Оптимизация сайтов для появления в Google News, Top Stories и Google Discover уникальна многими способами по сравнению с процессом получения рейтинга в 10 синих органических ссылках.
Это связано с тем, что Google использует различные органические функции SERP для отображения свежего или актуального контента, каждая из которых имеет свой набор рекомендаций по ранжированию и возможности отчетности.
Чтобы сделать это еще более сложным, Google предоставляет отчетность только по некоторым из этих связанных с новостями функций через Google Search Console и Google Analytics.
Это создает некоторую тайну относительно того, точно где в результатах поиска может располагаться статья, привлекающая трафик и впечатления.
Google предоставляет рекомендации о том, как появиться в продуктах типа Google News и Discover.
Однако эти документы часто имеют технический характер (например, вот пример статьи Google, объясняющей технические рекомендации по предотвращению индексации контента в Google News без влияния на его работу в обычном поиске).
Хотя некоторые рекомендации существуют, сложно найти конкретные советы в документах Google о том, как наилучшим образом структурировать и оптимизировать контент для достижения лучших результатов в Google News или Discover.
Чтобы понять, как ваши сайты производят результаты в News, Discover и связанных функциях, лучше всего проанализировать производительность собственного контента, чтобы понять, что работает, а что нет.
В этой статье вы узнаете о различных функциях Google SERP, которые отображают свежие или актуальные новости, и найдете советы по их оптимизации и отчетности.
Также я включу некоторые агрегированные данные и идеи, связанные с производительностью моих собственных клиентов в этих функциях.
Google News
Google News – это продукт новостной агрегации, доступный как мобильное приложение и посещение news.google.com в вашем браузере.
Исторически издатели должны были вручную подавать свои сайты на утверждение в Google News через Google Publisher Center, и процесс утверждения был известен своей сложностью.
Однако недавно Google обновила свои рекомендации относительно того, какие сайты имеют право появляться в Google News.
Как по декабрь 2019 года, документация тихо изменилась.
Согласно документации Google, все, что издателям нужно сделать для появления в Google News, – это «производить контент высокого качества и соблюдать политику контента Google News».
Соблюдение политики контента Google News сводится к тому, чтобы не создавать контент, который является насильственным, ненавистным, опасным или обманчивым.
Чтение между строк этих обновленных рекомендаций указывает на то, что технически возможно, чтобы контент с любого сайта появлялся в Google News.
Однако это происходит редко для большинства сайтов.
Независимо от того, насколько часто сайт производит контент, Google строг в отношении критериев, по которым выбираются издатели для отображения в Google News.
Как указано в большей части его документации, сайты News должны проявлять хороший E-A-T: экспертность, авторитетность и доверенность.
Фактически в Руководстве по качеству поиска Google определение контента "YMYL – Ваши деньги, ваша жизнь" начинается с "Новости и текущие события" как первого примера типа сайта, который может повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека.
Это, вероятно, указывает на то, что критерии, используемые для оценки контента и веб-сайтов для Google News, могут подвергаться более тщательному анализу E-A-T, чем в других областях поиска Google.
Это соответствует другим статьям и видео, которые Google опубликовал в последние годы, подтверждающим, что Google увеличивает свое внимание к авторитетности издателей, когда речь идет о срочных новостях, дезинформации, выборах и временах кризиса.
Две другие функции, которые Google утверждает, что они продвигают в своем рейтинге новостного контента, – это "уникальность" и "разнообразие точек зрения".
В конце 2019 года Google опубликовала статью, подчеркивающую важность оригинального репортажа в рейтинге новостного контента, с целью предоставления более высоких рейтингов для "истории, с которой началось все".
Согласно Google:
"Хотя мы обычно показываем последнюю и наиболее полную версию истории в результатах новостей, мы внесли изменения в наши продукты по всему миру, чтобы выделить статьи, которые мы определяем как значимый оригинальный репортаж.
Такие статьи могут сохранять высокую видимость дольше. Это выдающееся положение позволяет пользователям просматривать оригинальный репортаж, а также смотреть более поздние статьи рядом с ним."
Если вашей целью является хорошее ранжирование в Google News, это рекомендация не может быть проигнорирована.
