URL (Uniform Resource Locator) — адрес страницы или файла в интернете. Это то, что вы видите в адресной строке браузера: по нему браузер понимает, к какому серверу обратиться и какой документ запросить, а поисковые системы используют адрес как постоянный идентификатор страницы.
Из чего состоит адрес
Разберём на примере https://shopnseo.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/url/:
- Схема —
https://. Протокол передачи данных. Сегодня стандарт — HTTPS с шифрованием; обычный HTTP браузеры помечают как небезопасный. - Домен —
shopnseo.ru. Имя сайта, к которому обращается браузер. - Путь —
/texts/spravochnik.../url/. Расположение документа внутри сайта, обычно повторяет структуру разделов. - Параметры — часть после знака вопроса, например
?page=2&sort=price. Настраивают вывод: фильтры, сортировку, метки рекламных кампаний. - Якорь — часть после решётки, например
#chto-eto. Указывает на конкретное место внутри страницы; на сервер не передаётся.
Каким должен быть адрес для поиска
- Читаемым. Из адреса должно быть понятно, что на странице:
/services/web-design/лучше, чем/index.php?id=417. - На латинице. Кириллица в адресе технически допустима, но при копировании превращается в нечитаемую последовательность вида
%D0%BA%D0%B0. - Коротким. Длинные адреса с пятью уровнями вложенности неудобно передавать и труднее читать в выдаче.
- Со строчными буквами и дефисами. Для многих серверов
/Page/и/page/— разные адреса; слова разделяют дефисом, а не подчёркиванием или пробелом. - Постоянным. Каждая смена адреса обнуляет накопленные сигналы, если не настроить переадресацию.
Частые ошибки
- Одна страница по нескольким адресам. Версии со слешем и без, с
wwwи без, с параметрами сортировки — для поисковика это разные документы с одинаковым содержимым. Решается канонической ссылкой и переадресацией. - Смена адресов без 301. При переезде или переименовании раздела старые адреса должны вести на новые кодом 301, иначе накопленный вес теряется, а пользователи попадают на 404.
- Адрес не соответствует содержимому. Страницу переписали, а в адресе остался прежний смысл — читатель видит одно, а ожидает другое.
- Технические хвосты в индексе. Идентификаторы сессий и метки кампаний плодят бесконечные варианты одного адреса.
Параметры и канонический адрес
Параметры — законный инструмент: без них не работают фильтры каталога и разметка рекламных переходов. Проблема возникает, когда каждая комбинация параметров попадает в индекс как отдельная страница. Подробный разбор — в статье Что такое параметры URL.
Чтобы поисковик понимал, какой из вариантов основной, в коде страницы указывают канонический адрес — тег rel="canonical". Это рекомендация, а не приказ: поисковая система учитывает её, но может выбрать другой адрес, если сигналы противоречивы.