Пишем текст для сайта. Предварительный

Итак, сайт проверен на предмет соответствия всем требованиям, предъявляемым поисковыми системами к технической части сайта, а именно

• быстрая загрузка
• отсутствие битых ссылок
• адаптивность для мобильных
• дружелюбная к краулерам разметка страниц.

Первый шаг в оптимизации под поисковые движки сделан. Приступаем к созданию текста. На эту тему есть книга в нашей СЕО-библиотеке: "Безупречно оптимизированный контент", посвященная созданию контента. Если нет времени ее читать, написан пересказ в блоге о сео-продвижении: «Создание контента. Практические советы»‎. В том же блоге есть и другие посты по созданию контента, но этот самый главный.

Итак, никаких препятствий для написания текстов на сайт не наблюдается! Читайте, изучайте, применяйте знания на практике.

Первый этап. Разделы сайта

Первым делом надо разобраться, что и как мы хотим продавать на сайте. Представим, что у нас точка на рынке или бутик в торговом центре. Порядок действий одинаков: расставить товары на прилавке, прикрепить ценники, отойти в сторонку и полюбоваться прилавком издалека. Хорошо смотрится?

Если смотрится не очень, поменять местами капусту с луком, картошку передвинуть подальше, а свежемытую морковку поставить на видном месте. на этом не успокаиваемся! Бывалый продавец пройдется по рынку/торговому центру и подсмотрит, как обстоят дела у конкурентов. Хорошее запомнить, плохое приметить и не повторять!

То же самое с контентом. Мы пока к нему не приступали, но заранее присматриваемся, где какое место на прилавке, то есть на сайте займет текст и чем ваш прилавок/текст будет отличаться от десятков прочих. Самый козырный текст будет на главной странице сайта, остальные – на виду у покупателя и у вас под рукой. Неважные тексты можно спрятать под прилавок.

Надеюсь, вы читали наш Справочник по СЕО и в курсе, что существует понятие "Глубина клика". Оно обозначает количество кликов, необходимых для перехода от главной страницы к искомой. Чем больше кликов, тем менее вероятно, что поисковики ее проиндексируют. Для понимания: адрес страницы "мойсайт.ру/мои-тексты/мои-статьи/статьи-про-сео/статьи-про-контент/статья-как-надо-писать-контент" имеет глубину 5.

С главной страницы вы попадаете на страницу "мои-тексты", оттуда есть ссылка на страницу "мои-статьи" и так далее, после пяти кликов попадает не нужную страницу.

Сайты подобного типа имеет структуру пирамиды, на вершине которой находится главная страница, а в подножии – контент. Ни один поисковик подножие ранжировать не будет!

Среди сеошников бытует мнение, что в адресной строке должно быть не больше одного слэша. То есть адрес любой статьи должен выглядеть примерно так: "мойсайт.ру/статья-как-надо-писать-контент". Этой традиции придерживаются сайты, созданные на заре интернета или пытающиеся быть на них похожими. Со стороны может показаться, что страницы сайта свалены в одну большую кучу. Архитектура такого сайта называется "плоской".

Мы делаем сайт с нуля и будем использовать современные практики, а именно силосную архитектуру. То есть будущие тексты заранее распределяем по разделам, но сначала надо придумать разделы для сайта. Возвращаемся к примеру с прилавком. Теперь у нас на прилавке два раздела – слева овощи, справа фрукты. Если магазин электроники, то справа стиральные машины, слева телевизоры, а в глубине торгового зала – кухонная техника.

Платформа Shop'n'SEO предлагает сайты, разработанные именно на силосной архитектуре. Пакет "Старт" включает в себя два силоса: "Категории товаров" и "Страницы". Пакет "Сервер" предлагает неограниченное количество силосов.

У нас напоминаю, пакет "Старт". Мы делаем сайт про сео-продвижение. Соответственно первый силос у нас готов – "Сео-продвижение". Текст на эту тему будет на главной странице сайта, но до него еще рано. Нужно придумать разделы этого силоса.

Я уже придумал:

• веб-разработка,
• продвижение,
• контентный маркетинг,
• веб-аналитика.

Во второй силос "Страницы" войдут разделы

• контактная информация,
• условия работы,
• разное.

В пакет "Стандарт" добавлены силосы: "Новости" и "Блог". Что такое – понятно без объяснений, но пока они нам не нужны. Нас другое волнует!

Следует заранее, до написания текста, продумать основные разделы сайта. Если продумали – вперед! Пишем тексты!

Я предпочитаю двигаться от простого к сложному! Самым простым видом работы является "Веб-аналитика", поэтому пишем текст для этого раздела. У меня текст давно написан, следует его оптимизировать для сео. А что для этого надо сделать в первую очередь?

Правильно!

Пойти посмотреть, какие тексты пишут конкуренты. Открываем Яндекс, вводим в поисковое окно "веб-аналитика" и смотрим, какие тексты оказались на первой страницы выдачи. Смотрим не для того, чтобы что-то своровать, а для того, чтобы понять, по какой причине Яндекс поставил их первыми. Что нравится Яндексу в этих страницах?