Существует множество сайтов-агрегаторов и сайтов, которые в основном синдицируют контент из источников, таких как Reuters или Associated Press, которые могут испытывать снижение органической видимости в последние годы из-за этой проблемы.
SEO-видимость одного такого сайта-агрегатора показана ниже, где синие буквы обозначают обновления Google Core:
Хотя не редкость, что синдицированный контент приводит к трафику, достижение долгосрочной устойчивой производительности в Google News требует дифференциации вашего контента путем предоставления оригинальных репортажей или предложения уникального угла, не найденного на других сайтах.
Фактически Google рекомендует, чтобы синдицированный контент не индексировался, хотя, на практике, этот тип контента часто приводит к значительному органическому трафику для многих издателей, которые выбирают индексацию.
Что касается оптимизации контента для Google News, Google дает несколько советов относительно своих критериев ранжирования контента в Google News, включая: Актуальность.
- Видимость.
- Авторитетность.
- Свежесть.
- Местоположение.
- Язык.
Быстрый выпуск является ключевым.
В отличие от традиционного поиска, где своевременность может быть более приглушенным фактором (в зависимости от запроса
Публикация срочной информации – залог успеха.
В отличие от традиционного поиска, где своевременность может быть менее важным фактором (в зависимости от запроса), в Google News своевременность – все.
Это особенно верно в случае важных новостных событий.
Сайты, которые оперативно публикуют информацию, будут первыми, начиная привлекать ссылки и обмен на социальных платформах, что только усилит их результаты в Google News.
Использование структурированных данных NewsArticle и карт сайта News XML также является техническими требованиями для включения в Google News.
Центр Издателя Google
Google предлагает издателям новостей Центр Издателя, который они могут использовать для управления информацией о своей организации. К этой информации относятся общие сведения об организации, включение категорий на сайте, официальные логотипы бренда, ленты и многое другое.
Если ваша цель – ранжирование в Google News, вам обязательно следует воспользоваться Центром Издателя для управления важной информацией о вашем бренде.
Видимость в Google News
В то время как Google News стремится показывать разнообразные точки зрения и не склоняться в сторону какого-либо политического спектра, в последние годы высоко авторитетные издания доминируют.
Тем временем многие периферийные издания, по-видимому, потеряли видимость.
Просмотр новостных издателей с самой высокой видимостью в Google за последние 12 месяцев может пролить свет на то, что требуется, чтобы считаться новостным авторитетом в различных категориях.
Я составила список 100 самых посещаемых веб-сайтов в категории "Новости и СМИ" согласно списку высокотрафикных доменов Similarweb.
Затем я перекрестно сопоставила этот список с оценками индекса видимости (VI) от Sistrix для этих доменов, который измеряет общую видимость домена с течением времени и присваивает ему оценку индекса видимости (VI) на основе его рейтинга в Google по набору из 1 миллиона отслеживаемых ключевых слов Sistrix.
Это новостные домены, которые захватывают больше всего органической видимости на Google.com по состоянию на 1 марта 2021 года, с использованием индекса США:
3/1/21 Домен VI
- nytimes.com 243,4
- usnews.com 212,1
- theguardian.com 123,2
- cnn.com 102,9
- yahoo.com 100,7
- forbes.com 97,4
- bbc.com 77,8
- finance.yahoo.com
- 70,0 usatoday.com 59,0
- businessinsider.com 57,1
- washingtonpost.com 55,7
- chron.com 50,7
- nbcnews.com 46,4
- bloomberg.com 46,0
- cnbc.com 45,3
- theverge.com 44,8
- bbc.co.uk 32,3
- theatlantic.com 29,7
- time.com 29,0
- cosmopolitan.com 27,5
- latimes.com 26,4
- people.com 26,4
- reuters.com 26,3
- wsj.com 26,3
Указанные выше сайты являются хорошими источниками вдохновения при определении структуры ваших заголовков, подзаголовков, URL-адресов, таксономии, внутренних ссылок и других аспектов, важных для ранжирования в Google News.
Для полного обзора лучших практик оптимизации контента для Google News я рекомендую статью Джона Шехата по оптимизации Google News.
Отчетность о трафике из Google News Трафик из Google News можно отслеживать с использованием Google Analytics и Search Console.
