автор: Loren Baker
Оптимизация для поисковых систем необходима для повышения видимости вашего веб-сайта. Но не волнуйтесь, вам не нужно возвращаться в школу, чтобы освоить основы. Этот материал предоставит вам пошаговый план, согласно которому можно развить навыки в SEO с нуля или улучшить существующих знаний. Мы не можем обещать вам лидирующие позиции в Google, но если выполните работу, результаты получите обязательно.
Ваш гид по изучению SEO
Прежде чем сделать первый шаг на пути к становлению SEO-джедаем, давайте кратко рассмотрим, что именно мы подразумеваем под оптимизацией для поисковых систем. Согласно руководству разработчика Google:
"Оптимизация для поисковых систем – это процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем."
Другими словами, это определение изменений, которые необходимо внести на вашем веб-сайте, чтобы сделать его более релевантным для поисковых запросов.
Элементы SEO подразделяются на две основные категории: on-page (на странице) и off-page (вне страницы).
Элементы on-page SEO – это те части, которые находятся на вашем веб-сайте. К ним относятся:
- Возможность индексации и краулинга, то есть насколько легко поисковым системам находить и картографировать ваш контент.
- Качество контента и использование ключевых слов.
- Факторы удобства использования, такие как время загрузки и отзывчивость, известные как Core Web Vitals.
- Адаптивность для мобильных устройств.
- E-E-A-T: экспертиза, авторитет и надежность.
- Изображения.
- Теги.
Элементы off-page SEO, с другой стороны, представляют собой факторы ранжирования, которые происходят вне вашего домена. Это в первую очередь фокус на создании ссылок и получении обратных ссылок от других качественных веб-сайтов на ваш контент.
Теперь, когда мы это разобрали, давайте приступим к пошаговому процессу овладения SEO.
Шаг 1: Освоение основ
Одной из лучших черт Google является обширное количество доступной информации. Хотя они не раскроют секретный рецепт того, что именно стоит за их алгоритмом, этот поисковик удивительно открыт в отношении того, что учитывается и что не учитывается в рейтингах.
И что еще лучше, они предоставили чрезвычайно полезное руководство для начинающих по SEO для тех, кто только начинает свой путь в этой области. Это высокоуровневый обзор того, как работает оптимизация для поисковых систем, включая определения общих терминов и основы ранжирования.
Если вы начинаете свое обучение SEO с абсолютного нуля, это идеальное место для начала.
Руководство расскажет вам, как разместить свой сайт в Google, лучшие способы управления краулингом, чтобы поисковый движок мог находить ваш контент, и индексируемость, которая поможет ему понять, о чем ваш контент, и подходит ли он для каких-то запросов.
Где лучшее место для получения самой актуальной информации? Прямо из источника. Для SEO это означает Google. Загляните сюда:
1. Блог Центра Google Поиска
Получайте новости прямо от Google. Здесь Google делится обновлениями о процессах индексации, краулинге и ранжировании.
Этот блог предоставит вам исключительные сведения о таких вещах, как:
- Новые возможности, появляющиеся в поиске.
- Советы и хитрости использования Search Console.
- Обновления алгоритмов.
2. Руководство по оценке качества поиска Google
Когда вас мучает загадка, почему ваша страница ранжируется так, как она ранжируется, несмотря на то, что вы буквально пробовали всё?
Ознакомьтесь с Руководством по оценке качества поиска Google.
Этот документ используется в Google для обучения своих оценщиков. Здесь подробно описываются внутренние механизмы Google. Хотя эти рекомендации не раскрывают никаких секретов алгоритма или ранжирования, вы узнаете, на что Google обращает внимание при оценке качества сайтов.
3. Руководство начинающего по поисковой оптимизации (SEO) от Google
Google действительно хочет, чтобы вы понимали SEO, потому что они действительно хотят, чтобы вы добивались успеха в этом, чтобы предоставлять пользователям лучший контент.
Вот почему они создали Руководство начинающего по поисковой оптимизации. По сути, это как овладеть SEO прямо из первого уста.
Шаг 2: Погружение в техническую сторону
Как только вы почувствуете уверенность, что освоили основы SEO, наступает время переходить к более техническим концепциям.
Опять же, Google предоставил несколько отличных ресурсов для вашего образования.
