автор: Kristi Hines
Вы постоянно слышите о внутренних ссылках. Но насколько они важны?
Влияют ли внутренние ссылки на поисковое ранжирование, и если да, как их лучше всего оптимизировать для SEO?
Об этом мы расскажем, изучив материалы Google Search Central, патенты, твиты и видео с офисных часов.
Кейс: Внутренние ссылки как фактор ранжирования
Что такое внутренние ссылки?
Внутренние ссылки – это гипертекстовые ссылки, соединяющие две страницы на одном и том же домене. Например:
- Ссылка из одной статьи shopnseo.ru на другую в пределах домена shopnseo.ru будет внутренней ссылкой.
- Ссылка из статьи shopnseo.ru на статью в kb77.ru будет внешней ссылкой.
Лучшие блоги по SEO и опытные маркетологи советуют правильно оптимизировать внутренние ссылок для увеличения видимости ваших ключевых страниц в результатах поиска. Они утверждают:
- Внутренняя ссылка крайне важна для SEO
- Лучшие практики внутренней структуры ссылок для улучшения SEO
Но что говорит сам Google?
Доказательства в пользу внутренних ссылок как фактора ранжирования
Страница Google "Как работает поиск" объясняет, как ссылки помогают Google обнаруживать новый контент.
"Поскольку веб и другое содержимое постоянно меняются, наши процессы индексации постоянно работают, чтобы быть в курсе событий. Они изучают, как часто контент, который они видели ранее, кажется измененным, и пересматривают его по мере необходимости. Они также обнаруживают новый контент, появляющийся как новые ссылки на эти страницы или информацию".
В 2017 году Гари Илльес, глава "Солнца и Счастья" в Google, был спрошен, передают ли ссылки навигации по хлебным крошкам ценность. Его ответ:
"Нам нравятся. Мы обрабатываем их как обычные ссылки, например, в вычислении PageRank".
Похоже, он подтвердил, что внутренние ссылки могут влиять на результаты поиска страницы.
Смотрит ли Google на анкорные тексты внутренних ссылок? Джон Мюллер, поисковый адвокат в Google, ответил на этот вопрос в твите чуть позднее:
"Большинство ссылок предоставляют немного дополнительного контекста через свой анкорный текст. По крайней мере, так они должны, верно?"
Во время Google Webmaster Central Office Hours Hangout в 2018 году Мюллеру задали вопрос, может ли обновление анкорных текстов внутренних ссылок для помощи пользователям повлиять на ранжирование. Он ответил, что если вы делаете анкорный текст более полезным для пользователей, это будет более полезным и для поисковых роботов.
Позже в 2018 году, отвечая на вопрос об изменениях ранжирования, связанных с индексацией для мобильных устройств, Мюллер заявил:
"...если на вашем мобильном сайте нет контента, необходимого для ранжирования (включая внутренние ссылки, изображения и т. д.), то это может повлиять".
На Твиттере, в ответ на вопрос о результатах аудита Lighthouse в 2020 году, Мюллер сказал:
"...внутренние ссылки с полезным анкорным текстом полезны для пользователей и помогают поисковым системам".
На Google Webmaster Central Office Hours 2020 года Мюллеру задали вопрос, как работают внутренние ссылки для двух страниц о сыре на одном веб-сайте. Он отметил, что не нужно менять анкорный текст, который разделяет страницу для покупки сыра от руководства по сырам.
В 2021 году, в ходе Google SEO Office Hours, Мюллер обсудил, как Google может выбирать домашнюю страницу сайта, страницу категории или другие страницы как наиболее релевантные для конкретного поискового запроса по ключевому слову.
Он предлагает использовать внутренние ссылки, чтобы дать Google знать о самых важных страницах на сайте. Например, если есть продукт, самый важный для бизнеса, создайте ссылку на него непосредственно с главной страницы
Советы Google по эффективным внутренним ссылкам
Многие ответы сотрудников Google сосредоточены на улучшении пользовательского опыта и помощи поисковым системам в понимании вашего сайта. Какие есть эффективные способы указания на важные страницы с использованием внутренних ссылок?
Документация Google предоставляет четкие ответы. В разделе Google "Как работает поиск для владельцев сайтов" подчеркивается роль ссылок в помощи Google в обнаружении нового контента.
"Первый этап – выяснение, какие страницы существуют в Интернете. Нет центрального реестра всех веб-страниц, поэтому Google постоянно ищет новые и обновленные страницы и добавляет их в свой список известных страниц. Этот процесс называется "обнаружением URL-адресов".
Некоторые страницы известны, потому что Google уже посетил их. Другие страницы обнаруживаются, когда Google следует по ссылке с известной страницы на новую страницу: например, центральная страница, такая как страница категории, ссылается на новую запись в блоге."