В Google Analytics трафик из Google News будет отображаться как источник перехода news.google.com. Google Search Console также недавно ввел специальный отчет о продуктивности для трафика из Google News во вкладке Google News левой боковой панели. Комбинируя Google Analytics и Search Console, вы можете получить более глубокий взгляд на данные, такие как просмотр кликов по заголовкам статей в Google News (добавив Заголовок страницы в качестве вторичного измерения в Google Analytics).
Google Top Stories
Для издателей новостей карусель Google Top Stories – это настоящий кладезь органического трафика.
По словам Ричарда Назаревича, технического менеджера по SEO Wall Street Journal:
"Карусель Top Stories для мобильных и настольных версий SERP – это самое заветное место для появления свежих или актуальных новостей в экосистеме поиска Google.
Каждая редакция работает усердно с редакторами по SEO или SEO-отделом, если таковой имеется, чтобы оптимизировать использование Google Trends, анализа конкурентов и A/B-тестирования SEO-тегов (заголовков), чтобы гарантировать, что их статья появляется в топ-3 результатов Top Stories.
Как и любая обычная статья, ее необходимо ссылаться с выдающегося положения, такого как главная страница, и включать в специальную карту сайта для свежих или актуальных новостей за 48 >= 72 часа до перемещения в обычную карту сайта архива в зависимости от вашей настройки".
Важно отметить, что на данный момент только статьи AMP имеют право на появление в карусели Top Stories на мобильных устройствах.
Тем не менее Google заявила, что это требование будет отменено в связи с обновлением Core Web Vitals, запланированным на май 2021 года.
После этой даты в принципе любая статья может попасть в карусель Top Stories.
Однако, если крупные издатели продолжат использовать AMP, это затруднит конкуренцию для издателей без AMP из-за мгновенной загрузки статей AMP.
У карусели Top Stories в настоящее время нет отдельного раздела отчетности в Google Search Console или Analytics.
Одним из способов приблизительного анализа данных о производительности в Top Stories является переход во вкладку "Поиск по внешнему виду" в Search Console, фильтрация по мобильному устройству и выбор статьи AMP.
Это далеко не идеальный метод, поскольку статьи AMP все равно могут появляться в других областях Google.
Но это может служить представительным набором кликов и показов из Top Stories (и других мест).
Полезно перейти к этому виду после запуска AMP, чтобы увидеть, набирают ли статьи популярность в Top Stories.
Для ранжирования в Top Stories одним из самых важных факторов является использование ключевых слов в заголовках.
В отличие от стандартных органических синих ссылок Google, которые отображают элемент <title> в качестве заголовка ранжируемой страницы, в Top Stories в качестве основного заголовка страницы показывается заголовок <h1>.
Поэтому важно сосредоточиться на оптимизации заголовка статьи, например, гарантировать ясное и раннее упоминание имени целевой сущности (человека, места или вещи, о которой пишется).
Заголовки статей в целом должны оставаться в пределах 22 слов для оптимальной производительности.
Также важно избегать непристойностей, кликбейта или чего-либо неясного в заголовках статей.
Google Discover
Google Discover – это персонализированная лента статей, доступная пользователям мобильных устройств на устройствах Android или в приложении Google на устройствах iOS.
Google Discover также можно открыть, посетив домашнюю страницу Google.com при входе в учетную запись Google на мобильном устройстве с использованием Google Chrome.
То, что делает Google Discover уникальным по сравнению с другими областями поиска, заключается в том, что список статей подбирается до того, как пользователь что-то вводит, с использованием других действий пользователя в Google для определения того, что пользователю может показаться интересным.
Следовательно, пользователь, который часто посещает издания о собаках, делится, возможно, статьями о собаках в социальных сетях или использует приложения, связанные с собаками на своем телефоне, может с большей вероятностью видеть контент о собаках в своей ленте Discover.
Контент может появляться автоматически в Google Discover без использования каких-либо конкретных структурированных данных или карт сайтов.
Однако Google требует "убедительного, высококачественного изображения" шириной не менее 1200 пикселей, с использованием следующего мета-тега: ```html <meta name=”robots” content=”max-image-preview:large”> ``` или с использованием AMP.