Хорошим местом для дальнейшего обучения являются рекомендации веб-мастера по поддержанию SEO вашего сайта. Это может помочь вам начать использовать промежуточные и продвинутые методы для улучшения вашего рейтинга или решения других проблем SEO.
Это включает в себя информацию о том, как бороться с дублирующимся контентом и каноническими страницами, использование файлов robots.txt для указания Google, какие страницы индексировать, создание и отправка карт сайта, а также другие способы, которыми вы можете помочь Google лучше понять ваш сайт.
В зависимости от того, какой контент у вас на сайте, вам может потребоваться использовать различные стратегии для максимизации его экспозиции.
Например, видео – это популярная форма контента, требующая дополнительной работы по SEO, чтобы гарантировать максимально возможное ранжирование.
Если вы используете что-то, кроме обычного текста (и вы должны – никто не хочет прокручивать стену текста), убедитесь, что вы проверяете контент-специфические рекомендации Google.
4. Рекомендации веб-мастера Google
Я говорил об этом раньше: овладение SEO требует больше, чем просто понимание строительства ссылок и ключевых слов. Google согласен – они даже составили Рекомендации веб-мастера, чтобы помочь вам.
Эти рекомендации охватывают:
- Общие лучшие практики, чтобы ваш сайт появлялся в поиске.
- Рекомендации по качеству, которые могут повлиять на ваше положение в результатах поиска.
- Как помочь Google находить и понимать ваши страницы.
5. Канал Google Webmasters на YouTube
Если вы предпочитаете визуальный способ обучения, у Google есть собственный канал на YouTube, полный полезной информации. Посмотрите его, когда у вас будет несколько свободных минут. Или просто включите видео на заднем плане и слушайте. Здесь вы найдете всё: от основ SEO до более сложных тем.
Шаг 3: Запустите процесс SEO
На данном этапе у вас, надеюсь, есть довольно хорошее представление о том, что такое SEO и как оно работает.
И теперь пришло время воплотить это знание на практике, разработав и внедрив свой уникальный процесс SEO.
Если вы работаете над существующим сайтом, первое, что вам нужно сделать, – провести SEO-аудит. Это довольно обширная задача, но, снова же, Search Engine Journal приходит на помощь!
Мы создали электронную книгу, которая проведет вас через весь процесс оценки ваших текущих усилий по SEO с использованием полезного чек-листа.
После того как вы поняли, на чем вы стоите сейчас, пришло время разработать стратегию. Если бы только была еще одна полезная электронная книга, которую вы могли бы использовать для направления вас в этом процессе – о, подождите, у нас есть одна.
Это пошаговое руководство (плюс шаблон) по созданию вашей стратегии SEO на год вперед, с месяц к месяцу, чтобы помочь вам измерять результаты и улучшать свои позиции.
Что касается мониторинга производительности, Google Search Console предоставляет вам множество аналитики и информации, которые можно использовать для улучшения трафика на сайт. Было бы весьма полезно ознакомиться с этим инструментом.
Шаг 4: Оптимизация вашего контента
Невозможно переоценить важность контента на вашем веб-сайте. Контент привлекает людей на ваш сайт, побуждает их к действию и является основной причиной существования вашего сайта.
Так что после того, как вы выполнили необходимую работу по улучшению вашего рейтинга на техническом уровне, сделали стратегическую подготовку, пришло время сосредоточиться на вашем контенте.
Ваша стратегия контента должна была быть важной частью вашей общей стратегии, как обсуждалось на последнем этапе, но здесь происходит основная работа.
Здесь вы создадите ключевой по содержанию (но не перегруженный) текст, построите прочную структуру, которую легко читать как ботам, так и людям, и улучшите общий опыт взаимодействия с контентом.
Шаг 5: Создание обратных ссылок
Об этом уже было сказано, но это заслуживает отдельного этапа.
Ваши входящие ссылки говорят Google многое о том, насколько надежен ваш сайт.
Например, если вы поддадитесь одной из тех схем обмена ссылками, мошеннических схем с оплатой за ссылки (что, конечно же, вы никогда не сделаете), Google, вероятно, проигнорирует эти ссылки.
С другой стороны, если Chicago Tribune направляет посетителей на вашу страницу, Google, скорее всего, будет считать эту рекомендацию положительной и рассмотрит эту ссылку как ценную.
