автор: Miranda Miller
Является ли коэффициент кликабельности фактором ранжирования Google? Давайте спросим у Google.
Согласно этому выделенному отрывку, "Google действительно использует органический коэффициент кликабельности в качестве фактора ранжирования."
Конечно, проверка фактов не так проста, как использование того, что первым появляется в поиске Google в качестве проверки – на самом деле, пожалуйста, никогда этого не делайте.
Чтобы определить, является ли CTR фактором ранжирования, нам придется немного поискать.
Кейс: Коэффициент кликабельности (CTR) не фактор ранжирования
Это была спорная тема почти так долго, как мы занимаемся SEO.
В своей статье 2002 года "Оптимизация поисковых систем с использованием данных о кликах" Торстен Йоахимс из Корнелла утверждал:
"Хорошая система поиска информации должна представлять релевантные документы с высокими рангами. Данные о кликах из журнала запросов поисковой системы в сочетании с журналом щелчков, сделанных пользователями, следует использовать при ранжировании".
В последние пять лет Ларри Ким выступал за CTR в качестве фактора ранжирования, а Эрик Эндж – против. Эй Джей Кон объяснил, почему он считает его фактором ранжирования. Дэн Тейлор провел глубокий анализ почему он считает, что это не так.
Итак, кто прав?
Давайте взглянем на доказательства.
Факты за
В 2016 году Ларри Ким провел эксперимент, сравнивая CTR 1000 ключевых слов в одной и той же нише в платных и органических поисковых запросах. "Происходит что-то необычное" – сказал он, добавив, что, "разница (по нашему мнению) заключается в том, что RankBrain повышает ранжирование поиска страниц, у которых более высокий органический коэффициент кликабельности".
Ким заключил, что коэффициент кликабельности и ранжирование являются взаимозависимыми переменными; что между ними существует отношение, но его точная природа неясна. Мы не должны путать корреляцию с причиной. И вот в чем дело: эта дискуссия о том, является ли CTR фактором ранжирования, поднимает вопрос: является ли он прямым или косвенным?
Для наших целей мы рассматриваем, использует ли Google каждый из этих факторов в своих алгоритмах ранжирования. Существует потенциально тысячи факторов, косвенно поддерживающих прямые факторы ранжирования, и мы должны быть осторожны, чтобы не путать их.
Это была проблема эксперимента Рэнда Фишкина в 2014 году, в котором он опубликовал в блоге пост, после чего попросил людей выполнить поиск по определенному запросу, а затем щелкнуть в результатах поиска на его пост:
Блог получил 228 посещений и поднялся на первое место в Google в тот вечер.
Как сказал Фишкин:
"Давайте будем ясными – этого недостаточно доказательств, чтобы с уверенностью сказать, что Google определенно использует запрос и количество кликов для ранжирования веб-страниц. Могут действовать и другие факторы."
Тем не менее он назвал статью "Запросы и клики могут влиять на результаты Google более прямо, чем ранее подозревалось". И родилась легенда. Эксперимент Фишкина намекал, что Google использовал CTR в своем алгоритме свежести для выявления актуальных тем – не то чтобы CTR влиял на результаты Google более прямо, чем ранее подозревалось.
Факты против
Как отметил Роджер Монти в своей оценке исследовательских статей о CTR в 2018 году, даже в упомянутой выше статье Джохимса 2002 года были серьезные проблемы с CTR как потенциальным фактором ранжирования. Даже тогда эксперты признали, что использование CTR в качестве фактора ранжирования подвержено манипуляциям.
Вы можете купить все, начиная от лайков в Facebook и подписчиков в Instagram, заканчивая ссылками, комментариями и репостами. Почему бы не купить также клики?
Все бы делали так, если это фактор ранжирования.
Теперь Google подтвердил, что CTR используется наряду с другими метриками в контролируемых тестах качества поиска. Но это не является фактором ранжирования.
Не убедительно? Гари Илльес из Google подтвердил, что CTR не является фактором ранжирования Google на Pubcon Las Vegas 2016.
"Если подумать, клики в целом чрезвычайно шумные", – сказал Ильес. "Люди делают странные вещи на страницах результатов поиска. Они кликают как сумасшедшие, и очень трудно очистить эти данные."
CTR также используется для персонализации, сказал Ильес, в том смысле, что типы результатов, которые человек обычно выбирает, могут "обучить" алгоритм Google, какие типы результатов предпочтительны этому человеку.
Но может ли CTR влиять на производительность вашего веб-сайта в масштабе как прямой фактор ранжирования?
Нет.
Вердикт: не является фактором ранжирования:
Итак: нет убедительных доказательств в поддержку идеи того, что Google использует CTR в качестве прямого сигнала ранжирования в поиске. Это означает, что нет смысла пытаться обмануть этот момент – Google был в курсе этого десятилетия назад.
Следует ли отслеживать органический CTR и пытаться улучшить его? Да, потому что это метрика, которую вы можете использовать, чтобы понять, успешен ли ваш контент. Это не поможет вам лучше ранжироваться в Google. Но получение большего трафика на ваш веб-сайт – это всегда хорошо.
Коэффициент кликабельности слишком шумный, запутанный и легко поддается манипуляциям, чтобы его можно было воспринимать всерьез как фактор ранжирования.
Есть много других продуктивных мест, на которые можно сосредоточить свои усилия по SEO!