Рекомендации Google Discover советуют сосредотачиваться на контенте, который "актуален для текущих интересов, хорошо рассказывает историю или предоставляет уникальные идеи", избегая "заголовков-ловушек" и предоставляя "четкие даты, авторские строки, информацию об авторах, публикации, издателе, компании или сети за ней и контактную информацию".
Согласно Ричарду Назаревичу:
"Трафик от Discover обычно составляет около 20-40% всего трафика Google (GSC), в то время как в Европе этот показатель ближе к 40-60%. Причина того, что он выше в Европе, а также на Ближнем Востоке, заключается в том, что Android занимает гораздо большую долю рынка мобильных устройств, чем в США, где мы в основном используем iPhone от Apple, включая меня самого!"
Google продолжает говорить, что трафик от Discover должен быть отражен как поисковый трафик и разбивается только в Google Search Console, который можно экспортировать в таблицы.Но в настоящее время он не доступен в API, вместе с недавно добавленным трафиком во вкладке Google News.
В прошлом году Эбби Гамильтон опубликовала этот обширный ресурс о том, что такое Google Discover и как для него оптимизировать, включая оригинальные исследования о том, какие статьи обычно там появляются.
Я провел аналогичный анализ, в ходе которого проанализировал более 5000 URL-адресов, ранжирующихся в Google Discover среди различных клиентов Path Interactive за последний год.
Общие наблюдения о Google Discover:
- Статьи с высокой производительностью в Google Discover, как правило, являются очень развлекательными и вызывают сильные эмоции, не становясь слишком ловкими или "угождающими морбидным любопытством, возбуждением или возмущением" (что является собственным языком Google в его рекомендациях по Discover, и несоблюдение этого может привести к ручному воздействию).
- Не каждая страница, ранжирующаяся в Google Discover, является новостью или блоговой статьей. Наши клиенты видели примеры страниц местных служб или других местных ресурсов, получающих значительный трафик из Google Discover.
- Статьи, которым несколько лет, могут снова появиться в Google Discover, даже без каких-либо изменений в этих статьях.
- Вероятно, веб-сайты, отмеченные как контент "для взрослых", могут быть не пригодными для Google Discover, и это касается не только чрезвычайно взрослого контента. В документации Discover Google указано, что контент, содержащий "наготу, сексуальные акты, сексуально провокационную деятельность или сексуально откровенный материал", нарушает их рекомендации по контенту и может привести к тому, что издатели не будут появляться в Discover.
Вот некоторые корреляции, которые мы наблюдали в связи с производительностью наших клиентов в Discover.
Как всегда, важно отметить, что корреляция не означает причинно-следственную связь, но тенденции могут пролить свет на некоторые идеи о том, какой контент, как правило, хорошо себя показывает в Discover.
В Google Discover заголовок статьи <H1> часто (но не всегда) отображается как заголовок статьи. Следовательно, длина заголовка потенциально может повлиять на CTR.
Наши анализы показали, что существует положительная корреляция между количеством слов в H1 и увеличением CTR, пока не превысит 27 слов, где CTR резко снижается.
Наибольший CTR (14,39%) обнаружен у статей с заголовками из 25 слов.
Согласно этим данным, написание заголовка примерно от 15 до 25 слов может быть хорошей целью для Google Discover.
Тот же общий паттерн справедлив для общего количества кликов по контенту Discover, хотя статьи с наибольшим трафиком имели еще более короткие заголовки, от 10 до 20 слов.
Рассматривая общую длину статьи, статьи, которые получили наибольший трафик в Google Discover, имели длину примерно от 500 до 1000 слов, с наилучшей производительностью в диапазоне от 600 до 700 слов.
Важно помнить, что количество слов не является фактором ранжирования для любой функции поиска Google, но мы считали, что тенденция была тем не менее интересной для Discover:
Эти корреляции определенно не должны определять, как писать ваш контент – сосредотачиваться на качестве контента и привлечение ваших пользователей – оптимальный подход для появления в Discover.
Следите за тем, как ваши статьи производят результаты в Discover, перейдя в отчет о производительности Discover на левой боковой панели Google Search Console.
Ваши данные о производительности – лучший источник правды, чтобы увидеть, на какие статьи и темы ваш сайт обычно ранжируется.
Относительно новая визуальная функция новостей Google, Web Stories, также используется в Google Discover, что делает их отличным источником трафика и хорошим способом опережения конкурентов.