Но как именно строить ссылки? Разве вы действительно ожидали, что мы зададим этот вопрос и затем не предоставим еще одну отличную книгу, которая подробно отвечает на этот вопрос?
Прочитайте эту книгу, чтобы узнать все, что вам нужно о построении и поддержании плодотворной кампании по созданию ссылок.
Шаг 6: Не забывайте о людях
Со всеми техническими аспектами оптимизации для поисковых систем легко забыть основную цель вашего веб-сайта: предоставить ценность реальным людям.
И чтобы вы не думали, что поиск Google полностью состоит из различных компьютерных программ, не забывайте, что реальные люди проверяют работу алгоритма.
Эти люди известны как Рейтеры качества поиска. Они следуют обширному руководству, чтобы определить, насколько хорошо результаты поиска Google соответствуют потребностям запросившего и оценивают качество ваших страниц.
Так что всегда помните об этом – что даже с всей оптимизацией заголовков, изображений и адаптивным дизайном, которые вы внедряете, в конечном итоге SEO — это все о людях.
Шаг 7: Никогда не прекращайте обучение
Ой, это было много. Теперь вы можете просто откинуться и расслабиться, наслаждаясь своим новым званием мастера SEO шестой степени, верно? Даже немного.
Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются.
Некоторые из этих изменений настолько незначительны, что вы и не заметите их, в то время как другие вносят большие изменения в род возвращаемых запросов. И этот постоянный поток изменений означает, что последнее, что вы можете сделать, – это довольствоваться достигнутым.
Но куда идти отсюда?
К счастью, существует огромный объем ресурсов по SEO, включая этот веб-сайт, где вы найдете все новости, а также регулярные обновления и блог-посты на различные темы, связанные с поисковыми системами.
Но мы были бы неблагодарными, не рассказав вам о некоторых отличных онлайн-курсах, которые помогут вам поднять свои навыки оптимизации для поисковых систем на новый уровень.
Для вашего удобства мы предоставили выборочный список здесь, и вы можете узнать больше о некоторых из них в этом посте о сертификациях по SEO.
Бесплатные курсы по SEO для начинающих
1. Search Engine Optimization Fundamentals by Coursera
Этот курс продолжительностью 13 часов и состоящий из 4 модулей (разработанный Университетом Калифорнии, Дэвис) призван помочь вам понять, как алгоритмы поиска влияют на органические результаты. Он охватывает все, начиная от создания эффективной стратегии до анализа и оптимизации вашего текущего веб-сайта.
2. SEO Training Course by Ahrefs
Эта программа, представленная поставщиком программного обеспечения для SEO Ahrefs, включает 14 уроков, разбитых на четыре модуля, общей продолжительностью два часа. Он научит вас основам SEO, включая выполнение ключевого слова, технического SEO и создания ссылок для начинающих.
3. SEO Training for Beginners by Shopify
Платформа электронной коммерции Shopify предлагает 30-минутный курс, разработанный для помощи предпринимателям быстро освоить основы SEO. Этот курс даст вам повторяемую структуру, которую можно применять для улучшения рейтинга вашего бизнеса в поисковой системе.
5. Intro to Search Engine Optimization
Этот бесплатный курс призван научить вас улучшать свой сайт для поисковых систем и посетителей. Он охватывает основы SEO, включая выполнение ключевого слова, создание качественного контента и оптимизацию сайта для максимального рейтинга и трафика.
6. SEO Training by Bruce Clay
Bruce Clay известен как создатель первого инструмента анализа веб-страницы. Теперь он владеет компанией по маркетингу поиска (Bruce Clay, Inc.), предоставляющей широкий спектр услуг по цифровому маркетингу. Этот онлайн-курс научит вас, как улучшить рейтинг вашего веб-сайта с акцентом на E-A-T. В него включено более 15 часов обучения на 48 видеоуроках.
7. Introduction to SEO by Next.js
Этот текстовый курс, предлагаемый фреймворком Next.js, предоставляет краткое четырехстраничное введение в SEO. Он охватывает темы поисковых систем и роботов, а также веб-производительности, подчеркивая использование их вместе с Next.js.