Рекомендуется, чтобы создатели использовали Google Search Console, чтобы узнать, как сделать сайт более доступным для поисковых роботов. GSC предлагает отчеты, которые помогают владельцам веб-сайтов выявлять страницы с наибольшим количеством ссылок и страницы с наибольшим количеством внутренних ссылок.
Официальное руководство Google по оптимизации поиска (SEO) начинается с обсуждения внутренних ссылок с использованием хлебных крошек.
"Хлебные крошки – это ряд внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или к корневой странице. Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (как правило, корневую страницу) как первую, крайнюю слева ссылку и перечисляют более конкретные разделы справа. Мы рекомендуем использовать разметку данных структурированных данных, когда отображаются хлебные крошки."
В руководстве также упоминаются внутренние ссылки как часть естественной иерархии.
"Сделайте все возможное, чтобы пользователи могли переходить от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно внедряйте их в вашу структуру внутренних ссылок. Убедитесь, что все страницы на вашем сайте доступны по ссылкам и не требуют внутреннего поиска для нахождения. Создавайте ссылки на связанные страницы, если это уместно, чтобы пользователи могли открывать похожий контент."
Что касается советов по поводу помощи в продвижении вашего веб-сайта в поисковой системе, Google рекомендует писать хорошие анкорные тексты.
"Ссылки на вашей странице могут быть внутренними – указывать на другие страницы на вашем сайте – или внешними – вести к контенту на других сайтах. В обоих случаях чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и Google понимать, о чем страница, на которую вы ссылаетесь."
Он продолжает:
"Обычно вы думаете о создании ссылок в терминах указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания анкорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться в вашем сайте."
Конечно же, Google также предупреждает от использования "чрезмерно заполненных ключевыми словами или длинных анкорных текстов только для поисковых систем" или ссылок, которые не помогают пользователям ориентироваться по всему сайту.
В статье блога Google Search Central от 2008 года Google обсуждает важность архитектуры ссылок.
"Архитектура ссылок – метод внутренней перелинковки на вашем сайте – это ключевой этап в проектировании сайта, если вы хотите, чтобы ваш сайт был проиндексирован поисковыми системами. Это играет критическую роль в способности Googlebot находить страницы вашего сайта и обеспечивает, что ваши посетители могут легко ориентироваться и наслаждаться вашим сайтом."
В статье дается ответ на вопросы о внутренней перелинковке. Ответы, вкратце:
- Google не рекомендует использовать nofollow с внутренними ссылками для скульптуры или силосов PageRank.
- Google не видит проблем в перекрестной внутренней перелинковке, такой, как сайт, обсуждающий велоспорт и кемпинг.
В документации Advanced SEO Google рассматривает важность внутренних ссылок для sitelinks вашего веб-сайта в результатах поиска.
"Убедитесь, что анкорные тексты внутренних ссылок ясны и соответствуют странице, на которую они указывают."
В другой статье блога Google Search Central от 2010 года, посвященной советам для некоммерческих организаций, Google отметил, что:
"20% наших представлений могли улучшить свои сайты, улучшив анкорные тексты в некоторых своих внутренних ссылках. При написании анкорного текста помните о двух вещах:
- Будьте описательными: используйте слова, относящиеся к целевой странице, избегайте общих фраз вроде "нажмите здесь" или "статья". Убедитесь, что пользователь может получить представление о содержании и функциональности целевой страницы, читая анкорный текст.
- Держите это кратко: анкорный текст, содержащий несколько слов или короткую фразу, более привлекателен и удобен для чтения пользователей, чем предложение или абзац ссылки."
Важно ли количество внутренних ссылок?
Мэтт Каттс, бывший руководитель команды по борьбе с веб-спамом в Google, ответил на этот вопрос в видео Google Search Central в 2013 году. Он отметил, что внутренние ссылки не вызовут проблем. Шаблоны сайтов и архитектура естественным образом приведут к множеству внутренних ссылок с соответствующим анкорным текстом. Пока это естественно и предназначено для пользовательского опыта, это в порядке.
Вердикт: Внутренние ссылки – фактор ранжирования
Документация Google о том, как работает поиск, и руководство для владельцев сайтов о том, как они могут помочь Google понять свой контент, объясняют важность внутренних ссылок.
Вы также можете найти советы на Twitter и YouTube от представителей Google о том, как оптимизировать внутренние ссылки, чтобы помочь Google определить наиболее важные страницы на вашем сайте.
Внутренние ссылки являются частью факторов ранжирования, которые помогают определить, на каких позициях будут расположены ваши веб-страницы в результатах поиска.