веб-сайт" и т. д.
ФОКУС НА ВНУТРЕННИХ ССЫЛКАХ: РАВНОМЕРНО РАСПРЕДЕЛИТЕ PAGERANK ПО ВАШЕМУ САЙТУ
Входящие ссылки наиболее полезны, потому что PageRank передается с других сайтов на ваш сайт. Чем больше входящих ссылок вы получаете, тем больше PageRank. Поскольку цепь ссылок перескакивает с одной страницы на другую, поток PageRank становится все слабее и слабее.
На практически любом веб-сайте страница с наибольшим количеством входящих ссылок – это домашняя страница сайта. Поэтому, если страница вашего сайта находится слишком далеко от домашней страницы, PageRank значительно уменьшится до достижения этой страницы.
Это приводит к плохому ранжированию страниц, связанных с домашней страницей. Поскольку не все страницы будут иметь входящие ссылки, ваши внутренние ссылки должны служить двум целям:
- Помогать пользователям перемещаться по различным страницам вашего сайта.
- Помогать поисковым системам обходить весь ваш сайт с минимальным количеством переходов от страницы к странице.
Вот области, где обычно находятся внутренние ссылки:
- Нормальная навигация по сайту: Ссылки, обычно расположенные в верхнем меню, боковом меню и в подвале, присутствующем на всех страницах. Обычно это строится на основе архитектуры вашего сайта и того, как темы категоризируются и подкатегоризируются для создания тем и подтем от общих к конкретным страницам.
- Связанные страницы: Раздел страницы, указывающий на другие страницы, связанные с темой страницы. Это полезно для пользователей, поскольку помогает предложить страницы, которые пользователь, вероятно, искал.
- Карта сайта: Это одна страница, содержащая ссылки на все другие страницы сайта. Исходя из исследований удобства использования, существуют три типа людей, которые навигируют по сайту: те, кто использует обычную навигацию по сайту, те, кто сразу использует поле поиска, и те, кто сразу переходит к карте сайта. Для очень крупных сайтов карты сайта могут быть чересчур подробными, и в таких случаях карта сайта может содержать только основные категории, а не обязательно каждую страницу сайта.
- Ссылки в контенте: Внутри содержания страницы ссылки могут быть добавлены к словам в предложении. Многие веб-сайты недостаточно используют этот метод, но в других случаях его также можно переоптимизировать, что может негативно сказаться на SEO. Просто добавляйте ссылки естественным образом, имея в виду пользователя при создании таких ссылок.
Даже если мы подчеркиваем важность использования внутренних ссылок при распределении PageRank, всегда убеждайтесь, что пользователи имеют высший приоритет.
Всегда проектируйте сайты, и думайте о внутренних ссылках в первую очередь для пользователей, затем для поисковых систем, и изучайте все лучшие практики внутренней навигации по сайту.
Фокус на исходящих ссылках: выглядеть естественно
С течением времени профессионалы SEO развивали свой подход к использованию исходящих ссылок.
Некоторые считали, что исходящие ссылки уменьшают PageRank, уменьшая его потенциал для ранжирования. На протяжении некоторого времени это могло быть правдой. Именно отсюда появились такие термины, как "удержание PageRank" и "канализация PageRank".
Любая исходящая ссылка была эквивалентна утечке. Но если исходящая ссылка была необходима для пользователей, вы могли добавить атрибут nofollow к ссылке. Атрибут nofollow был похож на сообщение поисковым системам: "не следуйте по этой ссылке и не передавайте мой PageRank на ту страницу".
Многие практикующие SEO злоупотребляли этим, пока Google не представила обновление в 2009 году по испарению PageRank.
В общем, удержание PageRank больше не работало так, как раньше. Из этого вытекло множество теорий и лучших практик, таких как:
- Не имейте слишком много исходящих ссылок: В теории весьма логично предполагать, что просачивание PageRank все еще имеет место сегодня. Тем не менее, время от времени можно обнаружить сайты с множеством исходящих ссылок, и страница все равно занимает высокие позиции. Таким образом, здесь просто нужно делать то, что кажется разумным.
- Не всегда добавляйте nofollow ко всем исходящим ссылкам: Добавление атрибута rel=nofollow к ссылкам на теге
<a>говорит поисковым системам не учитывать эту ссылку для целей ранжирования. Всегда имеет смысл добавлять nofollow, чтобы избежать просачивания PageRank на другие сайты. Однако чрезмерное использование или чрезмерная оптимизация этого не выглядит естественно, и намерение кажется действительно удерживанием PageRank. - Качественные сайты, как правило, ссылаются на другие качественные сайты: предоставление ссылок так же важно, как и получение ссылок. Качественные сайты поддерживают уровень качества, который сделал их такими, какие они есть, и поэтому, если эти сайты собираются ссылаться на другие сайты, они, вероятно, выберут такой же качественный источник. Поскольку это общее поведение на качественных сайтах, имеет смысл повторить это поведение, чтобы помочь сигнализировать поисковым системам, что вы тоже являетесь качественным сайтом.
Во всех этих трех пунктах правила могут казаться противоречивыми. Отсутствие исходящих ссылок сохраняет PageRank, но вообще отсутствие ссылок выглядит подозрительно.
Добавление nofollow должно помочь сохранить PageRank. Однако, если все ссылки nofollow, это выглядит более неестественно.
Общее мнение учило нас, что исходящие ссылки просачивают PageRank, и это до сих пор правда, но рекомендуется ссылаться на качественные сайты.
Рекомендации здесь, кажется, не являются жесткими и относительно гибкими, но основное правило, которое действует для всех вышеуказанных правил, – выглядеть естественно. Ссылайтесь на другие сайты, если это естественно.
Заключение
Ссылки были и остаются важной частью SEO, и вероятно, будут важны и в будущем. При этом подходы к оптимизации в прошлом отличаются от современных методов.
Классификация ссылок: внутренние, входящие и исходящие.
- Входящие ссылки оказывают наибольшее воздействие, так как они подобны голосам доверия, надежности и авторитетности, которые способствуют ранжированию. Однако важно, чтобы эти входящие ссылки были естественными и поступали от сайтов высокого качества и соответствующих тематике.
- Внутренние ссылки помогают распределить PageRank от входящих ссылок на другие страницы сайта для улучшения ранжирования на многих других страницах. Кроме того, внутренние ссылки не только для поисковых систем. Всегда отдавайте предпочтение пользователям.
- Исходящие ссылки следует использовать так, чтобы это выглядело естественно для пользователя. Ссылки на высококачественные сайты помогут выделить эти признаки и также способствуют ассоциации вашего сайта с сайтами более высокого качества.
Если есть одна общая тема для всех этих типов ссылок, то это – естественность в ссылках. Если что-то выглядит плохо для людей, вероятно, это также не понравится поисковым системам.