8. SEO Training Course by Hubspot
Этот короткий курс предоставляет бесплатное сертификат и фокусируется на бизнес-воздействии SEO. С шестью уроками, построенными вокруг 22 видео и трех вопросов, он использует стратегию блога Hubspot в качестве основного примера при объяснении принципов работы SEO.
ИЗДАНИЯ ИНДУСТРИИ SEO
В наши дни любой может создать блог и представить себя экспертом по SEO. Но это не означает, что они предлагают хорошие советы. Мы рекомендуем вам изучить публикации ведущих экспертов отрасли для получения наилучшей и наиболее достоверной информации.
1. Search Engine Journal
Search Engine Journal – команда, создавшая этот руководство по SEO, которое вы читаете прямо сейчас, предоставляет новости, анализ и руководства для специалистов по SEO и цифровому маркетингу. И, что самое главное, мы существуем с 2003 года, что означает, что вы получаете перспективу и инсайты от профессионалов, которые видели рост Google практически с самого начала. Помимо новостей, учебных материалов и руководств, вы можете расширить свои знания и навыки на нашей виртуальной конференции eSummit и вебинарах.
2 Search Engine Land
Search Engine Land – еще один звучный голос в индустрии SEO. Запущенный в 2007 году Дэнни Салливаном (одним из самых влиятельных людей в истории отрасли поиска, который теперь работает в Google), Search Engine Land предоставляет ежедневные новости и полный обзор всех аспектов отрасли поиска. Помимо опытной новостной команды, у SEL есть множество отраслевых экспертов, делящихся советами, тактиками и стратегиями для реального улучшения вашей игры в SEO.
3. Search Engine Roundtable
Барри Шварц создал Search Engine Roundtable в 2004 году как свой личный блокнот об индустрии SEO. Этот сайт – это весь Барри, весь день, где он предоставляет краткие ежедневные обновления и мнения о последних новостях отрасли, событиях, обсуждениях на форумах и социальных сетях.
Блоги компаний-разработчиков инструментов
Если вы провели хоть немного времени в исследовании SEO, вы знаете, что существует множество инструментов. Многие из этих компаний-разработчиков публикуют хороший контент на своих блогах. Однако одна важная вещь, которую всегда стоит учитывать: большинство компаний-разработчиков хотят, чтобы вы купили подписку на их инструмент (конечно). Поэтому будьте осторожны, прежде чем принимать советы за истину или считать метрики какой-то одной компании золотым стандартом. Помните, что Google не использует ни один из них. Тем не менее, вот несколько блогов, которые мы рекомендуем:
1. Moz Blog
Блог Moz, опубликованный популярным поставщиком программного обеспечения для SEO Moz, предлагает советы и рекомендации по темам SEO, социальных сетей и контента. Обычно здесь можно найти четыре или пять постов в неделю. Обязательно ознакомьтесь с Whiteboard Fridays. Это еженедельная видео-серия, которая охватывает множество удивительных вещей, связанных с SEO.
2. Ahrefs
Ahrefs занимается обзором обратных ссылок, ключевых слов и контента. Таков их блог. Если вы хотите глубоко погрузиться в любую из этих тем, вы можете изучить его для получения идей, лучших практик и множества обучающих материалов.
3. SEMrush
Блог SEMrush идет от создателя популярного инструмента для исследования ключевых слов и конкурентоспособности. Здесь каждый день появляется новая статья от членов команды SEMrush и отраслевых экспертов.
4. Yoast SEO Blog
Yoast наиболее известен своим популярным (и бесплатным) плагином Yoast SEO для WordPress. Но у них также есть блог, который в основном фокусируется на WordPress SEO, техническом SEO и контенте. Их блог публикует новый контент практически каждый день.
5. RankSense
Автоматизация SEO? Это определенно существует. Блог RankSense охватывает множество тем, связанных с техническим SEO. Если вы интересуетесь изучением Python для SEO, этот ресурс для вас. Но будет крутой кривой обучения.
6. Botify Blog
Есть крупный сайт предприятия, и у вас постоянные проблемы с SEO? По мнению блога Botify, вы не одни. Получайте советы и хитрости по управлению SEO, когда у вас большой сайт, и обнаруживайте идеи, которые вы не найдете в другом месте.