Если сейчас вам ничего не понятно, не пугайтесь. Потом все станет проще пареной репы. Пока же начинаем думать в следующем направлении: Если человек хочет заказать веб-аналитику, он вряд ли будет писать просто "веб-аналитика". Наверняка его запрос будет примерно таким: "Заказать веб-аналитику" или "Сколько стоит веб-аналитика для интернет-магазина".

Забейте оба запроса ("веб-аналитика" и "заказать веб-аналитику") в Яндекс и Гугл и посмотрите, как отличается выдача. А потом решите для себя, в какой выдаче вы хотите быть!

Решили?

Еще раз присмотритесь к выдаче. Это ваши конкуренты и через пару тройку постов мы начнем их гасить! У нас есть огромное преимущество, если сайт разработан на Платформе Shop'n'SEO – сайт технически безупречен на их фоне. Также у нас есть один недостаток – отсутствие контента. И это все решает! Первым в выдаче всегда будет безупречный контент! И если вы сможете такой создать, то с первого места в SERP вас никто не сдвинет!

Воодушевились? Переходим к второму этапу.

Второй этап. Ключевой текст

Определившись с разделами, пора приступать к их наполнению. Тексты, которые мы будем писать, следует заранее разделить на две группы – ключевые и вспомогательные. Ключевые тексты – это тексты для посадочных страниц, которые мы будем продвигать для поисковиков. Вспомогательные тексты – все остальные, нужные для полноценного функционирования сайта. Так же вспомогательные тексты могут быть источником ссылок на ключевые тексты.

Соответственно, эти ссылки должны содержать ключевые слова. И в ключевое тексте, на который отправляет ссылка, должны содержаться те же самые слова.

Сложно?

Не беда!

В нашей СЕО-библиотеке на этот случай тоже есть специальная книга: "Исследование ключевых слов". Если опять нет времени ее читать, читайте сжатый пересказ в то же блоге: «Исследование ключевых слов»‎. В блоге есть и другие посты по ключевым словам, но этот пост – самый главный.

Итак, наша задача на каждый раздел силоса "Сео-продвижение" написать по тексту-бомбе с применением ключевых слов! Как замечал ранее, первый текст у нас будет о веб-аналитике и назовем мы его просто, как сеошники прописывают – "Заказать веб-аналитику". То есть назовем основным ключевым словом. В начале этого текста я упомянул, что в нашей СЕО-библиотеке есть книга на эту тему. Надеюсь, вы ее просмотрели.

Итак, мы решили продвигать ключевик "Заказать веб-аналитику" в Яндексе и ознакомились с выдачей. Тут следует напомнить, что смотреть рекламные блоки не нужно. Нас интересуют конкуренты, оказавшиеся в поисковой выдаче.

Первые десять сайтов органической выдачи содержат 580, 190, 540, 740, 1560, 2120, 750, 160, 550, 340, 710 и170 слов. Принимаем решение писать текст на 400-500 слов. Технически в тексте должно быть 10-20 абзацев, а значит мы имеем возможность разместить в тексте 10-20 ключевых слов.

Подбираем их, используя бесплатный сервис Яндекс.Вордстат.

Как видите, три ключевика у нас есть! Далее надо подобрать низкочастотные ключевики, используя словосочетание: "веб-аналитика"

Этот запрос выдал боле 150 словосочетаний с ежемесячным числом запросов от 600 до 5. Изучив выдачу, можно сократить список до 50, оставив только коммерческие запросы либо похожие на них. Таблица прилагается:

Эти словосочетания надо распределить по тексту, причем словосочетание "веб-аналитика" не должно повторяться более 5-7 раз. Соответственно, удаляем не нужное и получаем набор слов, которые будем использовать в тексте:

• +для бизнеса,
• +и аналитика данных,
• +и дизайн,
• +и продвижение сайтов,
• +в каких случаях используется,
• +по веб метрикам,
• +с нуля,
• агентство,
• аналитик веб дизайн,
• аналитик веб проектов,
• виды,
• зачем нужна,
• инструменты сайта,
• мобильная,
• настройка услуга,
• отчеты,
• под ключ,
• профессиональная,
• рекламы,
• сайта,
• сбор,
• сервис,
• сквозная,
• специалист,
• стоимость,
• услуги,
• цена.

До появления генеративных моделей ЧатГПТ и прочих, я открывал файл в ворде, вставлял туда нужные слова и добавлял между ними всякие разные словосочетания и предложения для получения связного текста. Теперь гораздо легче!

Выбираем ИИ, который нам больше нравится и ставим задачу:
Вуаля! Через минуту получаем готовую статью:

В целом, статья создает ощущение, что написана школьником. Моя задача, как специалиста по веб-аналитке, поправить статью так, чтобы она выглядела написанной от лица специалиста, а не какой-то школоты. На это уходит обычно один день.

Поэтому прервемся на создание статьи! Тем временем вы можете почитать пост, как создавать контент с помощью искусственного интеллекта!