7. SERPWoo
Хотите советов со зрения того, кто непосредственно в деле? Загляните в блог SERPWoo. Здесь есть всё: от пошагового рассказа о ранжировании нового сайта с нуля до всего, что вы хотели знать об исследовании SEO-ниш.
Блоги seo-агентств
SEO – это вся о продемонстрированном опыте. Ваши клиенты хотят видеть, что вы можете достигать результатов. Один отличный способ сделать это – иметь блог. Вот две полные горсти ресурсов от агентств SEO для завершения вашего списка для чтения.
1. Go Fish Digital
На блоге Go Fish Digital вы найдете Билла Славски (известного своим проектом SEO by the Sea), а также других членов команды Go Fish Digital, которые пишут примерно раз или дважды в неделю по различным темам, связанным с SEO. Этот блог часто находится в лучшем состоянии, когда он заходит в более продвинутые темы, и они отлично разъясняют вещи.
2. Onely
Блог Onely – это еще один фантастический ресурс по техническим темам SEO. Они довольно глубоко погружаются в сложные темы, но их посты с множеством изображений и ясный стиль написания означают, что вы уйдете оттуда просвещенными, а не смущенными.
3. iPullRank
Хотите более продвинутые тактики технического SEO? Посмотрите блог и ресурсы iPullRank. Они не только создают глубокие, проникновенные статьи, но также ведут еженедельный подкаст на темы от SEO до жизни в агентстве SEO.
4. Path Interactive
Path Interactive подходит к SEO всесторонне, и это отражается в их блоге. Этот блог – отличный ресурс для данных-ориентированных, ориентированных на результаты идей от профессионалов, которые занимаются этим каждый день.
5. Beanstalk Internet Marketing Blog
Если у вас нет много времени читать сотни статей, которые публикуются каждую неделю по SEO, PPC и социальным медиа, блог Beanstalk Internet Marketing вам подойдет. Генеральный директор Beanstalk, Дейв Дэвис, каждую неделю составляет отличный обзор новостей в блоге This Week in Search & SEO, который собирает самые важные новости и мнения недели из различных веб-сайтов.
6. Distilled
Этот блог от маркетингового агентства Distilled, основанного Уиллом Кричлоу. Раз или два в неделю вы найдете пост от члена команды Distilled на тему SEO.
7. Seer
Блог от Seer Interactive – это ресурс, ориентированный на основы, по различным темам SEO, что делает его хорошим ресурсом, если вы все еще новичок в этой теме. Они не только помогают сделать SEO более доступным, но также предоставляют много советов по балансу работы и личной жизни в этой области.
8. SiegeMedia
Опыт реального мира – вот цель блога SiegeMedia. Загляните сюда, когда ищете реальные примеры, кейс-стади, практические руководства и практические советы по ситуациям, с которыми вы можете столкнуться в своем собственном путешествии.
9. From the Future
Хотите множество учебных материалов и руководств о том, как делать все в техническом SEO? Загляните в блог From the Future для последней информации о том, как делать все, что касается SEO.
10. Perficient Blog
Блог Perficient предлагает высокоуровневые идеи о том, как работает Google, и мысли о многих самых горячих трендах в SEO. Что стоит посмотреть: их серию видео Here’s Why, которая направлена на разъяснение путаницы вокруг общих, но недопонимаемых концепций.
11. BuiltVisible
Стратегическое мышление, действенные тактики и вдохновляющая инновация – вот что обещает блог BuiltVisible. Здесь вы найдете все, начиная от использования Excel до JavaScript для SEO, и много других практических, технических советов.
12. The SALT.agency Blog
Блог SALT.agency переполнен хорошими идеями для SEO. Многие из их руководств предоставляют целевые советы для конкретных отраслей. Если вы ищете отличные советы по локальному SEO и международному SEO, это нельзя пропустить.
Другие блоги по SEO
Прошлись по всему этому? У меня еще есть что-то для вас! Это блоги от известных экспертов. У каждого из них своя специализация и возможность предоставить более глубокий взгляд на тему, чем вы, возможно, найдете в других местах.
14. SEO by the Sea
Если вы любите читать о поисковых патентах, то вам понравится блог SEO by the Sea. Созданный Биллом Славски, он отслеживает и трактует все последние патенты от Google, чтобы вы могли узнать потенциальные последствия для SEO. Это кладезь информации за прошедшие годы по SEO by the Sea, которая поможет вам понять поисковые системы и SEO сегодня.
15. Kevin Indig
Вы когда-нибудь слышали о слиянии платформ? Это основная идея Кевина Индига.
Однако он также пишет много увлекательных и проницательных статей по SEO. Некоторые из них довольно сложны, но к концу вы получите очень глубокое понимание идей.
16. SEO Blog by Aleyda
Алейда Солис – международный SEO-консультант, и она ведет блог, полный советов. Большая часть ее контента фокусируется на текущих трендах в SEO. Она – отличный ресурс для проверки после значительных обновлений алгоритмов, событий в отрасли или даже текущих событий, которые влияют на поведение людей в Интернете.
17. Понимание Google My Business и локального поиска
Блог Майка Блументала поможет вам быть в курсе всех последних событий в локальном поиске. Это место, куда обращаются местные компании с 2006 года. Всё местное, всегда.
Для еще большего Блументала загляните в его еженедельные видеообзоры на Local University.
18. Portent
Portent – это цифровое маркетинговое агентство в Сиэтле. На блоге Portent вы найдете советы, руководства и несколько оригинальных взглядов на SEO и цифровой маркетинг.
19. Rise at Seven
Вы когда-нибудь слышали о SEO-букмарклетах? А Gif SEO? Это всего лишь несколько примеров необычных тем, которые вы найдете в блоге Rise at Seven. Это цифровое маркетинговое агентство, способное на решения, и это видно в их контенте.
Форумы и группы
Провели часы, гугля вопрос, но ничего не нашли? Попробуйте обратиться к опыту сообществ в одной из этих групп.
1. WebmasterWorld
WebmasterWorld – один из самых долгоживущих и надежных форумов среди профессионалов SEO и вебмастеров. Здесь вы найдете обсуждение и дебаты по последним новостям и вопросам от вебмастеров, пытающихся решить проблемы и улучшить свой SEO.
2. Big SEO – Reddit
Ah, Reddit. r/bigSEO выделяется среди других сабреддитов SEO тем, что не стесняется темных и сложных тем. Заходите сюда для разговора, который уходит далеко за рамки начального уровня, или чтобы получить совет от профессионалов по входящему маркетингу.
3. Webmasters Help Community
Если у вас есть вопросы, касающиеся чего-то связанного с Google, вы можете задать их напрямую. Webmasters Help Community от Google расскажет вам о множестве статей по помощи и позволит задавать вопросы сообществу напрямую.
4. SEO Signals (группа Facebook)
То, чего вы не знаете, может повредить вам в SEO – это основное утверждение группы SEO Signals. Эта группа Facebook посвящена распространению кейс-стади, анализу результатов тестов, а также отслеживанию трендов в алгоритмах SEO.
Оставайтесь в курсе и оптимизируйте
Как видно, в поисковую оптимизацию вложено много. И даже эксперты учатся новому каждый день.
Надеюсь, на данном этапе вы узнали хотя бы немного об основах SEO и где можно узнать больше об этом.
И после ознакомления с некоторыми предоставленными материалами пришло время применить свои новые знания на практике.
Не отчаивайтесь, если результатов не видно сразу – помните, что поисковая оптимизация – это марафон, а не спринт. Иногда изменения могут начать отображаться на страницах результатов поиска (SERP) только через несколько месяцев.
Просто помните, что это постоянно меняющаяся обстановка, и то, что сработало вчера, может не сработать сегодня. Это частично связано с тем, что недобросовестные специалисты по SEO использовали методы обмана алгоритма, такие как "загромождение ключевыми словами" и "переспинивание" статей (т.е. создание контента с использованием разных слов).
Но основная причина, по которой важно следить за SEO, – это бесконечное стремление Google предоставлять более качественные и актуальные результаты.
В настоящее время это означает больше внимания к поисковому намерению, чем ключевым словам, но кто знает, что означает это завтра?
Единственный способ оставаться на вершине – это продолжать работать, когда вы там. Потому что если вы раслабитесь, не пройдет и много времени, как ваш рейтинг, заработанный трудом, уйдет к тому, кто работает усерднее и умнее.
Не переставайте учиться, и теперь вперед, занимайтесь оптимизацией и поднимайтесь на вершину результатов поиска!